《又见平遥》的成功因素及对实景演出的启示

冯盼

摘 要：《又见平遥》是中国第一部大型室内实景体验剧，是“印象系列”的并行品牌产品。《又见平遥》不仅为平遥古城吸引了大量的游客，而且现已成为“平遥古城”的文化名片。该剧正是因为国家政策支持、创新思维、自身的质量保证等成功因素，才使其成功公演。公演以来经济效益和社会效益获得了巨大的成功，与此同时也为其它实景演出未来的发展提供了许多启示。

关键词：现状 成功因素 启示

一、《又见平遥》的演出现状

《又见平遥》是中国第一部大型室内实景体验剧，是“又见系列演艺项目”在中国北方地区的第一个项目。该剧是由平遥县九成文化投资有限公司与北京观印象艺术发展有限公司共同打造，由著名导演王潮歌领衔执导，独具匠心的又一印象巨制。2014年3月8日，升级后的《又见平遥》和观众见面。与旧版相比，新版的时空穿越感更为强烈，色调也更为明亮。《又见平遥》改版升级后保持良性运营，成为平遥旅游转型升级的重大突破，2014年上半年共演出312场，观演人数14.89万人，门票收入1836.08万元，每场均上座率达到60%以上。《又见平遥》不仅获得了较高的票房收入，同时还不忘扩大其社会效益，在一些重大节假日为特定人群提供免费观剧活动，较好的实现了经济效益和社会效益的双赢。《又见平遥》是山西文化与旅游融合的经典之作，让平遥旅游产业再上新台阶的缩影。

二、《又见平遥》的成功因素分析

（一） 政策支持

近年来，国家为促进文化产业的大发展大繁荣，出台了一系列相关的鼓励政策。2014年2月，国务院颁布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，大力推动文化创意、设计服务与传统产业的融合发展。而具有中国特色的实景演出—《又见平遥》，正是以旅游产业为载体，将文化内涵赋予其中的具体体现。2014年3月17日文化部、央行、财政部日前联合发出《关于深入推进文化金融合作的意见》，力促文化金融两大产业融合。《意见》指出，文化与金融合作已成我国文化产业持续快速健康发展的重要动力，要发挥市场资源的配置作用深入推进文化金融相互融合。[2]由此看出，国家已经充分认识到了文化软实力的重要性，不断更新对文化产业的促进优惠政策，使得文化产业发展迸发出前所未有的升级与活力。正是国家对文化产业的大力支持，出台与各行业相互融合的政策，文化产业才有了良好的发展契机。而此时山西作为能源大省又在积极寻求转型发展，对文化产业非常重视，真是因为国家、当地政府对该项目的大力支持，因此《又见平遥》才获得成功。

（二） 创新思维

1. 体验创新

《又见平遥》突破了以往实景演出的观看形式，全程采用步行观看演出。《又见平遥》突破了观众坐看演出这一局限，全程跟随故事的场景进行转换，清末的南门广场、赵家大院、平遥城、镖局、街市，使观众更加融入其中，身临其境。《宋城千古情》与传统实景演出一样，是采用传统的坐看演出，虽然在某些故事情节中会加入视觉特效和感官特效，如在许仙和白娘子在断桥相会时，舞台上部滴落蒙蒙细雨，却还没突破以往坐看演出的形式。《又见平遥》突破了以往的观看的形式，创新了观众的观看形式，极大的增强了观众的体验。

2. 剧场创新

《又见平遥》突破了原来利用山水实景的布景，采用室内剧场。与南方不同，北方四季分明，气温变化较大，为避免多变的天气，而采用室内剧场。《印象西湖》就是在西湖上进行布景，运用高科技等，融情于景，观众也是在室外坐看演出。与传统剧场不同，《又见平遥》是根据故事发展的剧情剧目设立了不同的空间分割，和高科技有机地融合在一起，形成了独特的场景。正是在根据平遥实地的情况和《又见平遥》的情节，因地制宜地对剧场进行了创新。

3. 内容创新

《又见平遥》突破了以山水布景给人以视觉冲击的“印象系列”，转而用一个真实的故事来吸引观众。《又见平遥》讲述了一个血脉传承的故事：清末平遥城票号少东家赵易硕为保护分号王掌柜的血脉，带领同兴镖局的232名镖师同去沙俄保镖，最终保住了王家唯一的血脉，而他和232名镖师却在途中战死。在演出中，通过“选妻”、“镖师洗浴”、“灵魂回家”、“面秀”等等片段，使整个演出不仅有画面感，更有思想感。整个故事充分展现了平遥人的“仁”“义”“德”“行”，使观众在观看中不仅有强烈的画面冲击感，更透过故事增强了民族使命感。体现了晋商的重义轻利、儒商精神。将晋商文化中的进取、敬业、群体精神，展现的淋漓尽致。

