佳洁士牙膏广告PS美白效果遭重罚

“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了……”看到台湾艺人小S（徐熙娣）作为佳洁士牙膏代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你心动了吗？然而，2015年3月9日，根据上海市工商局的调查，这款佳洁士广告画面中突出显示的美白效果，是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。因此，这一广告就成了虚假广告，并被工商部门依法罚款603万元，而这也是国内虚假违法广告处罚案件中罚款金额最大的一起。

不过对此，佳洁土方面只给出了一个不足200字的声明。在声明中，佳洁士并未就其虚假宣传行为向中国消费者致歉，只是强调该广告已于去年年中停播。业内人士表示，广告中使用PS技术可以理解，但如果过度将PS技术用于广告标的，就违反了“广告标的必须维持真实性”的原则。而牙膏的作用一般是清洁，美白功效实际上很难做到，必须出具“功效作用验证报告”才能进行宣传。

多维解读

广告的忽悠不该消费者买单

为追求更大利益，虚假违法广告不惜蒙蔽消费者，明目张胆地骗取消费者的信任。全媒体时代，电视和网络助推广告宣传，让虚假违法广告的影响更加恶劣。但明星代言，杜撰或放大不实功效，广告“忽悠”成风，不该让消费者买单。

那么，怎样才能让缺乏专业知识和足够法律常识的消费者，免受虚假违法广告之害？首先一定要加速立法，制定和完善相关法律。在第一时间依法处罚虚假违法广告，肃清广告市场，合理的处罚力度将让不法企业受到应有惩罚，也让企业同行得到警醒。另外，国家相关部门也应起到监督作用。毕竟普通消费者缺乏对商品属性的了解，容易被商家一味的吹嘘所蒙蔽，相关部门要为消费者严格把关，杜绝虚假违法广告流入市场，若有发现，应第一时间撤除广告、发布说明。当然，杜绝虚假违法广告对消费者的伤害，还要从杜绝虚假广告的三大形式做起，严厉打击过度修图、伪造、杜撰的行为，如此才能为广告业清除不正之风。而备受消费者信任喜爱的代言人，更不该成为虚假广告欺骗消费者、牟取利益的工具，而应肩负起为老百姓考验商品、真正推荐好商品的良心责任。

盼佳洁士遭重罚成“吹嘘广告”丧钟

长期以来，我国的日化用品领域，盛行着无中生有、杜撰效果、明星代言、催化市场之风。那些“吹嘘广告”不仅忽悠消费者，尤其是忽悠那些未成年人，对消费者产生危害，也对社会造成了极其恶劣的影响。而且，这种吹嘘之风悄然泛滥，领域拓宽，已经悄然形成了“吹嘘广告”市场，必须严惩。因此，我国必须建立严惩“吹嘘广告”的机制。

这种严惩应该包括四个方面，一是对广告主进行严惩，你肆意夸大商品效果，那么，我们就要加大对你的惩罚力度，让你得不偿失；二是严惩广告公司，吹嘘广告是你制作的，所以要惩罚你，这样就能督促广告产业走健康之路，而不是走诈骗、撒谎、吹嘘之路；三是要对传播媒体进行惩罚，你不能成为吹嘘广告的舞台，你应该严格对广告进行审核，所有的广告都应该对消费者负责，对你的诚信形象负责；四是要对明星进行严惩，你代言虚假广告，你就是不良之风的帮凶，必须惩罚。明星代言广告是因为消费者对你的信任，你不能愧对消费者的信任，做昧良心的事。“吹嘘广告”泛滥，是广告业自寻绝路，是商品自断销路，是宣传媒体自造短路，是明星自建倒霉路。“吹嘘广告”应该灭亡了，盼“佳洁士被罚603万”能成为“吹嘘广告”的丧钟。