桂林国家高新区动漫产业研究

摘 要：桂林国家高新区地处历史文化、生态山水、国际旅游名城——桂林，是中国首批国家级高新区。这里不仅有优美的自然风光、深厚的历史文化底蕴，而且还有良好的产业基础和强大的人才智力支持，是创造动漫和发展动漫的理想之地[1]。桂林国家高新区创意产业园被广西壮族自治区文化厅批准成为广西“动漫试验园区”，当前正在重点发展数字动漫、创意制作、网络游戏等文化产业，走培育与引进相结合的道路。

关键词：动漫产业 桂林国际动漫节 培育与引进

[本项目为广西教育厅“广西高校科研立项资助项目”；项目名称：“文化创意产业园区发展研究——以桂林国家高新区为例”；立项编号：201204LX121]

动漫产业，是一个知识密集型、资金密集型，以“创意”为核心，以漫画和动画为表现形式的“新兴朝阳产业”，具有广阔的消费人群和巨大的市场需求。动漫产业生产周期长，衍生产品多，动漫产业不仅包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等基于现代信息传播技术手段的动漫直接生成品的开发、生产、出版、播出、演出和销售行业，还包含与动漫形象有关的动漫服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的行业，具有广阔的市场前景和巨大的经济效益[2]。桂林国家高新区动漫产业是中国动漫产业发展的先驱，对于打开中国动漫市场，推动高新创意知识文化产业发展具有重要启示意义。

一、世界动漫行业的发展形式及中国动漫行业的

发展现状

（一）世界动漫行业以美、日、韩三足鼎立的局面为主。美国动漫游戏产业是美国最大的文化娱乐产业，发展速度超过唱片业，规模已超过好莱坞电影业；韩国的网游动漫产业产值在国民生产总值行业排名居第六位，大大超过其他文化产业；日本网游动漫业发展速度快，创造了大量经典动漫形象，是日本的支柱产业之一，每年为日本创造2万亿日元的庞大市场[3]。

2004年国际动漫行业市场调查表

中国动漫业也曾经有过辉煌的历史，创造了世界知名的动漫形象，像《西游记》、《黑猫警长》、《葫芦娃》等，但是因为没有充分认识到动漫行业的巨大发展情景，最后日趋衰落。目前，国内的动漫行业正开始逐步发展，但还存在不少问题：

1.动漫产业因为起步晚，产出数量和水平有限，与国外动漫行业相比，整体发展水平低。虽然也引进、参考了国际动漫产业的新技术和发展模式，但在数量和程度上也很有限，与国际水平仍然相距甚远。

2.缺乏创意和自主品牌意识。对于动漫产业而言，品牌运营就是成败的核心因素，打造动漫品牌就是形成动漫产业链的基础。但是近观国内动漫行业，不仅缺乏经典动漫形象，甚至连原创动漫作品都很少。据国内最新调查结果显示，深受广大青少年喜爱的动漫作品中，中国大陆和港澳台原创动漫作品所占比例不足15%，而日韩动漫作品所占比例超过60%。另一方面，中国的动漫缺乏自主创新和知识产权保护的意识，跟风、抄袭或者翻拍现象严重。创意是动漫的核心，缺乏自创的本土动漫形象，中国的动漫行业只会成为“加工场”而无法成为“制造商”，没有自主知识产权就无法享受品牌效应带来的经济效益。

3.缺乏专业的动漫产业人才。动漫产业属于知识和技术密集型行业，对从业人员的技术和知识水平要求相对比较高，但是动漫行业在中国发展起步晚，属于新兴产业，专业的技术人员面临巨大缺口，无法满足当前发展需要。其次，人才结构失衡。动漫产业涵盖范围广，生产周期长，从创意、策划到设计、制作再到宣传、推广各方面需要不同技能的人才，而我国高校在相关行业人才培养方面，偏重绘画和电脑技能，忽视对创新能力和策划经营能力的培养，造成整体技能层次不高，无法给国内动漫行业发展注入原创动力。最后，人才流失严重。本土动漫企业发展程度低，缺乏完善的技术设施建设和人才激励模式，无法为高技能人才提供良好的发展平台，致使很多专业人才流失。

4.市场运营机制不健全，无法形成效益广阔而长远的产业链。动漫产业是文化产业中产业链范围最广，延续性最长的新兴产业。漫画是动漫产业链的起点，好的漫画会形成庞大的读者群，从而就会奠定坚实的市场基础和品牌影响力，降低动漫产业链其他环节的投资风险。但是动漫产业本身也属于资金密集型产业，中国的动漫行业起步晚，原始资本积累不够，所以规模都不大且比较分散。由于缺乏资金，中国的动漫行业只能压缩研发、制作成本或者满足于贴图外包的利润，这样导致的直接后果就是国产动漫粗制乱造，缺乏经典和原创作品，加之国外的精品漫画已经在中国有很坚实的市场基础，在国际动漫的强势竞争下，中国动漫根本不堪一击，很难发展成为商业形象进而形成完整的产业链。

