自媒体“二更”：搭建影视项目孵化平台

陈丹

11月29日，自媒体“二更”，在杭州举行品牌发布会暨新媒体视频高峰论坛。2015年7月商业化以来，二更已和近百个品牌建立合作，商业化营收超过千万。二更CEO李明表示，这只是开始，二更的愿景是做中国最大的移动互联网视频创作和播出平台。今后二更将在新媒体视频产品研发、影视IP孵化、产业链拓展等多个方面做更多尝试，进而衍生出更多移动端视频内容。

两个自媒体的相遇

2013年～2014年之间，微信大范围普及，各类微信公众号开始如雨后春笋般出现。2014年春节，出于自身兴趣，李明创办了公众号“深夜食堂”，灵感来自于同名日剧。一开始“深夜食堂”定期推送一些关于美食的文章，后来李明尝试在该公众号讲述鬼故事，基于读者不断反馈，“深夜食堂”推送文章逐渐形成现在温馨治愈、短小精悍的风格。

虽然李明只利用业务时间推送，但“深夜食堂”粉丝增长迅速，仅仅一年时间，聚集了200多万粉丝。庞大的粉丝数开始让李明重新思考“深夜食堂”的价值。“粉丝们都很活跃，我对大家也很有感情，我不希望因为自己的精力抑或是能力不足，让平台衰落，让读者失望，我希望能把《深夜食堂》继续做好。”

但在”深夜食堂”发展壮大的同一年时间里，微信公众号已从新兴之地变为一片竞争红海。今年5月，腾讯公布2015年业绩报告。截至今年第一季度末，微信每月活跃用户已达5.49亿，各品牌微信公众账号总数超过800万个，近80%微信用户关注微信公众号。但据业内估算，微信品牌公众号目前真正实现盈利的尚不及整体数量的百分之一，看衰微信公众号的声音并不鲜见。如何在激烈的竞争中生存下来，并探索出一条可持续发展的路子，李明认为，光靠单打独斗肯定不行，需要一个优秀团队，需要对未来进行更好的规划。

机缘巧合之下，李明认识了公众号“二更”的创始人丁丰。在传统媒体从业20余年的丁丰，2013年辞去媒体要职，走上创業之路。“每晚二更，用镜头记录身边的故事，发现身边不知道的美。”这是微信公众号“二更”的slogan。每晚9点左右（古时的二更天），“二更”便会推一条三五分钟原创视频，镜头对准人文、艺术、潮流、生活等各个方面，致力于表现各领域内精英的生活方式、生活情趣以及生活理念。一年时间，二更粉丝突破300万，每期阅读量均超过30万，全网视频播放量2.5亿次。

“深夜食堂”内容以文字为主，而“二更”主要推送视频，李明认为二者有互补之处。丁丰出身传统媒体，而李明做了将近十年的互联网运营，二人工作经验不同，但却都认可自媒体的发展空间，一拍即合，两人决定一起干。2015年6月，“二更”与“深夜食堂”（后更名为“二更食堂）合并。 合并后，“二更食堂”粉丝量超过600万，每天阅读量150万次以上。

三分钟视频的未来

微信自媒体市场趋于饱和，但移动端视频确是众多资本关注的下一个风口。对于李明和丁丰来说，自媒体的角色更多是一个发声和传播的渠道，短视频产品的研发、品牌的经营、视频行业从业者和客户的整合，才是二更未来的战略方向。

2015年8月30日，“二更”宣布启动全国“二更伙伴”计划。李明希望，二更平台能够帮助全国伙伴们孵化好的影视内容。

“二更伙伴”目前主要分为以下几类，一是来自全国甚至是全球的影视制作团队；二是内容或媒体合作方，如《国家地理》等；三是商业合作伙伴，如一些品牌主和广告主，为二更注入更多的商业资源。李明透露，目前“二更”与媒体以及商业合作伙伴共同开发了10条产品线，如微记录、地道风物、时尚、公益、商业、微电影、美食、MV、城市等；二更平台上30%—40%的视频内容由合作伙伴提供。

自今年7月商业化以来，二更目前营收超过千万。李明介绍，二更的商业模式主要有三种，第一是自媒体渠道的广告投放；第二是广告定制与广告植入；第三则是内容孵化。“明年的规划是准备拍摄1000条视频短片、拍100部微电影；在营收上，希望能达到4000万到5000万的规模。目前我们的团队已有100多人，总部在杭州，北京设有分公司，明年希望能扩展到200人左右，同时在上海、成都、广州三地开设分公司。”自媒体二更正迎来它的大好光景。