（三） 质量保证

1.经验丰富的创作团队

王潮歌与张艺谋、樊跃共同开创了中国实景演出之先河，成为业界知名的“印象铁三角”。北方第一部大型情境体验剧—《又见平遥》，是王潮歌第一次独挑大梁。她不仅有着丰富的理论知识基础，就职于中国艺术界的最高研究机构—中国艺术研究院，共发表学术论著数十万字。而且有大量的时间经验，曾导演了大型现代舞剧《乘愿再来》，还出任了服装工业协会组织的《春天印象》的总导演及舞美设计。08年奥运会开闭幕式六人核心创意小组成员之一，有着非常丰富演艺经验。

2. 专业的制作团队

该剧制作团队分工明确，各部门有相关的负责人、负责公司。灯光、视频工程由广州励丰文化科技股份有限公司负责。广州励丰文化科技股份有限公司，聚焦文化创意产业，依托专业音响、灯光、视频产品与集成控制技术，通过文化与科技相融合的理念，在文化表演艺术、文化设施建设、文化休闲旅游、文化展览展示、城市文化景观领域为客户提供创新的解决方案与全流程的技术服务。该公司曾为北京奥运会北京奥运会开闭幕式、上海世博会、广州亚运开闭幕式、深圳大运会开闭幕式等具有国际影响力的政府大型活动提供视听盛宴声光视频设备与技术支持。音响工程由广州励豪数码科技有限公司负责。场地置景由上海美术设计有限公司，该公司有非常多专业设备和员工，也有非常多的实战经验。正是如此专业一流、经验丰富的的创作团队和制作团队，才为《又见平遥》提供了强有力的质量保证。

三、 对实景演出今后发展的启示

（一） 创新演出形式和内容

运用创新思维，创新演出形式，因地制宜地创编实景演出内容。纵览实景演出发展的十年间，真正给游客留下印象的还是初创时的《印象刘三姐》《印象大红袍》等十几个演出。之后的实景演出大都在形式和内容上效仿“印象系列”，缺乏创造性，千篇一律，盲目消费当地文化元素。《又见平遥》不仅因地制宜的创新了剧目的故事内容，而且丰富了观看形式，将体验应用其中。因此未来的实景演出在创作时应当因地制宜挖掘当地的文化资源，在此基础上创新演出形式和内容，使实景演出焕发出更耀眼的光彩。

（二） 形成产业链，开发延伸产品

在单一产品基础上不断完善产业链，开发相关延伸产品。过往实景演出大多靠票房盈利，演出结束就意味着消费结束。这种消费结构比较单一，存在缺陷。《又见平遥》在观看完演出后，在特定的区域可以与剧中的主演进行拍照，也有纪念品进行售卖。这些都是实景演出的衍生品，不仅有剧中人物的亲笔签名，也有平遥民间的工艺纪念品等一系列与处有关的衍生品。因此实景演出在未来的发展中要充分挖掘文化资源，开发一系列与之相关的衍生品，小到工艺纪念品、食品、大到饭店、宾馆主题公园等。只有这样才能把游客吸引来，更要吸引其留下来。

（三） 拓宽宣传渠道

丰富营销方式，运用多种渠道宣传。实景演出的观众大多数都是在当地游玩的旅客，游客大多都是白天逛景点，晚上看实景演出，大多都是口碑营销。这种单一的宣传方式已经不能适应当今的信息时代。《又见平遥》利用多种新媒体进行推广，有其自身的官网、新浪官方微博、微信公众平台。在官网分为又见剧场、又见动态、演出资讯、旅游攻略、在线订票、又见论坛等几个板块，根据最新的消息进行更新。在新浪官方网站上不断更新其最新动态，不仅每逢节假日还推出优惠活动，还不时的转发游客的所见所闻所感，极大地拉近了与游客的距离。在微信公众平台上每日推送消息，发布最新动态，吸引游客出游。因此未来的实景演出应当拓宽其宣传渠道，利用多种媒介工具，根据不同的主题推出不同的宣传主题。

参考文献：

[1] 司若，张强.十年磨一剑—实景演出发展纵览[J].文化产业导刊，2014（04）：5—10

[2] 范志萍.山西晋中市晋商文化旅游整合研究[J].忻州师范学院学报，2012（05）：49

[3] 张树高.浅谈文化遗产地的保护与旅游开发 - 以平遥古城为例[J].沧桑，2013（02）：147-148

[4] 宋鹏飞.晋商文化旅游解析与深度开发探讨[J].北京第二外国语学院，2012（11）：49

作者单位：内蒙古大学艺术学院文化艺术管理系