论大众传媒中精英文化的弱化

麻伟涛

摘 要：现代社会，市场经济快速发展，大众传媒成为现代社会中不可缺少的一部分。报刊、电视广播、互联网等不可避免地充斥着我们的生活。然而现代社会主义市场经济下，一切活动都是追求商业利益的商品化。大众传媒中传播的是迎合大多数群体的大众文化，精英文化在这种背景下越来越被忽视，渐渐地被弱化。本文从多个方面分析现代大众传媒中大众文化的盛行原因，同时分析现代大众传媒中精英文化的生存环境。

关键词：大众传媒 大众文化 精英文化 商业化 娱乐化大众传媒在现代生活中有着不可或缺的地位。可以说人们对政治、经济、文化等各个方面的了解和认识都离不开大众传媒的作用。市场经济的全面展开，使得信息成为最宝贵的资源，谁拥有了最前沿的信息谁就能获得最大的商业利益。电视及互联网的普及更是将大众传媒推到了社会的前沿。但是大众传媒由于其商业性催生的娱乐化，更多的是产生出大众文化，而更有价值的精英文化却不断受到排挤。

一、大众传媒的商业化

进入20世纪90年代尤其是进入21世纪，大众传媒已完全改变了以前的政治服务高于一切的垄断状态。大众传媒更多的是走向民众、投向市场，追求最大的商业价值。“在市场条件下，除了国家、政党、政治集团和利益集团的直接支配之外，媒体的商业逻辑对媒体的公共性影响很大。这个商业逻辑并不是指媒体可能受到利益集团的影响，而是说大众媒体在市场条件下运作，它有自身的独立的利益——媒体也成为一个独立的利益集团。”[1]国家以及党政集团的政治利益只是占据了现代传媒的一小部分，而媒体更多的是迎合大众文化。像现在中央电视台并不是收视率最高的，现在商业性高的湖南卫视和浙江卫视以及江苏卫视等电视台的收视率都超过了中央电视台。随着社会主义市场经济制度的不断完善，且现在我国也在加快步伐融入世界市场经济，现在国家鼓励走向市场，自主经营，不像过去这些电视台都由国家供养。现在是国家放开管理，自负盈亏。现代社会消费主义的盛行，大众传媒的趋势不可逆转地偏向了大众文化。大众文化在当今社会更大的消费是娱乐化和商品化。人们对于大众传媒的要求就是和商品一样给他们带来利益，或者说是通过大众传媒得到身心的愉悦。为了商业利益及获得更多的广告收入，很多电视台播出的都是观众喜欢看的节目。如湖南卫视播出的大都是韩剧等明星偶像剧。这些电视剧有较多的观众，如青少年，因为青少年是时尚消费的主要群体，所以电视台的好多节目都面向广大青少年，如《快乐大本营》《爸爸去哪了》等。这些节目的播出赢得了很高的收视率，随之而来的是巨额的广告收入，而这些广告商品又都是面向青少年群体，又对青年人的消费起着诱导性和趋同性的作用。所以更多的广告商愿意在这些电视台投资，而许多明星演员也看到了这些电视台的高收视率，为了扩大自己的影响也争相参与这些电视台的节目，从而吸引更多的观众。这就形成了一个完整的利益产业链。

大众传媒的这种商业化的趋势是不可逆转的。这一方面与我国社会主义市场经济的不断健全和完善分不开。另一方面，现代生活水平的不断提高，人们收入水平也在提高，人们的商品化意识不断提高，精神文化的不断发展使人们更多地注重娱乐消费，人们更多地偏向商品化的娱乐消费。

