经济全球化背景下的消费观念研究

路阳

摘 要：进入21世纪以后，我国加入了世贸组织，这就表示我国的对外开放进入了一个新的阶段。这也代表我国必须在更大更深的程度上与外界进行紧密的合作，受到西方消费观念的影响，我国消费者的消费观念也有了很大的变化，接受信贷消费观念和重视绿色消费观念，但同时又有了新的问题，比如奢侈的消费观念盛行社会责任问题以及广告不实宣传等问题。

关键词：消费观念；经济全球化；消费伦理

一、经济全球化的消费观念存在的问题分析

在我国经济建设日益迅速的今天，人民生活水平飞速发展，在生活质量提高的同时我国人民的消费水平也达到了前所未有的新高。但是在当前经济运行机制尚未完备所以导致我国现代消费伦理观念仍然存在很多问题。

（一）消费结构失衡

当前我国的城镇生活水平已经达到了小康的标准，但是很多的农村居民的生活水平却和城市差距很大，虽然和我国以前的生活水平相比已经有了质一般的飞跃，但是和其他发达国家相比却不容乐观。

有研究表明我国当今的劳务消费的比重很低，很多的消费是以压缩休假实践为代价来获得更多的收入，最终导致平时的休闲娱乐时间减少，影响学习和文化的提高。所以，精神文化的消费水平很低，用于购买娱乐硬件设施的消费很高，但是并不是购买书籍等产品，这非常不利于精神文化消费的提高，会导致消费结构的失衡。

（二）奢侈浪费盛行

对于奢侈品的消费就是让有能力消费的人群认同产品的价值，价值可能在于产品的先进或标签作用，现代的这种奢侈浪费的消费观一方面也反映了当今社会一些负面现象，社会的分层每个人都想提高自己的社会地位，物质是每个阶层的标志，所以人们就选择在物质消费上选择更能代表高端的奢侈品。在道德约束不完善的环境中很多人自信膨胀选择了不合适的消费方式，用奢侈品和过度的浪费显示自己的地位和财力。

（三）消费分层现象严重

经济全球化进程至今我国区域经济发展水平和个人收入的档次逐渐拉开，显示消费分层现象日益严重，城镇居民的收入远远高于农村居民收入，所以导致农村居民的消费能力远远低于城镇居民。而且，城镇居民的消费品已经集中在手机、电脑、汽车等高等消费品上的时候农村居民的消费水平还停留在以生存必需品为主的水平上。消费的过度分层不仅在农村和城镇中很严重，中西部和东部地区的对比也十分明显。这很不利于全社会共同稳定的经济发展，对社会安定还会造成不必要的负面影响。

二、针对解决消费陋习的伦理对策

大众的消费能力是推动社会进步重要手段之一，解决消费观念问题就显得十分重要，从经济学角度对消费观念进行改善是一方面，从伦理角度进行分析更为重要，这样才能让消费者从内心深处对消费观念进行改变。

（一）建立消费的伦理体系

当代我国的消费伦理规范和原则不仅要吸收我国优秀的传统美德还需要吸收外国的先进思想，不论是儒家还是墨家都十分崇尚节俭，所以自古以来勤俭持家都是我国优秀的美德和主流的消费观念。但是西方的消费观念却相反，他们反对节俭消费，提倡用刺激消费促进经济增长。当西方的消费观与我国节俭的消费观碰撞之下，我国更应该产生一种新的消费伦理规范就是适度消费，适度消费就是将节俭消费和西方的刺激消费结合起来，实施一种有度的绿色可持续的消费伦理观。因为节俭在改革开放以前是非常优秀的一种品质，但是在当代就是压抑人的消费行为，而西方的刺激消费又会大大激发消费的负面效应，所以二者的结合，适度消费就是最好的消费伦理体系。

要做到适度消费就要提倡合理、绿色、可持续发展的消费，当代中国还是存在着许多不合理的消费，例如赌博和过分操办婚丧嫁娶等活动。要用合理适度的消费观念对大众进行引导，这是一件任重道远的任务。

（二）消费自由和社会责任

消费是建立在平等自愿的原则上，是个人根据自己的消费水平、性格爱好、生活习惯做出的自由选择，选择自由也就代表每个消费者都要承担必要的社会责任。享受消费自由的权利的同时就必须要承担相应的社会责任，比如饮食方面，人的口腹之欲必须采取合理的手段进行规范，销售和食用野生动物的公民就必须遵守野生动物保护法和公共卫生安全条例，在法律约束的同时也要强调伦理规范的软约束，让消费者自觉遵守消费伦理规范，改变违反公共安全的消费习惯，更好更自愿的承担社会责任。

（三）建立严格的广告监督制度

广告是消费者获取商品信息的重要手段，所以广告在消费活动中有十分重要的作用。广告通过大众媒体的宣传，将商品信息传达到民众之间，塑造品牌开拓市场并扩展销路，最终达到销售的目的。广告在这样的活动过程中就会起到一种消费观念引导的作用，这种观念又会体现当代民众的价值取向和道德水平。而当今许多商家在利益的驱使下选择误导性欺骗性的格调低下的广告来哗众取宠，为了销售商品和服务不惜进行虚假宣传。这种广告就明显违反了法律法规同时也超越了道德底线，造成恶劣的影响。所以，加强广告的监管力度建立有效的监管制度就十分重要，广告宣传作为消费中的重要一环如果出现了问题，就会通过媒体宣传一种错误的消费观念，对民众特别是没有判断是非能力的青少年产生不良的影响，造成恶劣的后果。

（四）制定适度消费政策

最重要的手段是从国家角度来说是制定正确的消费政策，经济政策总共有三种：滞后型、超前型、適度型，滞后型属于注重抑制需求、限制消费政策这明显不利于消费的增长和经济的促进，不利于人民生活的改善和生产生活的发展。超前型消费与滞后型完全相反，往往会倒是消费过热最终导致通货膨胀，非常不利于人民生活经济的增长。然而适度型就是将消费建立在物质生产的基础上，使增长速度低于生产的速度，形成和谐有序的经济运行状态。因为消费的前提必须是不能有损国家的财产收入和投资，而且人民的收入也必须高于商品价格的增长速度，在二者不能彭亨的时候，就需要适度型消费政策的干预。同时，适度型消费还可以改善消费分层现象，因为消费分层十分不利于社会的安定团结，同时还会严重的抑制消费需求和经济的增长，适度型消费就是为了抑制过高消费，提高工薪阶层和广大农民的消费水平，增强他们的消费信心和消费能力，建立必要的社会保障制度，同时还能提高效率，消除两极分化，打击非法收入保护合法财产，实现效率与公平统筹兼顾。

三、结束语

当前社会确立一个健康文明积极向上的消费观念从社会角度来说十分重要，在做到大力发展社会生产力的同时，还要提供优质的物质与精神文明的消费品，真实的改善民众的生活水平。加强正确的消费伦理观的宣传，促进民众对正确的消费伦理观的学习和实践，掌握健康有序的消费理念，对产品的价值有正确的判断，建立和谐有序的绿色消费观念。倡导广大消费者做到彻底改掉消费陋习，有意识的提高自己的消费理念，理性消费，合理消费，做到关注自身的最基本的要求，做到不暴饮暴食，不是奢侈浪费，不攀比不追求名牌，将对物质生活的过度关注转移到精神生活上来。将消费控制在合理范围内，使得自己的价值取向向理性和完善靠拢这样才能在全社会的范围内良好的改善消费观念从而让经济进行有序健康的增长。（作者单位：河北经贸大学）

参考文献：

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