“去logo化”改变市场版图

当下，“名牌包赞扬论”已经过时，原来喜欢购买特定名牌的顾客，开始追求能够彰显个性的品牌，韩国日用商品市场的版图正在发生变化。而引领这些变化的正是拥有前卫感观、潮流设计，以及合理价格的新锐箱包品牌。据乐天百货的数据显示，今年1～9月的手提包销售总体下降了2.6%，而新锐箱包品牌却上升了11.2%。

大企业进军日用品市场

目前，引领韩国新锐箱包潮流的品牌主要有couronne、decke、rougenlounge、jestina等。这些品牌通过扩大市场规模和确保流通渠道而迅速发展壮大。随着市场规模的扩大，店铺效益也逐步提升。一家店的月销售最多可以增加3～5亿韩元（约合165万～275万元人民币），虽然仍与主流品牌有差距，但是这些针对年轻人的品牌可以将年轻顾客引流到百货商店，未来的发展前景值得期待。据悉，现代百货的couronne、decke、rougenlounge等潮流品牌的销售增长率与去年同期相比增加了两位数。

同时，这些潮流品牌是由kolon FnC本部、handsome、sknetworks等大企业全力培养的新品牌，发展前途无量。当大企业主营的品牌发展达到瓶颈后，纷纷选择进军日用品杂货市场，通过国际品牌策略抢占海外市场。

另外，韩流明星效应也功不可没。rougenlounge去年由全智贤代言，获得了巨大收益。decke的韩艺瑟、 couronne的姜素拉，还有jestina的宋慧乔......各品牌纷纷采用明星策略，在最短的时间内提高品牌认知度，同时，在中国市场也获得了不错的反响。

拥有发展潜力的上升股

目前，销售最好的潜力股品牌有美国日用品品牌oryany；今年年初正式开始经营专业卖场的韩国设计品牌paulsboutique；拥有独特设计和亲民价格的KWANI；carlyn在经过设计升级后，销售量在逐步增加。另外，国际知名度较高的AGATHA，還有手工制造商simone新推出的“0914”品牌也是值得期待的潜力股。

首尔大学消费者学科的金教授提出的2016年关键词是“plan Z”，即“最后的蓝海”。他提到，“虽然经济形势不好，但消费者的购买欲没有减弱。消费者通过移动通讯获得购物信息，促进了以性价比取胜的品牌的发展。”

由此，nasign正在以积极的营销策略，提高美国品牌oryany在韩知名度，稳固流通渠道。oryany目前在韩国有14家卖场，明年计划增加8个，还将入驻免税店和奥特莱斯，以进一步巩固流通渠道。今年完成销售目标的nasign预计将在明年达到翻倍的业绩。

nasign代表吴相暾表示，“oryany以卓越的品质深受顾客喜爱，品牌较高的品质也使退换货率较低。”为了满足顾客的需求，吴相暾一直致力于严格的品质管理，如派遣员工去工厂验货，空运高品质布料等。并且向广大顾客承诺如果有质量问题，立即无条件提供退货服务。他的努力也打动了百货商店VIP顾客的心。oryany因可媲美海外名牌包的皮质深受顾客认可，获得良好口碑的oryany也吸引了VIP顾客层。

合理的价格也是oryany的优势之一，oryany的价格大约为10万～40万韩元（约合550～2200元人民币）。虽然是以年轻人为主要目标消费群，但实用性强的产品也适用于10～60岁的年龄层。吴相暾透露，oryany还制订了明星营销方案，将在明年下半年进军亚洲市场。