公共外交中的礼品

靳敏

摘要：礼品一词由来已久，在国际交往中以及人们的日常生活中，礼品架起了友谊的桥梁。在公共外交中，礼品的运用更加普及，对于不同的公共外交的主体，礼品的选择也会相应变化。如何有效地选择礼品，运用礼品，对一个礼仪之邦是非常重要的。

关键词：公共外交；主体；礼品

“礼品”一词由两个字组成：“礼”的意思是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物质的东西。值得注意的是，从词源上讲，这个汉语词暗示了礼物不只是物质的礼品，它同时也承载着文化的规则、礼节并牵涉到仪式。中国古代文献中，对“礼物”、“送礼”的描述很常见，如《诗经》中“投我以木瓜，报之以琼琚，匪报也，永以为好也”；《礼记·曲礼上》曾记载“礼尚往来，往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”礼是中国儒家经典中比较经典的内容，昭示着我国礼仪之邦，注重礼尚往来的美好传统。

礼品在如今的社会中，不论是国与国之间还是人与人之间的友好关系都有着不可或缺的作用。礼品的运用可好可坏，好的礼品可以起到画龙点睛的作用，而不合适的礼品反倒引起双方不必要的误会，甚至导致两国邦交的恶化。礼品是不同文化、不同民族之间友好交流往来的使者，将蕴含本民族文明文化艺术的气息传递到另一个文化环境中，有利于促进文化交流，推进文明进步。

近年来，随着国际交流的扩大、全球化进程的加快，市民日益关注国际事务，迫切了解外部世界，关心、参与政治事务的热情不断高涨，公众舆论对本国外交政策的影响日益增大，国际舆论对国家行为和对外关系产生了前所未有的影响和作用，国家领导人之间互访频繁，各种高峰论坛促进了多边交流，跨国企业蓬勃发展，商务往来、跨国旅游迅猛发展，文化交流往来频繁，这些都属于公共外交的范畴。

公共外交是指通过国际间的交流、信息关系、新闻媒介、舆论调查、支持非政府组织等方式，了解并影响国外公众，加强本国政府和人民与国外民众的沟通，减少其他国家对本国的错误认识，改善本国在国际社会中的形象。公共外交必须由政府起主导作用，政府授权的非政府行为体起着至关重要的作用。当下公共外交主要采取政府为主导、社会精英为中间力量，广大民众积极参与的模式。

公共外交中礼品的选择与赠送，与政府外交、民间外交中礼品的运用有雷同之处，三者都是对外交往，努力宣扬国家文化，展现民族风情。礼品的互送使得两个不同语言的国家之间架起了友谊的桥梁。

根据公共外交的模式，也就是根据礼品的对象性，主要要求在选择礼品时，应当根据具体对象的不同而有所区别，必须注意因人而异、因事而异。所谓因人而异，是指选择礼品应视不同的对象而区别对待，切忌千篇一律。赠送礼物是表达相互友好感情的重要途径，国家领导人之间互访，以及国家领导人出访其他国家，会见领导人、接见行业精英、参观著名大学、进行一些主题演讲等等。领导人的风范展现着一个国家的礼仪文化，领导人赠送的礼品一般是象征两国友谊，展现国家特色的礼品。如2009年10月8日，国家副主席习近平在比利时进行正式访问时向阿尔贝二世国王赠送一份珍贵的礼品——王室成员访华相册。这本相册是从历史档案中精选的18张照片，大部分是黑白影像，记录了比利时王室4代人访华的历史画面。这份珍贵的礼物，收录有近半个世纪中比两国友好往来的美好回忆，凝聚了中比半个世纪的友谊，反映了比利时王室成员与中国领导人以及中国人民友好交往的历史佳话。

