“互联网+”时代下音乐产业的生存之道

余婧

【摘要】在“工业4.0”盛行的时代，文化产业备受重视和推广的时期，音乐作为文化产业的重要分支不容忽视。互联网和数字化对音乐文化传播产生了重要的影响，本文从互联网大背景下，对音乐产业生产、消费的现状进行分析，了解当前形势下音乐产业的生存困境，探讨音乐产业在“互联网+”时代的未来发展。

【关键词】互联网+；音乐产业；唱片产业；拿索斯；音乐市场

一、“互联网+”与音乐产业

伴随着网络和智能化的突飞猛进，“工业4.0”已悄然而至。自德国率先提出“工业4.0”概念以来，这一概念备受各行业领域的重视。“工业4.0”即在通过充分利用信息通信技术和网络空间虚拟系统相结合的手段，推进信息技术与制造业深度融合，促使工业领域的设备、生产与系统以网络化的形式想互联网迈进，将制造业想智能化转型。 在应对“工业4.0”的发展过程中，产业互联网开始逐渐影响现存的各个传统行业，促使“互联网+”这以词汇开始高频出现在人们的社会生活之中。

通俗来讲“互联网+”即互联网与某传统行业相加而形成的一种新型产业模式，紧扣互联网的特殊性，将传统行业进行转型和革新。如今，“互联网+”已成功地与通信、金融、教育等传统实体行业建立了相应的融合并取得了一定的效果。音乐是一个国家、一个民族精神风貌的最好的注解和体现。 音乐产业作为文化产业的重要分支正吸引着众多投资者的目光，而唱片产业作为音乐产业的核心支柱，在“互联网+”时代的来临之际，也必然面临着产业转型。在这个一切可以被数字化并都将被数字化的时代，唱片产业的若想存活必须要寻找新的方向。

任何产业都有一条符合自身的产业链，音乐亦不例外，对音乐产业而言，其产业链包含甚广，从音乐创作、录制、发行出版到音乐演出及相关衍生产品等都是产业链中不可缺少的环节。在“互联网+”的时代，“互聯网+音乐”即音乐在互联网时代的一种产业融合手段，是对音乐资源的重新优化和分配。音乐内容提供商作为音乐产业链中最核心的资源，服务提供商，用户即消费者是产业链的终端。

二、互联网对音乐产业的影响

毫无疑问，从互联网的萌芽产生，到电子商务的普及，为人们的生活带来了巨大的便利。同样面对来自互联网的冲击，音乐产业也发生了翻天覆地的变化，几乎从根本上改变了音乐的生产和消费模式。当刚刚跨入进二十一世纪时，拥有一台CD播放器会感觉自己走在时尚的前沿，出售音响资料的音像店亦随处可见。然而，伴随着网络的迅速发展，从CD机到智能手机的普及，街头巷尾已再难找到一家有规模的音像制品商铺。当新世纪数字音乐随着互联网的兴盛后，唱片产业也发生了巨大变革。人们开始习惯从网络下载歌曲，使用智能设备聆听音乐，不再为获得音乐资源而奔走，实体音像店也就此纷纷不见了踪影。

谁曾想过作为全球音乐行业零售巨头HMV公司也会因不堪互联网的冲击申请破产。这证明了不论曾经如何辉煌，亦不管HMV以及唱片年代曾多么如日中天，在科技发展的面前都只能成为过去。虽说HMV的倒闭令人惋惜，但预示着一种产业模式的破产，是整个音乐唱片产业发生革命性的转变的信号。

在盗版碟片横行的年代，唱片产业早已是挣扎存活，进入互联网时代后，人们可以完全不用付费，不经任何许可就轻松使用音乐资源。整个音乐产业链也因此被打击得千疮百孔。不得不承认网络分享为消费者提供了快速便携的服务，同时也给传统音乐产业造成了毁灭性的重创。从CD唱片到数字音乐再到网络音乐分享，传统唱片产业的商业模式土崩瓦解。此外，在盗版唱片仍然存在的今天，互联网的对于整个唱片行业的所带来威胁更为致命。因此，在互联网的时代更需要加强消费者对于版权和文化产权意识。

三、成功的Naxos

作为音乐产业的核心，录音产业如何在互联网快速发展的时代站稳脚跟，总部位于香港的拿索斯公司（Naxos）无疑是最成功的案例。众所周知，在唱片行业中拿索斯的名气和影响力虽然远不及环球、索尼等唱片巨头，但是紧跟科技的发展的步伐，时刻确定自己走在技术的最前沿的运营理念，使其在互联网时代展露棱角。正如其创始人海曼先生自己所说“我们公司会一直站在所有新技术发展的最前沿。”

拿索斯不仅在自己的网络平台上建立了免费的在线音乐博物馆，供音乐爱好者免费查找试听音乐资源。在拿索斯的官网上开通数字音乐平台子网页，拿索斯还公司开发了智能APP程序，消费者只要拥有智能设备，即能随时随地下载和播放音乐。与此同时，拿索斯正在努力开发音乐启蒙、音乐教育、等智能APP，并试图将蓝光技术应用到互联网平台，促使拿索斯唱片的在产业链的每一环节都紧跟随科技发展的最前沿。

四、音乐产业的未来之路

音乐产业的未来会逐渐消逝成为人们记忆中的传统产业还是成功转型成为互联网时代的新型产业，在整体宏观环境下，音乐产业版权保护正在逐渐受到重视。近年来，版权意识的普及和新商业规则的确立，给了音乐产业重获新生的希望和爆发的可能。同时，宏观经济增长也为音乐消费提供了可塑的空间。网络的快速普及和移动终端设施的广泛使用扩大了人们对音乐的消费需求。网络科技的迅猛发展，尤其是“云技术”在音乐上的应用，为音乐产业消费方式的转型创造了利好条件。

唱片市场的未来发展趋势已显而易见，音乐产业的未来必将朝着网络运营模式方向发展，这是符合“互联网+”这一时代下音乐产业发展的方向，新型音乐产品在智能终端的广泛普及尤为重要。与此同时，不容忽视的是免费音乐资源仍是消费者关注的商品获取渠道之一。音乐资源合法化同样是音乐产业在互联网大环境下所需要完善的重要问题。

结语

音乐产业在“互联网+”时代的到来之际，面临着改革与创新。新兴网络技术是未来发展的主要方向，移动音乐的产业模式相对于传统的唱片产业来说有着革命性的变化，既是音乐产业重塑辉煌的机遇也是音乐产业新发展额挑战。把音乐产业的存活之路镶嵌在互联网的发展道路上，音乐产业将会拥有巨大的盈利潜力。

参考文献

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