二、桂林国际动漫节简介

（一）桂林国际动漫节的主题是“山水宜居宝地，创新创意新城”，活动形式丰富，内容新颖，互动性强，还增加了不少国际化元素，例如2011第三届桂林动漫节还与法国昂西动漫节结对子，一起举办了桂林——日本动漫产业交流合作恳谈会[3]。

（二）桂林国际动漫节的宗旨是聚合创意要素，发展创新创意产业，传播新兴文化。活动设立了桂林“高新杯”软件设计大赛，专利、发明、创意成果展，桂林山水音乐节，航天科技展、高新企业成就展等。

三、从桂林国家高新区动漫产业探究中国动漫的

发展方向和发展规划

近观三届桂林动漫节，国产动漫无论是在生产数量、制作技术和艺术质量上都取得了显著进步，像《蓝猫》、《喜洋洋和灰太狼》等都取得了不错的市场反响，说明中国动漫产业的发展前景还是光明的，中国政府和相关企业要树立信心，同时，正视不足和缺陷，然后“对症下药”，早日实现中国动漫业的崛起。

（一）政府要发挥对市场宏观调控的作用，加大对动漫行业的扶持力度。动漫产业是高投入、高回报的产业，但据市场调查显示：动画片的制作成本大概在25——2000元/分钟。而我国电视台购买本土动画的市场价是30——2500元/分钟，随着动漫对新技术的需求不断增高，制作成本还会不停上涨，投资率和回报率失衡，造成投资风险偏高，制约动漫业的发展。政府要对动漫行业实行有效调控，建立健全的市场机制，提高市场集中度，例如政府可以将国产动画片的播放时间调到“黄金时段”播出，提高收视率；还可以适当延长每年国产动画片的限定播放时长，对大型动漫项目的创作给予补贴，促进精品漫画的研发。另一方面政府要加大对本土动漫行业的扶持力度，在政策和经济上为其提供发展空间，适时调整动漫产业的整体布局和发展结构。

（二）增加原创作品，形成自有品牌。创意是艺术品的灵魂和生命，有创意，够新颖的作品才能吸引人的眼球。要从思想上挖掘桂林国家高新区动漫产业园深厚的文化底蕴，将其独特优美的自然风光和人文风情融入时尚化的元素当中，成为动漫创作的养分。比如日本漫画中的主人公大多具有坚忍不拔，敢于冒险的民族精神，那么桂林动漫作品就可以体现南方人淳朴善良、勇敢机智的地域特色，丰富动漫人物的性格特征。根据市场需求，结合自身优势和独特性，树立适合桂林特色的动漫品牌。

（三）完善人才结构，培养中国动漫产业发展的新生力量。桂林国家高新区拥有良好的产业基础和强大的人才智力支持，因此，桂林动漫产业要发挥其人才优势，完善人才奖励机制，为其发展提供良好的发展平台，留住拥有创意和技术的高科技人才，培养出一批真正理解桂林文化的动漫创作主力军。桂林有桂林理工大学、桂林电子科技大学、桂林航天工业学院、桂林广播电视大学等高等院校，要鼓励动漫企业和学校合作开展“订单班教学”，依据市场需求和动漫产业发展趋势开设新课程，改革人才培养模式；举办桂林国际动漫节，设立桂林“高新杯”软件设计大赛和专利、发明、创意成果展，将桂林打造成有影响力的“国内动漫王国”，吸引众多动漫企业和动漫人才来此发展，将人才优势转化为产业优势。

（四）规范动漫市场秩序，加强知识产权保护，扫除动漫产业发展的后顾之忧。完善《商标法》、《专利法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》等法律中关于动漫角色知识产权的相关规定，严惩侵权、盗版等行为，为动漫产业健康、可持续发展提供法律保障。

四、结 语

综上所述，据《国际文化发展报告》动漫产业被称为21世纪世界知识经济的核心产业。纵观桂林国际动漫节，可以看出中国的动漫产业在创新和设计上已经有了重大突破，但是在创建本国动漫形象、动漫品牌及动漫产品整体产业链上还存在很多有待解决的实际问题。值得庆幸的是中国的动漫行业已经清楚认识到中国动漫产业的巨大发展前景和发展机遇，国家为鼓励动漫产业的发展，在政策、经济上也给予了很大的发展空间，国内动漫产业的市场正在在逐步开发当中。作为山水甲天下的桂林，充分利用发展动漫产业得天独厚的有利条件，找准自己的方向、探索特色，立足自主创新和引进相结合，相信在不久的将来，一定能够创造出中国的“动漫王国”。

参考文献：

[1] 施勇.首届中国·桂林创新创意文化节暨桂林动漫节正式启动[J].中国科技产业，2009（10）：312-313

[2] 景宏.日本动漫产业的发展及其对世界的影响[J].日本学刊，2006（04）：415-416

[3] 范周，储钰琦.中国动漫产业浮华背后的忧思[J].同济大学学报（社会科学版），2012（01）：337-338

[4] 陈林彬.动漫人才培养模式探索[J].新闻界，2009（04）：253-254

作者简介：

伍菲，桂林电子科技大学信息科技学院设计系教师。研究方向：主要从事动漫多媒体设计。