浙江卫视真人秀《奔跑吧兄弟》节目特色浅析

刘庶

摘 要：《奔跑吧兄弟》是2014年由浙江卫视引进的韩国大型户外竞技真人秀节目《Running Man》中国版，至今已播出两季，均以综艺节目收视率排名第一的好成绩完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的热潮。本文将从其节目特色角度分析该节目成功的原因，发现并试图探寻其未来发展之路。

关键词：节目特色；主题；游戏设计；本土化

[中图分类号]：G22 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-29--01

《奔跑吧兄弟》是2014年浙江卫视引进的韩国大型户外竞技真人秀节目《Running Man》中国版，至今已播出两季，均以综艺节目收视率排名第一的好成绩完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的热潮。而在2015年10月《奔跑吧兄弟》将迎来它的第三季。本文将从其节目特色角度分析该节目成功的原因，发现并试图探寻其未来发展之路。

一、《奔跑吧兄弟》节目特色

（一）主题设计吸引力强

《奔跑吧兄弟》每一期节目各围绕一个独立的主题展开。以第二季为例，可以大致将主题的设置分为两种：一种是围绕新近上映的影视作品设计的主题，其嘉宾的选择也是该电影的主要演员，通过借助影视作品良好的口碑，吸引目标受众。一方面实现影片的宣传推介目的，另一方面，借此赢得该期节目的收视率。例如第十期《敦煌大劫案续集之古镇奇遇记》，邀请的嘉宾有白百合、井柏然、钟汉良，主题围绕彼此上映的受到一致好评的电影《捉妖记》展开，并将电影中受欢迎的“胡巴”动画角色搬到荧屏前，让其负责主持每一阶段的游戏任务。

另一种是邀请近期受观众喜爱的明星演员作为嘉宾，根据受邀嘉宾的情况设计相关的主题，并制造相关热门话题，来达到提高节目收视率的目的。例如第七期《拯救巨婴大作战》邀请的嘉宾是在《花儿与少年》中被评为“国民媳妇”的刘涛和在《爸爸去哪儿》中受欢迎的“萌女”王诗龄（Angela），喜欢两位嘉宾的受众年龄阶段覆盖较大。该期节目正是借助这一优势，成功获得不同年龄段的收视人群。

（二）游戏环节设计故事性强

《奔跑吧兄弟》根据每期节目的主题，设计一个独特的故事情境，所有的游戏环节设计将围绕这个故事展开，并一直贯穿整个节目的始终。跑男团也将根据该故事自编自演，同时与嘉宾团分成不同的队伍进行游戏比拼。而节目中所有的游戏环节都是为了最终的“撕名牌”大战，每一个游戏环节中获胜的队伍将有机会获得“撕名牌”游戏的“关键线索”。例如第二季第十期《敦煌大劫案续集之古镇奇遇记》，该期节目选择的外景地是切合剧情的古镇，在服装和道具方面选择了古装和马车等道具，邓超率领的跑男团一起倾情演绎了西域通商满载而归的故事，在古镇夜宿，第二天货物神秘失踪，后来得知是“胡巴”开的玩笑，“胡巴”要求在游戏关卡获胜后会返还货物。跑男和当期嘉宾分成“西域商队”和“南阳商队”，每一场游戏的获胜方，“胡巴”将送出“撕名牌”大战的线索。另外，本期节目的转场也通过特效的方式，展现了“奇遇”的旅程。

（三）美丽城市的背景依托

“《奔跑吧兄弟》第二季平均收视率4.906，最高一期收视5.175，打破第一季创造的纪录；其中高学历人群收视率5.82，白领人群收视率5.61，中青年人群收视率5.598；可以说《奔跑吧兄弟》的广告资源含金量实足。”[1]而作为每期节目拍摄场地的各个城市，也借助节目较高的收视率得到了宣传，一方面拍摄城市成为网络热搜，另一方面，节目录制过程中跑男去过的地方，都成为新的旅游景点，为城市的旅游经济带来了较好的推动力。

而作为《奔跑吧兄弟》节目本身，在选择拍摄城市时，更多的是打造中国特色的跑男文化，将中国城市之美与节目本身的运动之美相结合。例如第二季第十期《敦煌大劫案续集之古镇奇遇记》的拍摄地点是北京近郊有着山灵水洁圣地之称的古北水镇，古香古色的水镇与本期节目主题相吻合，录制时间虽是晚上，但我们仍然依稀能感受到湖光帆影、暗香疏影的小镇生活。

（四）“跑男精神”得体现

《奔跑吧兄弟》在游戏环节设计中展现的是团队合作精神。要想取得游戏的胜利，团队中每个成员都必须要互相信任、一起拼搏，为了完成一个共同的目标而努力。而节目中所展现的同进取、共患难的兄弟精神恰恰迎合了受众的动情点，这也是当下社会团队所需要的精神。

所以，节目不仅满足了观众的娱乐需求，而且在“润物细无声”中传递了正能量。其传递给观众的不是你死我活的厮杀，而是敬业与励志的精神。明星们积极参与游戏，参与者之间相互竞争合作，表现了人性温情美好、积极向上的一面。

二、《奔跑吧兄弟》节目改进方向

（一）节目本土化创新

《奔跑吧兄弟》是韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》的中国版，在节目制作形式以及游戏环节设计方面有着大量的模仿复制。《奔跑吧兄弟》想获得较长的生命周期，必须要结合中国的国情和文化进行节目创新，根据受众和市场的需求，不断的调整节目内容和形式，从娱乐至上逐步转向娱乐与艺术性、文化性相结合，在内容上融入更多的能体现积极向上的正能量和社会价值的元素。

（二）“娱乐众人”向“众人娱乐”转变

《奔跑吧兄弟》在嘉宾的选择上，更多的是把目光投在了明星身上，这是基于受众对明星私生活探知的需求，虽然前两季都取得了不错的收视率，但是随着越来越多的类似真人秀节目的涌现，给受众带来的更多的是审美疲劳。因此，在嘉宾的选择上，努力向平民化倾斜，让更多的平民参与到节目中来，让积极、阳光、健康的兄弟精神真正的带到更多的人身边。

注释：

[1]张辉.奔跑吧兄弟第三季名单疑揭晓，鹿晗加盟王宝强回归[EB/OL].http：//fun.youth.cn/2015/0821/1811165.shtml.

参考文献：

[1]人民日报.《奔跑吧兄弟》：发现生活真谛[N].2014-12-6.