基于传承与发展江西傩文化的产品体验设计研究

李有为 付洁

摘 要：江西傩文化有悠久的历史和众多独特之处，但是外界、包括江西本地人对其仍了解甚少。究其原因，除了宣传不够外，主要是江西的傩文化产品无论是在造型设计上还是在展示设计都缺少创新。通过对傩文化产品的外观及展示方面进行体验设计分析，寻求人们对江西傩文化最好的体验方式，以此得出推广江西傩文化产品的更好方法。

关键词：傩文化产品 体验设计

[基金项目：《基于传承与发展江西傩文化的产品体验设计研究》，YG2013179，2013年11月，一般项目，江西省艺术科学规划项目，主持人：李有为。]

文化产业是在全球经济一体化的背景下发展起来的新兴产业，被公认为21 世纪的“朝阳产业”、“黄金产业”、“绿色产业”。江西省绿色和红色旅游文化产业是经济发展的重要产业之一，在鄱阳湖生态环境经济建设和生态文化建设中，赣文化产业落后于周边省份，需要获取更大发展空间。江西傩文化产业的发展也是如此，需要更大的投入和科学的设计管理。随着网络技术的发展、交通的便利，人们对文化产品的消费行为和理念也在发生改变，如何吸引消费者，使其产生美好的体验从而进一步的消费是问题的关键。无论是传统文化工艺品还是现代设计作品，都应充分考虑消费者的体验，让他们产生美好感受。傩文化产品作为一个现在还不被人熟知的文化形式更是如此，如何通过多种方式、多种形式去促进人们对傩文化的了解、对傩文化产品的消费、最终提高人民的文化素养是值得研究的课题。

一、体验设计的概念

体验经济被其称为，继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段，或称为服务经济的延伸。目前从美国到欧洲的整个发达社会经济，正以发达的服务经济为基础，并紧跟“计算机信息”时代，在逐步甚至大规模开展体验经济。体验设计是随着体验经济时代的到来而相应发展起来的，谢佐夫（Nathan Shedroff）在《体验设计》（Experience Design）中对其定义为：它是将消费者的参与融入设计中，是企业把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，环境作为“布景”，使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程[1]。

国外在产品的体验环境、体验活动、体验信息收集等方面已做得相当成熟，产品的设计更是高度符合人机工程学，很好的关照了用户的感受。体验设计在各个产品领域取得了成功。国内产品体验设计也日渐成熟，很多文化产品也进行了体验设计，通过让消费者自行设计、参与制作过程、置身特定情境当中等方式，使其对产品产生美好印象，从而进行消费。很多旅游景点就是通过游客参与促进了对文化产品的流通、提升了品牌的价值。江西傩文化产品缺少体验设计。首先是产品的种类较少，材料单一， 不容易产生亲近感谢；其次是产品销售的环境缺少体验设计，人们难以深入了解和体会傩的文化内涵。下面就来谈如何加强傩文化产品的体验设计。

二、傩文化产品体验设计

（一）傩造型、材料、图案的产品开发设计研究

傩文化产品以面具题材最多，江西傩面具从造型分为：正神、凶神、丑角、世俗人物、英雄、动物、民间俗神等七类。正神面具给人以和蔼端庄之感，如救灾夫人，郎中等；凶神面具给人以狰狞、凶狠、恐惧之感等；丑角面具通过夸张表情来体现其怪诞性和娱乐性，如傩公傩母等[2]。不同的造型给人不同的审美感受，傩文化产品体验设计可以用不同的材料来制作各种类型的面具等，以丰富人们对傩产品的视觉、触觉以及听觉等感受。

1.研究开发多种材料的傩旅游工艺产品，如陶瓷类材料、植物材料、纤维材料等，以弥补原来的产品单一性。

可以樟木等有香味的材质来制作。从工艺上来看，樟木质地细密，柔韧适中，便于加工。现代雕塑机可以同时制作多个模型，为后期加工和批量生产提供了方便。因江西傩樟木较多，且樟木香气宜人、防虫、质轻等诸多优点，固用樟木为材，品类包括各类大小面具及道具小饰品，使人们在观赏把玩的时候能闻到沁人的芳香，加强了体验的维度，从而产生美好的体验。值得提醒的是，气味最好是天然的，外加的气味很难令人产生亲近感。木质材料总体来讲还是质量偏重，所以用纤维材料来进行制作一方面可以减轻重量，另一方面也可以做出更为丰富的造型和形式。这样就可以使人们在佩带时更为舒适，佩带的部位也可以多样化。正如核桃可以做成项链、也可以放在手上把玩那样，傩文化产品也可以做成不同形制，而不能局限在面具的摆设上。再如，运用陶瓷材料来做傩文化产品。如图1就是用陶瓷材料制作的傩面具造型配饰，这一设计很好的把江西独特的陶瓷文化与傩文化相结合，让人们在购买产品的同时可以体验到两种不同而又相关联的文化，从而加深对产品的理解和热爱。从手感上来讲，陶瓷更为光滑，更适宜放在手上把玩；陶瓷敲击的声音更为清脆，可以设计成与发声音相关的器具，以丰富人们对于傩产品的体验；由于陶瓷质量较重，适宜做一些小的配饰，也可以有意识地用陶瓷做一些大型的傩造型雕塑，让人们体验其厚重感。

