动态标志设计浅析

王川

摘 要：标志设计是企业的图腾，随着现代企业经营理念的更新，新媒体技术和艺术的进步，传统的标志设计的平面静态的表现形式已经难以满足需求。动态标志，以其时间性、情节性和融合性特点，承载了更多的信息，并且震撼着人们的视、听、嗅、触等感觉器官，为现代标志设计的发展带来了新的方向。

关键词：动态标志 动态标志设计 特征 设计手段

标志设计的发展，经历了从写实图像到抽象符号、从复杂到简洁的表现形式的转变，在物质和文化迅速丰富的今天，随着企业经营理念的更新，新媒体技术和艺术的进步，传统的标志设计的平面静态的表现形式已经难以满足需求。因此，在新的制作工艺的推动下，动态标志设计应运而生。现代的动态标志承载了更多的信息，以全新的方式震撼着人们的视觉、听觉、嗅觉和触觉，带来了标志设计的新风向，对标志设计的未来注入新鲜的血液。

一、动态标志概述

标志是承载和宣传企业文化的重要角色。近几年来交互式媒体以及电子媒介的迅速发展，带来了人类审美的变革和进步，目前视觉传播的媒介已经由传统的纸质媒介转化成电子媒介。动态标志是一种具有周期性和连续性的变化过程的标志形式，在传统静止标志图案的基础上，融入听觉、触觉等元素的方式增加了时间的维度，它的表现形式不再是单一的图案，而是—个运动着的表现过程，它是在二维平面和三维空间中任意进行角色的互换，从而设计出引起人类感官的共鸣的动态标志设计。动态标志的承载信息和传达企业信息的能力具有多向动态交流的方式。

二、动态标志的特点

不论是动态标志还是静态标志，都是企业或者组织的图腾，它承载了企业和组织的品牌信息，动态标志融入了声音、材质等新型元素，极大的提高了标志的信息承载能力。标志的第二大特征就是其识别性，动态标志作为新兴事物具有更强的识别性，能够使企业形象脱颖而出，增加企业和品牌的竞争力。

其次，动态标志和静态标志一样，都是企业视觉识别系统的核心，一旦被人们认同后，就很难更改，否则容易使人们的认同感消失和减弱，给企业带来负面效应。除了与传统静态标志设计相同的特征外，动态标志设计还有更特别的视觉特征。

（ 一）动态标志的时间性特征

动态标志具有丰富的视觉文化造型，它打破二维的局限把声音和运动融入到设计中，使原本静态的标志设计具有了故事性和时间性。动态标志的让标志通过声音或自己的特有的艺术语言向人们讲述品牌的故事、企业的文化，甚至能与人互动，动态标志灵动而活跃，极具生命力。

（二）动态标志的情节性特征

动态标志以运动着的动画的形式，给人生动有趣的情节性，例如皮克斯动画公司的动态标志设计，在每场电影开场时，一盏拟人化的台灯一步步轻盈的跳入屏幕中慢慢抬起头，情节极具情感和戏剧性。这个有趣的动态标志巧妙的凸显了皮克斯动画公司的文化。动态标志设计中的关键因素是对情节的安排，情节安排也是标志设计的内容能否深化和升华的关键，同时也是标志传达信息的关键。合理、恰当的情节安排可以轻松的将观者的注意力吸引过来并成为说服观众的关键。

（三）动态标志的融合性

传统的标志图形永远是视觉中心点，其他的要素一般是用来辅助和衬托标志的，这种规范直接导致标志图形在应用时在一定程度上会缺乏变化性，欠缺活力。受众在长时间关注这个标志的时候会产生枯燥无味、麻木，甚至厌烦心理。标志设计以图形为主导，其他元素图形为辅助的传统程式化模式下，导致使标志缺乏张力。现代动态标志设计克服了传统标志媒介的缺点，它具有着极高的融合性，动态标志的中心与周围图形延展可以共同强化。动态标志在运动中的任何一个瞬间都可以作为独立的延展，每个瞬间感觉特征都和整体一致，没有突兀的感觉，标志就是延展，延展也是标志，你中有我，我中有你。

三、动态标志设计的手段

动态标志设计受技术的制约和影响，不同风格、类型的动态标志有不同的制作手段，不同的制作手段能达到的效果也不尽相同。

（一）逐帧动画方式

逐帧动画是现代动画制作的技术手段，动态标志的制作方法也是绘制时间轴上每帧的图像内容，之后把每一帧连贯成一段完整的动画。这种动态标志的绘制方式具有很强的灵活性，一切内容都可以通过逐帧编辑，作动态标志的设计素材来丰富动态标志设计。

（二）数据生成方式

数据生成方式指的是把已与标志相关的数据放入编程软件中直接生成的新的动态标志的方法，这种标志的的表现形态抽象。哥本哈根气候峰会标志就是数据生成方式设计的最具代表性的作品，这个标志设计是在 processing 软件中输入了全球温度在近几年中的变化数据，最后再由软件重新生成这些数据线，向人们展示，近几年地球的气温的攀升，气候的恶化。

（三）互动编程方式

现代设计软件被广泛应用到设计市场的各个领域，互动编程方式指的是动态标志设计的设计师通过flash、processing 编写带有互动属性的标志，源代码是标志的原始形态，程序员利用编程，通过输出才得到的动态标志，通过程序编写让标志能对外界的刺激作出实时跟随、变化等反应，此类动态标志，观众可以对标志的运动进行互动和操纵，使标志更具吸引力。

四、结 语

动态标志设计是当今社会科技发展、人们审美情趣提高的必然产物，动态标志设计必须紧跟时代的脚步，不断的尝试，在创新中发展和完善。作为设计师需要了解动态标志的设计方法和设计策略，并且在新的媒介或者新的设计思维上寻求突破点。作为设计师不仅要在内在的设计思路上开拓创新，更应该在标志设计的元素运用中，发现标志的潜能并将其挖掘出来。

作者单位：许昌职业技术学院