移动终端游戏发展现状报告

2015-05-30孙贝贝

科技创新与应用 2015年32期

关键词：风险智能手机

孙贝贝

摘要：伴随着移动终端的普及及移动网络的不断发展，移动终端游戏开发技术也在不断提升，随之而来的是移动终端游戏产品的更新换代。移动终端游戏在快速发展的同时也带来了更多风险。

关键词：移动终端游戏；智能手机；风险

1 移动终端游戏行业概述

1.1 定义及分类

（1）定义。移动终端游戏是运行于移动终端上的游戏软件的总称，目前国内的移动终端游戏以手机游戏为主。

（2）分类。移动终端游戏包括移动单机游戏及移动网络游戏。移动单机游戏是指以移动终端为载体，只需一部支持游戏软件应用的移动终端就能运行的游戏软件，不需要专门的服务器便可以正常运转，部分也可以通过多台手机互联进行多人对战。移动网络游戏则需要通过客户端程序或通过WAP页面，利用移动通信网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏。

1.2 产业链构成

手游产业链主要包括开发商（CP）、发行商、渠道商、支付服务商和用户，此外还包括营销媒体、移动广告平台等参与者。（见图1）

2 移动终端游戏行业发展环境分析

2.1 手机普及率不断提高，智能手机发展迅速

根据《2014年中国智能手机产业白皮书》，随着4G商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大。据艾瑞咨询统计，2014年中国市场仅智能手机出货量达3.9亿部，同比增长21.9%，智能手机市场份额进一步提高。相较于2013年，智能手机销量和销售额均实现稳步增长。

2.2 移动网络用户不断增长

根据工信部发布的《2014年通信运营业统计公报》，“2014年，2G移动电话用户减少1.24亿户，是上年净减数的2.4倍，占移动电话用户的比重由上年的67.3%下降至54.7%。4G用户发展速度超过3G用户，新增4G和3G移动电话用户分别为9，728.4和8，364.4万户，总数分别达到9，728.4和48，525.5万户，在移动电话用户中的渗透率达到7.6%和37.7%。其中TD-SCDMA和TD-LTE用户总净增达到1.43亿户，比上年净增数多4，000万户，在用户增量、总量中的份额达到79.1%和57.4%。”。根据这一增长趋势，中国的移动游戏用户规模将继续扩大，为移动终端游戏产品带来更多潜在用户。

2.3 移动终端游戏相关技术不断提升

伴随着移动终端的普及及移动网络的不断发展，移动终端游戏开发技术也在不断提升，随之而来的是移动终端游戏产品的更新换代。早期的《俄罗斯方块》和《贪吃蛇》等游戏属于移动终端游戏开发技术的第一阶段，无需移动网络，为纯单机游戏；第二阶段为短信、WAP游戏，开启了网络游戏的时代，提升了用户的交互性；第三阶段为智能移动终端游戏的初期，以塞班系统为基础开发的一系列游戏。相较于短信、WAP游戏，该阶段的游戏内容更加多元化；第四阶段为目前常见的智能游戏，包括网页版和客户端两种形式，如《愤怒的小鸟》、《捕鱼达人》等市场占有率较高的移动终端游戏都属于这种类型。

3 移动终端游戏行业市场规模分析

智能手机的迅速普及、性能的不断提升，以及各种优秀手机游戏的出现为移动终端游戏市场的发展奠定了基础，中国手游市场将会继续保持高速发展，手机游戏将会是中国游戏产业新的增长引擎。根据艾媒咨询发布的《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》：截止2015Q1，中国手机游戏用户规模达到4.83亿人，市场规模达到95.8亿元，手游的中重度化与社交化等特征增加了用户付费倾向和粘性，拉动了手游收入增长；随着用户规模的稳步扩大，手游产业生态的完善与行业的逐渐规范，整体市场将继续保持增长态势。

4 移动终端游戏行业发展趋势

4.1 市场规模将持续增长

根据艾媒咨询发布的《中国移动游戏行业研究报告》，“2014年移动游戏市场份额为24.9%”，“未来两年内，中国将超过日本成为全球第一大手游市场。同时，移动游戏将保持30%左右的年复合增长率，远高于页游和端游的增速。”2011年以来，中国移动游戏市场规模始终保持着较高增速，2018年之后将达到千亿市场规模水平。

注释：1、中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏用户消费总额，其中包含App Store的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收；2、资料来源：艾媒咨询。

4.2 移动终端游戏的产品品质将有所提高，类型向多元化发展

移动终端游戏巨大的市场潜力吸引了客户端网络游戏和网页游戏企业的大量进入，提高了移动终端游戏产品品质，也促使移动终端游戏向多元化方向发展。原本多用于端游和页游的IP现在被广泛用于移动终端游戏上，将端游精品IP与移动游戏进行深度融合，通过高品质的产品研发、运营、市场推广，移动终端游戏向中重度方向发展。

4.3 移动终端游戏用户付费率不断增长

随着智能手机的普及及移动网络的发展，移动终端游戏市场占有率不断提高。传统的移动终端游戏多采用试玩转激活收费、下载收费等方式，移动终端游戏与IP深度结合后向中重度发展，并发展出虚拟道具的收费方式，大大提高了移动终端游戏的付费率。

5 移动终端游戏市场存在的主要风险

5.1 技术与产品风险

近年来，移动终端游戏在短时间内大量上线，产品在题材和模式上同质化严重。由于大部分移动终端产品开发企业规模较小，在研发能力、资金实力等多方面都无法与行业领头企业抗衡，因此选择以市场上热门产品为基础，进行复制后推向市场。产品同质化导致移动终端产品生命周期较短，盈利能力有限，限制了行业内企业的发展。

5.2 用户偏好变化风险

移动终端游戏用户的偏好决定了移动终端游戏产品的生命周期。如果产品本身不能符合终端游戏用户的心理需求，随着游戏产品的推出时间增长，用户粘性迅速下降，产品将丧失更新、升级的机会。

参考文献

[1]2014年中国移动游戏行业研究报告简版[Z].艾瑞咨询集团.