景区矿泉水价格安排分析

廖佳祺

摘要：我国近十年来，由于人民生活水平迅速提高，外出旅游的人越来越多。这时人们就会发现一个现象，景区矿泉水价格往往比市场上贵，市面上卖1元的矿泉水在景区里可能要卖3元甚至更贵，是什么导致景区矿泉水价格与市场价格脱离呢？本文用微观经济学的基本分析原理对景区矿泉水价格安排进行分析。

关键词：景区矿泉水；供给；需求；价格高

随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人外出旅游.外出旅行有众多的优点，使人放下工作的压力，拓宽视野，但外出旅游也有自己明显的缺点，如节假日时期游客太多景区拥挤造成事故，游客给景区造成破坏。其中景区矿泉水价格较高也会给旅客们带来一定的损失。景区矿泉水价格高的原因，市面上卖1元的矿泉水在景区里可能要卖3元甚至更贵，是什么导致景区矿泉水价格与市场价格脱离呢？我们可以从下面几个方面来解释这一现象。

一、供求理论

（一）需求和供给

在西方经济学中，给需求的定义是指消费者在某一特定时期内在各种可能的价格下，对某种商品愿意并且能够购买的数量，而供给的定义是指在一定时期内，厂商在各种可能的价格下对某中产品愿意并且能够提供的数量。水是生命之源，无论是在何种情况下，人们都离不开水。因此人们对景区矿泉水必然会有某种需求。在市场条件下游客流量和矿泉水的供应量成正比。人们对矿泉水有需求，提供矿泉水有利可图，景区的商贩就会对矿泉水产生供给。下面我们对景区矿泉水价格安排做进一步分析。

由需求的定义可知商品价格越低，人们的需求量越大，因此，我们得出一个结论商品价格和需求量成反比，我们可以从中得出一个结论需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，由此进一步得出需求法则，即，在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加。同理，我们由供给的定义可知，商品价格越高，供给者产生的供给量越大。因此，我们得出一个结论商品价格和需求量成正比，我们可以从中得出一个结论供给曲线是一条向右下方倾斜的曲线，由此进一步得出供给法则，即，在其他条件不变的情况下，供给量随着价格的上升而增加，随着价格的下降而减少。另外，供给和需求法则都只针对一般商品。由于景区大部分在深山，交通不便，进货困难。一个景区除了自然形成的山山水水与人造景点外，余下来能用来设摊资源就不多了。要是景点大量开店设摊，那无疑成了商业街，此种喧宾夺主的结果，将与景点的定位冲突。一般的景点不在闹市区，交通不便进货困难，因此，景区的位置与资源约束造成消费品供应不足。如果按照市场价格来定矿泉水的价格，就会造成矿泉水的需求过大，超过了矿泉水的供给量。在这样的市场下，矿泉水供不应求。这时我们为了进一步分析，引入均衡价格分析。

（二）均衡价格的形成

在微观经济学中的商品价格是指商品的均衡价格。商品的均衡价格是在商品的市场需求和市场供给这两种相反力量的相互作用成的。均衡的最一般的意义是指经济事物中有关变量在一定条件下的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。产量和价格呈现这种相对静止的状态因为供给方和需求方进行制约和抵销，导致各方面得到满足。因此，西方经济学家认为，经济学的研究往往在于寻找在一定条件下供给和需求最终趋于相对静止得那一点时的状态。我们分析景区矿泉水的价格可以用静态均衡分析方法。如果矿泉水价格太高，消费者减少矿泉水的购买。相反，矿泉水价格过低导致供给者的利益减少供给者没有达到预期利润会减少供应者对矿泉水的供应量。所以在需求方的供给方的共同作用下逐步达到市场价格保持不变的状态，矿泉水价格达到均衡状态。

假定均衡价格为，均衡数量为，均衡点为E（如下图）。如果矿泉水的价格高于均衡价格为，消费者对矿泉水的需求就会减少到，少于均衡时的需求；另一方面供给者因为价格上升会增加供给2大于。这样就形成了供过于求。由于需求少，供给多，这将会导致价格下降到，降到，供给减少至，达到均衡点E。如果矿泉水价格低于均衡价格为，消费者对矿泉水的需求就会升高到，由于价格低供给者不愿出售自己的商品减少供给，于是供给到了。这样就形成了供不应求。由于需求多，供给少，将会导致价格上升为PE，供给增加到，达到均衡点E。一种商品在市场需求和供给两种相反力量的共同作用下，通过竞争机制的调节，达到供求相等的均衡状态，从而决定均衡价格和均衡数量。

（三）供求弹性分析

供求弹性，就是反映需求量和供给量对于某些变量变化而做出的反应或者敏感程度。我们将模型理想化，近似看成矿泉水供给量恒定，我们这里只从需求的价格弹性角度分析。上面我们谈到如果矿泉水价格按照市场价格出售，由于景区矿泉水數量有限，会造成供不应求的情况。摊贩为了获取超额利润，会提高矿泉水价格。当时在一般情况下，矿泉水是一种必要消费品，它的需求弹性小于1，是缺乏需求弹性的商品。而矿泉水在景区这种资源匮乏的条件下，矿泉水的供小于求，所以在这里它的需求弹性大于1，他是富有弹性的稀有品。因此，景区矿泉价格变化导致游客对矿泉水需求发生极大的变化。由于景区一般都在偏远地区加上客流量大，所以景区矿泉水经常会发生供不应求的情况。因此只矿泉水的价格升高，游客对矿泉水需求减少，直到达到游客对矿泉水的需求和商家对矿泉水供给相等的均衡点，这样就造成了景区矿泉水的价格远远的高于市场上矿泉水的价格。

二、成本决定价格

由于某些景区大部分在深山，交通不便，进货困难。平时游客稀少，只有在旺季的时候游客多，并且大部分的景区摊位交全年房租，但能获得较高利润的只有旺季那几个月。某些景区对于进货及送货车辆限制或者需要缴费才能通行，人为推高成本。

三、卖方市场和寡头

在同一景区里，所有商家出售同种矿泉水的价格基本相同。一般都高于市场价格。因为在景点中，由于地区偏远等各方面原因商品的供给量不多，就出现人们对商品的需求量大于商品供给量这种供不应求的情况，所以在景点中，商家之间形成寡头垄断市场，因此虽然商家之间是存在竞争关系，但是由于需求旺盛，并且如果他们考虑到因为竞争而削价可能消费者会转而购买其他商家的产品造成收益减少，所以他们会放弃竞价而相互协作制定一个统一的价格体系，以牺牲消费者的利益来增加他们的共同利益。由于寡头垄断市场的特征有：厂商为数不多；寡头之间相互依存；需求曲线的不确定性等。我们可以把这里的市场看成一个寡头垄断市场。那么这里寡头垄断市场价格是如何决定的呢？1、价格领先机制。大部分商家会依照寡头市场中成本最低效率最高的商家价格来定价；或者这种商家不一定是效率最高的，但是它在掌握市场行情方面明显优于其他商家。2、成本加成法。在估算的平均成本上加上全行业的利润率。3、科特尔。全行业互相勾结，组成卡特尔，协调他们的行动。例如，石油输出国组织就是这样一个卡特尔。（作者单位：河南师范大学商学院）

参考文献：

[1]邱家明，李扬林主编.经济学原理.北京：中国传媒大学出版社，2008.01.

[2]侯锡林主编.微观经济学原理.北京：中国经济出版社，2011.03.