创新报道手段 深化社会主义核心价值观宣传

刘园丁

2014年12月18日，全国广播电台深化社会主义核心价值观宣传工作会议在北京召开。会上，中宣部副部长王世明就深化社会主义核心价值观宣传工作做出指示，国家新闻出版广电总局副局长田进就如何做好社会主义核心价值观宣传工作提出了要求。中央人民广播电台、北京人民广播电台、河北人民广播电台、吉林人民广播电台以及广东省委宣传部的负责同志，介绍了他们宣传核心价值观的成功做法和经验体会。会后，本刊记者就新闻出版广电系统如何做好深化社会主义核心价值观的宣传工作，专访了国家新闻出版广电总局副局长田进。

记者：我们看到，2014年国家新闻出版广电总局对做好社会主义核心价值观宣传工作做出了一系列部署和安排，先后召开了多个经验交流会，就广播电视节目在宣传社会主义核心价值观时如何让受众喜欢、让话题能入耳入心入脑等话题进行了探讨。时至年底，总局就这个问题在中央人民广播电台召开全国广播电台的工作会议，这是出于怎样的初衷？

田进：中央领导同志对广播和电视宣传社会主义核心价值观高度重视。前不久，刘奇葆同志对利用交通广播开展核心价值观宣传做出重要指示。2014年10月15日总局在黑龙江召开交通广播传播社会主义核心价值观现场会后，刘奇葆同志再次就广播电视宣传核心价值观工作提出明确要求。为贯彻落实中央领导同志重要批示精神，总结推广中央人民广播电台和部分省级台的工作经验，更好地发挥广播电台在宣传社会主义核心价值观中的作用，中宣部和国家新闻出版广电总局决定，在中央人民广播电台召开这次全国广播电台深化社会主义核心价值观宣传工作会议，实际是一次现场经验交流会。

记者：您认为广播电台深化社会主义核心价值观宣传有着怎样重要的意义？

田进：广播电台在深化社会主义核心价值观宣传工作中有着重要意义，这点我们要充分认识。

首先，广播电台是社会主义核心价值观宣传的重要阵地。广播媒体内容通俗易懂、伴随性强、接收方便。特别是中国进入“汽车社会”后，广播媒体受众群体和覆盖范围进一步扩大。针对这么庞大的目标受众群，通过广播电台开展核心价值观宣传，是创新方式和方法、拓展平台和渠道，巩固扩大价值观传播阵地的需要。

其次，广播电台在社会主义核心价值观宣传中具有独特优势。习近平总书记指出，“一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。要注意把我们所提倡的与人们日常生活紧密联系起来，在落细、落小、落实上下功夫。”广播接地气、生活化，善于运用贴近百姓的事例与鲜活生动的语言，老百姓喜欢听、听得懂、听得进。这样的优势运用到核心价值观传播上，就能使社会主义核心价值观从理论层面转化为实实在在的传播效应，产生“入耳、入脑、入心”的效果。

其三，广播电台开展社会主义核心价值观宣传有利于更好地提升自身传播力、影响力。听众只有与你产生价值观上的认同，你的媒体才会真正具有传播力、影响力，进而实现社会效益与经济效益的共赢。前不久，总局在黑龙江召开现场会，了解到黑龙江交通广播持之以恒传播正能量、宣传核心价值观，使综合实力得到了明显提升，连续两年被评为黑龙江落地全媒体中最具影响力媒体。

记者：各地电台在宣传核心价值观、传播正能量方面有哪些可圈可点的有益经验和做法？

田进：一段时期以来，全国各级广播电台发挥自身优势，担当社会责任，弘扬主旋律、传播正能量，培育文明风尚、提升道德观念，成为宣传社会主义核心价值观的重要力量。其有益经验突出表现在以下几个方面：

一是通过打造精品突出了品牌效应。各地广播电台精心打造品牌栏目、节目，以品牌效应增强社会主义核心价值观的传播效果。比如，黑龙江电台交通广播关于“最美女教师”张丽莉的特别报道《你的勇敢如此美丽》、河北电台交通广播倡导“大家帮助大家”的新闻服务类栏目《992大家帮》等，都受到了广大听众的喜爱。

