关键词：互联网+

喻若然

2015年，互联网三巨头BAT——百度、阿里巴巴、腾讯完成对电影市场的布局，配合日益成熟的粉丝经济、众筹、大数据、在线购票等，整条电影产业链正在接受着互联网化改造，从利润结构、人才结构到业务模式，都将发生巨变。

过去在电影产业中，互联网处于末端，如今，互联网颠覆了顺序，跑到了融资前端。博纳影业集团总裁于冬认为，中国电影目前正处于改革的深水区，产业本身还很脆弱，面对强大资本和外来影片的冲击，投资商可能越来越多地去制作逐利性的影片，这可能导致整个中国电影工业水平的停滞或下降，而“互联网+”可以将电影产业注入到新的生态圈，这在一定程度上“解放”了电影人，促使业界将更多更好的创意投入到创作中。

第18届上海国际电影节上，互联网势力强势渗透：电影节组委会与互联网巨头阿里巴巴达成战略合作，通过娱乐宝、淘宝电影等网络平台与影迷加强互动。

从团购到在线选座，网络购票曾经凭借低价票策略占领了市场，今年的国庆档以创纪录的18.5亿元票房收尾，网票出票比超过7成，在线选座平台已成为消费者最主要的购票渠道。它不仅大大影响了电影的发行模式，也迫使影院服务及功能升级。

互联网的普及让电影观众从一线城市逐步扩展到二三四线，极大扩展了观影人群。新观众的喜好又反过来影响了电影内容生产。网络文学、游戏转化与电影的互通越来越紧密。中国电影无论是在创作主题、作品类型、题材风格方面还是在观影人群上，都呈现出“网生代”主导的年轻样态。

目前，国外的电影作品票房占比在收入的30%左右，而中国票房却在90%左右。互联网公司的介入会进一步开拓电影的非票房收入空间。

光线传媒董事长王长田展望说：“美国的电影公司实际在传统创作模式上比我们背了更沉重的包袱，中国电影更加接近互联网，我有信心认为中国电影可以用几年或十几年的时间，走完美国电影公司几十年甚至上百年的历程。”

互联网思维在为电影带来大量资本和巨大市场机遇的同时，也让内容生产变得脆弱。“投机”日盛，打着“大IP”旗号粗制滥造的“粉丝电影”屡见不鲜。大数据、粉丝、社交化等因素对电影的影响越来越深入，也容易讓电影陷入媚俗的商业逻辑之中，削弱电影作为文化产品应有的艺术性。