第一夫人外交也成为公共外交的一个热门话题，近来不少“第一夫人”借助出访他国的机会给民众留下深刻印象。她们或精明干练，或幽默风趣，或平和亲切，成为首脑出访中的一道亮丽的风景线，也是现代公共外交的重要组成部分。她们是大国政治中的一片柔软，一抹亮色，如宋美龄、布鲁尼、希拉里、鸠山幸、金润玉、米歇尔、彭丽媛等，她们在外交活动中展现出更多的女性色彩，从衣着服饰到礼物赠送，如彭丽媛出访南非，参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”，赠送了许多具有中国特色的礼品，如蜀绣、护肤礼盒“百雀羚”以及阮仕珍珠，从女性的护肤品、配饰等入手，既与女性身份相符，同时又与”妇女与发展基金会”所关注女性的主题符合，同时这几样礼品又是中国传统礼品，一举三得，礼物恰如其份。

同时，政府官方人员，如国家领导人所赠送的礼品也会体现国家的实力。如2009年1月27日，温家宝总理对瑞士、德国、西班牙、英国和欧盟总部进行了为其6天的正式访问。在此期间，温总理不仅莅临剑桥大学做精彩演讲，更将一套由其亲自题字的方正阿帕比（Apabi）电子书及数字图书管系统——“中华数字书苑”作为礼物，赠送给英国剑桥大学。这个电子书库中内含中国出版的政治、文化、历史等各个领域的电子图书，提供一个有效的途径，让世界让英国让剑桥的同学老师了解中国，看到中国在科技上的进步。此次馈赠活动将电子书作为国际外交活动中的礼物，一改中国传统，没有赠送代表着中国特色的字画、陶瓷、大熊猫等广为人知的礼物，而改送一个现代科技产物，这反映了当下科技发达，同时也是在传递一个信号，电子书作为一种新兴的数字出版物势不可挡，同时也表明中国在科技强国战略的成功，在电子科技方面也是不容小觑，同时以书赠学校，可谓是“宝刀配英雄”。

公共外交不仅需要政府的大力支持，同时也要众多的非政府行为体发挥其优势。非政府行为体中有组织性比较强的非政府组织、企业联盟、文化、娱乐、体育方面的交流访问，同时也有广大的基于学习、旅游、访问为目的的跨国出行的个人，这些都是公共外交的主体。由于主体不同，场合不一，所以赠送的礼品也不尽相同。

同行业的交流访问，礼品主要是与行业相关的一些纪念性的东西。学校之间的交流互访，如对方的学生来我国参观访问，组织学术交流，学生之间可以互送一些小的礼品，如笔记本、明信片、书签、笔这类与学习相关，价格适中，方便携带、同时有十分具有纪念意义的小礼品。宗教组织、研究机构这一类比较具有专业性质的组织，经典类的书籍或者具有某些特别标识的礼品可能更受对方的青睐。

一些体育赛事中，双方队员经常会互送礼品，比如一些著名队员的球衣、球鞋以及球类相关的产品。1972年春，中国乒乓球代表团访问美国，美国乒协主席送给中国乒乓代表团一副特制的名贵球拍，球拍是美国商人筹资专制的，球拍上印着白色和平鸽图案和英文“一代和平”，这个“小球转动了大球”壮举是公共外交中一次成功的案例，是中美破冰之举。

一些跨国企业、企业联盟在交流的时候，会送一些商务礼品。适当的礼品会拉近双方的距离，促进合作的成功进行。不同国家对于商务送礼也各有不同理解。总的来说，多数以英语为官方语言的国家和地区都把商务赠礼看成是必要的，公司之间常常互送礼物以示感谢，而在日本商务赠礼几乎是双方是否建立并维持合作关系的标志。而在法国和西班牙等非英语国家，商务送礼并不常见。商务礼品对商人来说是有用的，不管是管理者还是普通的职员，这些电子类产品如雷射指示器、掌上电脑、计算器、以及通讯簿。办公室和办公桌的附件可以使好的礼物在办公室或者放在公文包里，如精致的钢笔、笔筒、名片夹、好的皮质的公文包、皮质的文件夹等。

在商务送礼中不仅所选礼品要恰当，而送礼时间及方式也不可疏忽。一般来讲，送礼的时间可选择在跟客户见面寒暄时或握手分别时，而所送礼品也必须迎合客户的个人喜好，而且还必须符合客户的职务身份，因为商务上的赠礼，不仅是出于礼貌，而且是出于业务上的需要，两个标准缺一不可。