二是通过创新表达实现了深层融入。各地广播电台紧密结合生产生活实际，用群众喜闻乐见、易于接受的表达方式，在真实的场景中讲述身边人、身边事，给听众以熟悉感和亲切感，使社会主义核心价值观宣传更具感召力、吸引力。比如，吉林电台交通广播的《兄弟连》栏目，由一位资深“的哥”主持，旨在化解司乘矛盾、缓解心理压力、解决生活难题，节目经常发起救助和救援行动，被誉为“出租车司机的心灵家园”。

三是通过广泛联动引发了共振效应。各地广播电台利用特别直播开展紧急救助、爱心送考、扶贫济困等社会公益活动，创造了一个个爱心奇迹，唱响了正气歌，弘揚了正能量，并探索了广播媒体与社会公益活动相结合的新途径，放大了节目和活动的双重效应。

四是通过融合传播扩大了辐射半径。各广播电台适应“微时代”传播特点，利用微博、微信、微视、微广播唱响主旋律，利用“客户端”“粉丝群”“朋友圈”等关系通道进行立体化传播、互动式宣传、全景式展现，一次生成、全面覆盖，扩大了社会主义核心价值观的辐射力和影响力。中央人民广播电台《最美新闻人》栏目播出后，通过微信、微博上对受众进行新闻调查，及时播出受众反响，这种互动式播出，加深了广大听众对社会主义核心价值观内涵的理解。

记者：2015年，总局对全国广播电台深化社会主义核心价值观宣传工作有什么新的要求和期许？

田进：刘奇葆同志对交通广播传播社会主义核心价值观做出了明确指示，就是抓好贯穿结合融入。这也是对广播电视做好社会主义核心价值观宣传工作的总要求。我们要认真落实刘奇葆同志的要求，总结经验、探索创新，努力体现时代性、把握规律性、富于创造性，把社会主义核心价值观作为广播节目始终坚守的价值追求，贯穿于创作生产传播全过程，体现到策划、创意、评估各个环节，融合进新闻、经济、文化、科教、少儿、综艺、生活服务等各类节目中，不断推动社会主义价值观宣传取得更大成效，推动社会主义核心价值观宣传再上新台阶。具体要求是：

一、把以人民为中心作为深化社会主义核心价值观宣传的工作导向

在社会主义核心价值观宣传中，要坚持以人民为中心的工作导向，把话筒对准群众，不仅要把人民作为受众，更要把人民作为节目表现的主体，节目评价也要以人民是否满意为标准，只有这样才能使社会主义核心价值观宣传入耳、入脑、入心。

二、把聚焦中国梦主题作为深化社会主义核心价值观宣传的工作重心

中国梦意味着中国人民和中华民族的价值认同和价值追求，其国家富强、民族振兴、人民幸福的基本内涵和“三个倡导”的24字核心价值观高度统一。要把当代中国价值观念的传播展示，同中国梦的宣传教育有机结合起来，努力用中国梦来深化人们对社会主义核心价值观的理解，用社会主义核心价值观为实现中国梦提供精神动力、信仰支撑。

三、把传承优秀中华传统文化根脉作为深化社会主义核心价值观宣传的重要内容

中华文化是滋养我们的精神家园，是核心价值观的重要源泉。习近平总书记历来重视弘扬中华优秀传统文化，他在中央政治局集体学习时强调“中华传统文化源远流长、博大精深，其中最核心的内容已经成为中华民族最基本的文化基因”，“中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土”。我们一定要深入学习领会、贯彻落实习总书记的重要论述，传承中华优秀传统文化根脉，使广播电台的节目更具中国韵味、民族特色，使中华文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。

四、把开展“深入生活、扎根人民”主题实践活动作为深化社会主义核心价值观宣传的重要途径

广播电视工作者要积极深入生活、深入群众，拜人民为师、向生活学习，为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀，采撷文化养分、汲取创作营养，推出更多打动人心、有筋骨、有道德、有温度的优秀广播作品。

这里还要强调，广播电台要将公益广告作为深化社会主义核心价值观宣传的重要组成部分，按照中宣部、中央文明办和总局的要求，认真做好“中国梦”“讲文明树新风”“文明礼仪”“文明旅游”“诚信友善”等主题公益广告的创意、制作和播出工作，充分发挥公益广告在弘扬社会主义核心价值观中的重要作用。

广播电台深化社会主义核心价值观宣传工作，意义深远、责任重大，我们要进一步增强使命感责任感，共同推动广播成为传播社会主义核心价值观的重要阵地，为实现中华民族伟大复兴中国梦做出积极的贡献。