大数据背景下文化创意产业创新发展研究

周子渊

[摘要]在以信息化为主的科技融合发展背景下，文化创意产业的创新发展趋势日益明显。在江西积极融入“两带一路”（长江经济带和一带一路）的驱动下，大数据为昌九一体化区域内文化创意产业的人才培养体系、商业运营模式、投融资渠道体系建设、“双核”互动与融合及与科技融合的力度等提供了技术支撑和发展动力。

[关键词]大数据；文化创意产业；创新发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.42.107

文化创意产业的发展是国家经济发展到一定阶段，以产业的形式展示国家软实力的需要而逐渐发展起来的。文化创意产业以文化为主体，以创造力为核心，以创意为出发点，以产业联盟为形态，以科技融入为动力，在全球化与信息化的快速发展，世界经济一体化和区域经济集团化的趋势日益明显的背景下，创新发展成为文化创意产业更具竞争力的必由之路。

1大数据背景下的文化创意产业发展现状

随着我国经济发展速度的放缓和经济发展质量的提升，以及在全球化背景下经济发展面临的挑战，在现代科技与文化等的融合推动下，我国文化创意产业的发展面临着重大的挑战与机遇，处于发展的关键时期，呈现出具有中国特色的产业发展现状。

1.1国家重视程度进一步提高

在我国文化产业发展的历程中，几个标志性的事件为我们呈现了文化产业发展的脉络。1985年，国务院办公厅转发国家统计局《关于建立第三产业统计的报告》的通知中，第一次将文化纳入第三产业的统计项目中，确认了文化可能具有的产业性质。1988年，文化部、国家工商局联合发布了《关于加强文化市场管理工作的通知》，“文化市场”的概念在政府文件中首次出现。1991年，国务院批转《文化部关于文化事业若干经济政策意见的报告》，“文化经济”的概念正式提出，文化经济政策出台。1996年，国务院出台了《关于进一步完善文化经济政策的若干规定》，首次提出总体性文化经济政策。1998年，文化部设立了文化产业司，标志着我国政府正式将文化产业纳入政府工作体系。2000年10月，在中国共产党第十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，“文化产业”的概念第一次在中央正式文件里提出，进一步明确了产业政策，规范了产业管理。2005年7月，中國创意产业研究中心成立，每年以发展报告的形式，比较系统地将国内外文化创意产业发展理论、发展情况、国家政策等进行梳理、分析，为发展文化创意产业提供参考和借鉴。2009年7月，我国首部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》出台，明确了文化产业振兴的指导思想与重点工作。2012年5月和6月，国家科技部、中宣部等多部门先后联合下发了《关于认定首批国家级文化和科技融合示范基地的通知》、《国家文化科技创新工程纲要》。2014年堪称文化产业政策年，包括《深化文化体制改革实施方案》在内的十个文化产业政策密集出台，其中3月发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，促进了文化创意产业与科技等相关产业的融合发展、协同发展、升级发展，实现了相关产业的价值增值。

1.2区域文化创意产业的发展提速

从2004—2014年，文化部开展了6批国家文化产业示范基地命名和5批国家级文化产业示范（试验）园区命名。从宏观上不仅带动了国家整体文化产业的发展，树立了标杆，而且提升了文化产业发展集聚化、规模化、集约化、专业化水平，增强了总体实力、横向竞争力和可持续发展力。在国家层面的带动下，区域文化创意产业的发展进一步加快。

以昌九区域为例，南昌国家级文化和科技融合示范基地、南昌市传统书画艺术创意基地、南昌市综合创意产业基地、南昌市红谷滩新区江西慧谷·红谷创意产业园、南昌康庄文化旅游主题公园、昌西-大城文化产业园、LOFT699创意天地文化产业园、“八大山人”文化产业园、鄱阳湖文化旅游园、九江共青城影视创意产业园、黄庭坚文化旅游景区等园区纷纷建立。为了破解文化产业融资难题，江西省文化厅还联合省财政厅、人民银行南昌中心支行共同出台了《关于深入推进江西文化金融合作的实施意见》，从完善金融支持配套体系、突出文化信贷支持重点等六个方面推动江西文化产业大发展，取得较好成效。2014年江西省文化产业主营业务收入超过2000亿元，比上年增长19.2%，文化创意产业的发展提速。从国家文化统计公报统计数据来看，全国文化单位在2011年达到30.31万个，在此后开始回落，但就业人数稳步增长：2011年205.56万人；2012年209.81万人；2013年215.99万人。从数据来看，区域文化产业的发展在文化产业实施集约化、集聚化、专业化、规模化发展的过程中起到了重要作用，是人员就业增加的根本原因。