国内外有影响的人士、公众等，他们与国际友人的交流可能更具有私人性质，那么可以根据对方的喜好，适当地送上一些礼物，比如登门拜访时，带上一束鲜花、一瓶美酒或者是亲手制作的小蛋糕，这些都能十分友好地表达自己的情感。

公共外交的主体不同，意味着所交往的人群也不同，礼品的对象性不同，礼物的选择必然有所差异。同时我们不仅要注意礼品的对象性，也要关注送礼的时机，何时何事可以最广泛的吸引人们的关注，肯定是一些举世瞩目的项目，比如奥运会、博览会等，最好的开展公共外交的时间，也是选择这个国家全民关注的时刻，比如在巴西举行奥运会，那么世界的焦点、巴西人民的焦点肯定聚焦于此，如果可以有效地利用这个机会开展公共外交， 将会事半功倍。

上海世博会是在上海市举行的第53届世界博览会，也是由中国举办的首届世界博览会。中国借上海世博会向世界展示中国，这个崛起的大国，与此同时，世界各国也通过上海世博会向中国人民展现自己。东非国家厄立特里有效地抓住了这个时机，开展了公共外交。

非洲联合馆在上海世博会期间，一共举行了42场国家馆日与1场荣誉日庆典，如果参观者有幸和这些庆典中的任何一个同一天生日，就可以亲临现场，和非洲联合馆各国的代表或领导人一起渡过这个别开生面的生日。上海市民孟庆刚就幸运地与厄立特里亚馆一起渡过这个难忘得生日。5月25日，是东非国家厄立特里亚在上海世博会的国家馆日。厄立特里亚馆特邀三位和国家馆日同日出生的观众来馆庆生。庆生活动在非洲联合馆中心舞台举行，厄立特里亚旅游部长阿丝卡露·曼克里奥斯女士亲临，给包括孟庆刚在内的三位观众赠送生日礼物——一幅极具非洲风情的手工皮画。三位幸运观众一边吃蛋糕，一边听厄立特里亚女歌手唱生日祝福歌，观看厄立特里亚斯伯利特国家歌舞团的精彩演出。

一副极具非洲风情的手工皮画，这份极具异国风情的生日礼物，将会成为孟庆刚老师最难忘的生日礼物，孟庆刚老师也说这是他最难忘的生日在这个特别的时刻里获得的生日礼物，这份特殊的礼物打开了上海人民乃至全国了解这个东非国家。

作为公共外交的工具，世博会为举办国和参与国提供了一个展现国家特色，促进国际交流的平台。上海世博会是文化交流的盛会，也是开展文化外交的盛会。上海世博会不但通过展览、论坛等方式来展示中国的文明进步，表达中国愿与世界共同维护和平与发展的信心、决心，还通过吉祥物、会徽、建筑，以及各种文艺活动等来传达其丰富的文化内涵，履行其推动中国文化外交的使命。上海世博会成为中国与世界沟通的桥梁，世界了解中国的窗口，对中国的发展与进步产生深远的影响。

公共外交中的礼品虽然不如“国礼”一样，高端大气，但是“千里送鹅毛，礼轻情意重”，任何一份礼品都表达着我们对双方友谊长存的期许，对两国长期友好往来的美好祝愿。我们应该在恰当的时间送出特别的礼物，以礼物开道，让外交温馨，那些极富文化要素，积淀了历史厚重，充满民族特色的产品更能让外国民众感受到我们的深厚情谊，促进不同文化、不同民族、不同肤色的人们和平友好交流，友谊长存！

参考文献：

[1]Aafke E.Komter.Social Solidarity A

nd The Gift[M].Cambridge：Cambridge University Press，2004.

[2]李家发.外交外事知识与国际交往礼仪[M].桂林：广西师范大学出版社，2008.

[3]韩方明.公共外交概论[M].北京：北京大学出版社，2011.

[4]金正昆.礼仪金说[M].西安：陕西师范大学出版社，2012.

[5]金正昆.国际礼仪概论[M].北京：北京大学出版社，2006.

（作者单位：上海大学文学院）