二、大众文化的娱乐化

大众传媒偏向商品化和娱乐化与大众文化的导引分不开。严肃科学的精英文化在现在的电视节目中不再多见，相反，通俗甚至低级的大众文化常充斥于我们生活的方方面面。“如果说电视媒介是一种技术载体，电视娱乐节目是一种框架形式，那么引人关注的就是这种载体与形式所构架出的‘内容了。而娱乐效应若想将其社会影响力发挥到最大，必须嵌入合理的娱乐内容，唯有这样，电视娱乐节目才能有血有肉、生动地活跃在人们面前，这种被嵌入的娱乐内容就是大众文化。”[2]社会经济的不断发展，人们与经典越来越疏远，电视娱乐在人们的生活中占据越来越多的时间。大众文化已经在人们的意识当中扎下了根。在现代社会的发展当中，人们对于大众传媒的价值出现了前所未有的革新，人们更多地偏向了大众文化，将大众传媒不可逆转地扭转到大众文化的娱乐性这一块。所以现在无论是电视还是网络，主要是娱乐性的东西都会在一段时间火起来，受到大众关注。所以像《非诚勿扰》《快乐大本营》《爸爸去哪了》这些娱乐性很强的节目特别受广大观众的欢迎。所以现在许多的电视节目都有这种娱乐性的趋同性。大多数节目都是观众可以参与的娱乐节目，这极大地满足了观众的娱乐要求。还有一些节目一味满足观众的娱乐要求，所以出现低级、粗俗不堪的状况。网络以它的自由、快速在大众传媒中成为现代传媒的主流。但是现在网上也充斥着娱乐化的大众文化。像一些低级的视频和照片在网上流行，以及一些恶搞的博客等都是为了最大限度地满足广大网民的猎奇和娱乐的要求以满足他们的商业利益。即使是文学也在现代传媒的影响下发生了巨大的变化，像更具娱乐性的网络小说很盛行，然而传统的严肃文学的读者群却越来越少。这是由于网络小说大多以玄幻和都市言情文学为主，它们更能迎合现代人的阅读要求。现代都市人的压力大，对文学的选择更偏向于容易吸引眼球的娱乐性的文学作品。“由于大众传媒传播的信息具有一定的公信力和权威性，因此，它所再现和建构的文化身份会被不断地放大与强化，其影响力也会相应地叠加与扩大。”[3]大众文化的娱乐性不断传播，从而使得大众文化的影响力不断扩大。

当然大众文化的娱乐性是大众传媒发展的正常现象，并且大众文化在宣传娱乐性的同时也能对人们进行一定的道德教育。如《爸爸去哪了》有促进现代家庭教育的作用。但是大众文化娱乐性无限制的发展更多的是造成精英文化的弱化，造成许多负面的影响。如对一些历史文明的轻视，对弱势群体的忽视，还有就是对经典的颠覆。低级的娱乐节目会对青少年价值观造成错误的导向。

三、精英文化的发展

在大众传媒当中大众文化的盛行不可避免地对精英文化造成了弱化。这种弱化体现在大众传媒当中精英文化的欣赏群体的减少和所占比例的减少。现在的电视、电影和网络都是面向大众的消费，主要满足的是大众的娱乐要求。很多人认为大众文化更能贴近人的生活，体现人文精神，适应当前的社会环境。精英文化普化的范围太小不能适应当下的精神文化发展。持这些观点的人认为大众文化的兴起给了大众更多的个人空间，从而使得个人有了更加人性的发展。大众文化极力在消解着政治对于个人生活的影响，在娱乐和消费中使得大众占据了非常重要的地位。但是有一点值得注意，那就是大众文化大多是形成一种流行的文化，不能成为最终的主流的文化。“大众文化是一种流行文化。社会的信息化导致人们生活节奏加快，现代传媒则告诉人们近期所发生的一切，今天的新闻转瞬就变成旧闻，人们迅速地忘记过去，渴望时尚，追求时尚，追求变化。”[4]这种大众文化只是依附于大众传媒的自由、普及，主要适应的是现代的电视、电影和互联网。如果失去这些，大众文化的影响将会变得很小。

最终体现人文精神的还是精英文化，这并不是否认大众文化就没有人文精神，这里比较的只是一种主流思想。在现代社会市场经济的发展下，大众传媒偏向商业化和娱乐化。大众文化在这种环境当中流行，但仍能看到本质上推动时代前进的依然是精英文化。如好多相亲节目中嘉宾赤裸裸的拜金言辞，还是会受到社会主流的批判。近些年提倡的节俭、尊老爱幼、明礼诚信等渐渐都在社会上形成风气。大众媒体每年评选出的感动中国人物，许多媒体进行的新春走基层，这些都受到大众的关注，渐渐都在社会生活当中形成风气。还有许多电视节目出现的历史讲坛、汉字拼写等节目都说明大众逐渐回到文化消费的正轨上，人们更加注重个人素质的提升，而不是一味沉迷于娱乐消遣中。

社会主义市场经济的盛行不可避免地促发了大众传媒的兴起。大众文化依托大众传媒得到盛行，当前社会生活的提高，不可避免地使大众追求娱乐化和商业化的大众文化。精英文化受到了弱化，但是精英文化依然是内在的人文精神，随着社会的发展也会有长足的发展。

参考文献

[1]汪晖，许燕.“去政治化的政治”与大众传媒的公共性——汪晖教授访谈[J].甘肃社会科学，2006（4）.

[2] 张晨，卫梦娇.电视娱乐产业中的利益冲突与协调——从电视娱乐节目之“俗”说起[J].新闻世界，2013（8）.

[3] 石义彬，吴世文.我国大众传媒再现和建构中国文化身份研究——基于数字传播和全球传播环境的思考[J].当代传播，2010（5）.

[4] 郑祥福，岑侃.论当代大众文化批判理论的性质[J].福建论坛·人文社会科学版，2013（12）.