1.3文化创意产业跨界融合加强

文化的跨界融合是文化创意产业发展的新常态。从相关行业的统计数据可以看出，文化创意与现代农业、智慧旅游、设计服务、体育产业、金融、移动互联网等的融合越来越频繁、越来越紧密。相关行业都要加强创意创新，要融入文化因子进行行业创造，实施跨界融合，突破产业发展的边界，打破行业固有的发展思路，走融合发展、跨界发展之路。

在大数据背景下，要充分利用数据分析消费者，生产适销对路产品；要充分利用数据预测行业发展态势，引领行业发展；要充分利用数据，挖掘数据中的知识和隐含信息，构建跨界融合的科学架构；要充分利用数据进行精准营销，达到节约成本、提升效益的目的；要充分利用数据将文化创意与行业创意进行对接，相互融入，共同分享，探索行业转型和商业模式创新，注入新思维。

1.4产业数据平台建设滞后

作为一种新经济形态，“互联网+”的出现将大数据、云计算、物联网等为代表的新信息技术与包括文化创意产业、现代制造业、生产服务业等在内的产业融合创新，成为经济增长和产业发展新的驱动力。

就文化创意产业本身来说，产业数据平台的建设显得滞后，没有充分将大数据、云计算等技术最大化利用。“互联网+”不仅仅是互联网移动了、泛在了、应用于某个传统行业了，更加入了无所不在的计算、数据、知识，造就了无所不在的创新，推动了知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了我们的生产、工作、生活方式，也引领了创新驱动发展的“新常态”[1]。而产业数据平台的建设，不仅能够实现资源共享、消减成本、互动创新，而且能够加快整个产业发展、升级及与相关产业的融合、创新。

2大數据背景下昌九一体化驱动的区域文化创意产业创新发展策略

在经济社会发展的新常态、新形态、新业态背景下，区域经济的发展成为经济社会发展的引擎，能够带动泛区域甚至整体经济社会的发展、转型与升级。在江西积极融入“两带一路”（长江经济带和一带一路）的驱动下，对昌九一体化区域内文化创意产业的发展提出了更高的要求。

2.1加强建构以创造力为核心的产业人才培养体系

人才是制约产业发展的瓶颈。在大数据背景下，文化创意产业的数据分析与数据挖掘人才显得捉襟见肘，严重制约了产业的发展与创新。作为经济欠发达地区，由于人才的短缺和流失，昌九区域对“互联网+”的理解和拥抱就显得力不从心。“互联网+”创意产业商业模式如何搭建，产业融合如何发展等，都显得茫然而无助，而一旦失去发展的黄金时期，后发如何制胜亦显得苍白无助。所以，在大众创新、万众创业的时代背景下，建构以创造力为核心的产业人才培养体系，实施产业与高校（或相关教育机构）互动的人才培养措施，培养创新、创造、创业型人才，为产业发展保驾护航，推动产业可持续发展。

理查德·佛罗里达认为，技术、宽容与人才是创意经济发展的三驾马车。大数据是技术，而技术的运用和发展离不开人才和积极拥抱差异的宽容社会环境。从某种程度上来说，三者都离不开教育，它们与教育的关系是正相关的，这也就是为什么我们要强调教育本身的创造力，否则，单纯强调人才培养体系的创造力就显得无助。所以，大数据改变的不仅仅是我们的生产、工作和生活方式，更包括我们的思维，不然，即使我们挖掘到了数据中的知识，也不可能将其创造性地加以利用。故基于人才培养体系的全生态产业链的建构，才是产业发展和人才培养的关键。“昌九高校一体化”为建构以创造力为核心的产业人才培养体系提供了契机，通过实施江西“2011计划”和“协同创新”项目，昌九高校间的互动和优势互补效果立显，必将为产业人才的培养探索出一条可行之路。

2.2实施高度产业化的商业运营模式

在大数据语境下，“互联网+”的商业模式是文化创意产业创新发展的方向。目前，“政府主导型、企业主导型和社会主导型[2]”是推动产业发展的三种主导方式。在昌九区域，由政府主导（或者引导）的高度产业化商业运营模式是切实可行之路。

在我国文化创意产业发展初期，政府主导型产业运营模式占据了主导地位，在推动产业发展的同时，也严重制约了产业发展的市场性、可持续性和创造性。在许多地方出现了政府主导一阵风式的发展现象，风声过后，满地狼藉。昌九区域由于经济本身的欠发达，所以必须由政府主导（或者引导）实施产业的高度商业化运营，这样既可以保证在政策上保持连续性，又可以使企业大胆创新，充分利用大数据等技术，使之与经济发达地区产业保持同步和竞争的比较优势，从而走出适合自身发展的商业模式。

