做程序化购买你必须知道的X家服务商

姓名：DMP（数据管理平台）

身份：数据管理平台，是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

作用：DMP（Data Management Platform）的作用是让信息找到最合适的受众，并在尽可能高精度匹配二者的过程中，完成商业价值变现。它的首要任务，就是清洗、整合从各个来源收集到的数据，然后关联到每一个用户身上，并保存下来。接下来，DMP会根据原始数据，并按业务规则或者数据模型、算法等，为所有用户打标签。

姓名：Trading Desk（采购交易平台）

身份：借用了金融业中交易专柜的概念，是广告代理商进行数字化广告投放的工具，功能类似于DSP，通过对接多个DSP来进行广告的优化投放。

作用：其主要功能主要为帮助整合包括DSP、DMP等在内程序化购买服务，提供全案营销能力;更为注重品牌安全;借助媒介优势通过包段资源提升DSP的程序化购买优势;同时借助自身定制能力、天能力以及跨部门协调能力等，为品牌提供更完善程序化购买服务。

姓名：SSP（供应方平台）

身份：与DSP需求方平台相呼应的是SSP供应方平台（Supply Side Platform），为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台。

作用：通过SSP平台的有效发挥，整合、优化、分配媒体方的库存媒体资源，将更多有价值的库存流量分配给第三方技术供应商或需求方平台，最大程度地提高媒体流量的填充率。

姓名：DSP（需求方平台）

类型：DSP、视频DSP、移动DSP、跨屏DSP

身份：DSP（Demand Side Platform）译为需求方平台，主要服务于广告主或代理公司，是集投放策略、实施优化、分析报告为一体的需求方平台，帮助广告主针对目标人群开展精准的广告投放。

作用：主要包括以下几个方面的作用：程序化购买和自动优化、跨渠道的预算管控、整合管理资源的统一接口、高效透明的广告投放、效果预测及购买决策、受众洞察和再次购买定向。

姓名：Ad Exchange（广告交易平台）

类型：Ad Exchange和移动Ad Exchange

身份：Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

作用：它能够提高流量交换效率，定价机制，信息聚合。以技术为驱动。是程序化购买的中心环节，是移动DSP实现受众精准购买的交易场所。