2.对傩文化元素进行再设计，如对造型的概括变形、图形的抽取简化等，把它运用到其它类型工艺品和商品当中。

正如在刺绣作品当中，常可以看到陶瓷的造型，在陕西蜡染作品当中常可以看到铜车马的造型图案，傩面具、傩服饰图案、傩舞等造型都可以是其他类工艺品设计的灵感来源。我们可以把傩舞的形象设计成其他材料的装饰艺术作品，在皮带头、打火机、钢笔等常用的物品当中加上傩的造型设计，推广元素的运用，使人们在多个领域里都可以体验到傩的文化，从而加深了解，促进推广。

（二）傩文化产品专业网站的建设

把文化与商业结合，以文字、声音、视频的多方位显示，进行数字产品（动漫）的开发、网上订制、网上DIY体验界面设置等。

国内现在的傩文化相关网站多以宣传活动、科研成果为主，且形式单一严肃。传统文化界面设计无论是在视觉还是在互动设计上都缺少层次感。随着交互设计的发展，更为个性的界面、互动的设计是成功的关健。傩文化产品应该有自己特色的网站，能让消费都感受到傩这一文化的神秘特性、能让人们在网上进行视听的感受，另外就是要能再网上进行自行设计、定制等参与性的互动界面设计，让消费者能更好的满足自己的体验期望。

（三）实体体验店的设计研究

进行开发旅游DIY制作环节，设置表演参与（台词、造型、道具的设计）环境等研究，使消费者多方位感受傩文化。

正如陶瓷文化产品的营销一样，让消费者参观制作过程和展示空间已成为常见的手段，在参观的过程中他们对陶瓷文化有了更为全面的切身了解，同时还可以亲手制作。景德镇三宝陶艺村就是一个成功的例子，让人们在古朴、真实的环境中感受到文化的魅力。傩文化产品也可以这样，还可以让消费者体验跳傩舞。总之可以通过多种可参与的体验设计让使消费者置身于完整的傩文化空间当中，进行美好的体验。无论是现场制作还是网上定制都显示出消费者主动参与的热情和自我意识的回归，傩文化产品体验设计应该紧随这一思路，让更多的人去体验傩这一久远而又神秘的文化（图2）。

三、傩文化产品体验设计的基本思路

（一）对国内外傩文化产品的市场现状进行研究，吸收好的经验，对消费者文化产品的消费需求进行分析，理清消费者对傩文化节产品的消费层次、消费心理、消费习惯、消费条件等。

在造型设计上应该通过市场调查，了解人们对于哪类造型更为偏爱，是怪异的还是平和的，是夸张的还是写实的；了解哪类人喜欢怪异的哪类人喜欢通俗的；了解哪些人喜欢木质的、哪些人喜欢瓷质或纤维的，只有针对市场需求的设计才能更为畅销。

（二）有针对性地进行产品研发、产品整体体验环境设计研究，确定符合傩文化的整体体验设计。

在场地选择、环境布置、展示设计等方面要有所选择，要能利用现代新媒体设计的语言，营造更适合体验的流程。

（三）把傩文化产品体验设计融入到江西地方文化产品的大环境当中去，使不同的文化相互融合，设计出更为丰富的文化产品。

要在不同的商品展示店内有效地放置傩文化产品，让傩文化与其他产品发生有机联系，从而促进更为全面多维的江西文化产品传播。

另外，进行傩文化题材的电影或电视剧的拍摄和放映是进行傩文化传播的重要途径。如张艺谋演的《千里走单骑》就让人们很好的了解了云南傩文化与其大的背景，使人们对傩这一文化有了更深刻的认识；反映江西傩文化的电影《桔乡傩缘》也很好地展示了江西傩文化的特点。影像的播放也是各文化产品销售点要以进行体验设计的重要方面。

四、结语

傩文化产品体验设计重点是进行傩文化产品本身的造型设计，在此基础上强调人们对产品的体验效果，多方位多形式去刺激消费者，使人们对傩文化产生良好的体验，从而促进对傩文化产品的消费。傩文化产品的相应活动的体验设计难度比较大，但把傩文化融入多种文化、多种环境当中去进行研究是文化发展的科学战略，相信通过傩文化产品的体验设计能让人们更好地去体验江西文化，去消费和传播江西的特色文化，从而促进江西文化产业的发展和提升江西的文化影响力。

参考文献：

[1] 奎瑟贝利（WhitneyQuesenbery），布鲁克斯（KevinBrooks）.用户体验设计：讲故事的艺术[M].周隽译.北京：清华大学出版社，2014

[2] 俞大丽，冯立.江西萍乡与南丰傩面具造型探研[J].饰，2007（12）

作者简介：李有为，江西服装学院艺术与传媒分院讲师。研究方向：设计教育管理。

付洁，江西服装学院服装设计与管理分院讲师。研究方向：艺术设计。