2.3健全投融资渠道体系

包括文化创意产业在内的文化产业有高风险、轻资产、收益难以预期以及文化产业与资本市场之间信息不畅等特点和原因，长期以来，融资难一直是困扰文化产业快速发展的瓶颈。

早在2010年年初，文化部就启动了“文化部文化产业投融资公共服务平台”，该平台依托中国文化产业网，有效整合各资本市场资源，意在建设成集政府指导政策对外发布、文化产业投融资信息交流、金融业务在线办理、金融产品发行、项目咨询投资、产品展示交易、行业知识普及培训等各类文化产业投融资服务于一体的综合性公共服务平台。2011年3月，中宣部、中国人民银行、财政部、文化部等九部门联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，作为《文化产业振兴规划》的配套文件，这也是文化产业与金融业对接的第一个政策文件，深入探索推进与银行类金融机构之间的“部行合作”机制[3]。

在昌九区域，建设“昌九区域文化产业投融资公共服务平台”解决文化创意产业投融资渠道体系显得至关重要，一方面，可以通过该平台收集相关数据，利用数据分析行业发展的动态和了解行业包括在投融资发展方面的需要；另一方面，还可以通过平台来整合相关产业的融合发展，而且能够更好地利用互联网+金融的发展模式，扩大产业发展的渠道。

2.4加快实施“双核”互动与融合

相关数据显示，南昌向南发展与九江向北发展的相背发展在很长一段时间里表现的比较突出，与昌九一体化的战略布局背道而驰。

九江特色文化资源主要体现在以下几个方面：红色文化资源、码头文化资源、名人文化资源、书院文化资源、非物质文化遗产资源、山水文化资源、宗教文化资源、青铜文化资源。南昌特色文化资源则主要包括：红色文化资源、码头文化资源、名人文化资源、非物质文化遗产资源、山水文化资源、冈上文化资源、陶瓷文化资源。二者在许多资源方面具有共性，所以，“双核”的互动与融合务必要加快，分散式、碎片化、区隔化是文化创意产业发展所必须摒弃的，集约型、集群性、融合式发展才是可持续发展所必需的。昌九资源的互动与融合不仅可以解决彼此之间的资源瓶颈，而且为“双核”相向发展提供发展的黏性，形成合力。“智慧城市”“智慧旅游”不仅是大数据等的运用，更是昌九“双核”文化创意产业发展壮大不可回避的必然选择，一体化内的产业互动与融合，是保证产业做大做强的基础，亦是增强服务对象黏性的催化剂，从而增强区域文化创意产业的竞争力，使之在融入“两带一路”的道路上更具比较优势。

2.5加强对包括大数据在内的现代科技融合的力度

科技是第一生产力。信息革命从技术网络发展到社会网络是必然的趋势。所以包括大数据在内的现代科技必将在经济、社会、生活等领域掀起革命性的影响，大数据、云计算、物联网等现代科技彼此之间的融合及其与文化创意产业、制造业、服务业等的融合成为发展创新的趋势和动力。

加强对包括大数据在内的现代科技融合力度的目的，就是要建构文化创意产业的生态系统，以科技为保障，走现代文化科技融合创新之路，摒弃过去落后的、条块分割式的、碎片化的、原始的文化产业发展之路。通过大数据对产业消费对象进行分析，对产业发展趋势进行评估，对产业传播模式进行革新，对产业商业模式进行创新，对产业政策进行整合，从而保证文化创意产业健康可持续发展。作为经济欠发达的昌九区域，现代科技的融合显得更为迫切，因为只有依靠以科技为主的产业创新，才能在激烈竞争的市场中占据一席之地，才能将独特的地域文化特质更好的挖掘并创新，才能将有限的资源进行整合，走整融合发展之路。

3结论

大数据技术只是一种工具，运用的关键在人。在经济欠发达的昌九区域，大数据等现代科技的运用是产业发展的必然选择，也是市场主导、政策支持的发展方向。运用大数据技术的关键，在于对产业发展趋势的判断和在数据中挖掘产业发展的知识，在此基础上建构产业智能发展、生态发展、可持续发展的架构，促进文化创意产业在昌九区域内与相关产业合纵连横，为经济欠发达地区文化创意产业发展探索一条可行之路。

参考文献：

[1]百度百科.互联网+[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=zOCQ2YxpNX9nZFPPzXM GualUwmuwQ3893U78I57 H9Y6nSE1CZAKNVvC2Uc30Rbk-s8y4g2u7aDAg6BFGfIdn7a.

[2]胡晓鹏.文化创意产业的地区发展模式研究[J].中国地质大学学报：社会科学版，2010（1）：29.

[3]人民网.“部行合作”文化部致力健全文化产业投融资体系[EB/OL].（2012-09-10）.http：//artbank.people.com.cn/n/2012/0910/c209283-18968334.html.