一剧两星下，Q1电视剧播出量质齐升

2015年的第一个季度电视剧可谓是精彩纷呈，前有开年大戏《武媚娘传奇》风头占尽，引发收视狂潮，后有《何以笙箫默》时段称王、大银幕接档话题不断；更有暌违荧屏十余年的“喜剧大师”陈佩斯携都市喜剧《好大一个家》登陆央视一套，收视率近2。在此之下，呼应于电视屏幕，电视剧的网络播放量也节节攀升。随着Q1结束，2015的第一阶段竞争尘埃落定，一剧两星之下，电视剧制作公司马太效应突显，华策影视和唐德影视摘得头筹。

一剧两星下制作量略有减少，播出量与品质提升

根据国家新闻出版广电总局的数据显示，2014年Q1电视剧备案数量为249部， 2015年Q1的电视剧备案总数为239部，与2014年同期相比微减少4%。可见，广电新政“一剧两星”之下，电视剧制作投资更为谨慎和理性。从备案类型来看，古装剧有所减少，从14年的44部减少为31部；当代题材依然占据了半壁江山，达129部，占比53.9%；其次是近代题材69部，占28.9%。日前，由北京市新闻出版广电局、首都广播电视节目制作业协会主办的2015年春季北京电视节目交易会于3月31日在北京拉开了帷幕，数百部电视剧齐齐亮相。此次春推会上亮相的电视剧类型丰富、包罗万象，然而受到一剧两星及限古令的影响，今年春推会上古装剧大幅度减少，呼应了Q1备案类型的变化。

不同于制作备案的电视剧出现的下降端倪，2015年Q1首播电视剧量质齐升。根据CSM50城卫视电视剧播放数据显示，在2015年1月1日至3月31日期间首轮开播新剧共有65部，相较于2014年Q1 18部的数量翻了3倍多。从收视率来看，根据两年同期收视率整合计算，2015年Q1首播剧整体收视率达到0.63，相比2014年Q1的首播剧整体收视率水平0.54，增长了约0.1个百分点，同比上升15%。首轮剧开播的数量增多，意味着频道间的差异化增强，内容的选择性更加多元，而剧集间的收视率变异较大，也考验着制作方的作品品质和平台方的筛选能力。

网络播放量剧增 传统电视平台仍是主战场

根据ETVT艺恩电视智库的数据显示，2015年Q1网络播放量TOP10总和为365.7亿，与2014年同期相比增加了128%，视频平台日益成为观众收看电视剧的主要渠道之一。而传统电视凭借内容优势，仍然是电视剧竞争的主战场。纵观Q1，唐德影视的《武媚娘传奇》占据网台榜首，收视率达到2.16、播放量突破百亿，势必位列2015电视剧现象级之列。华策影视较为多产，三部剧《何以笙箫默》《封神英雄》和《妻子的谎言》涵盖古装题材和都市题材，在电视和网络两大平台均网上有名。此外，央视一套晚间黄金档从开年便声势浩大，年度“烧脑”悬疑剧《锋刃》由票房号召力男星黄渤主演，整体收视率达到2.10；接档的《好大一个家》也保持良好势头，整体收视率接近2。一些新题材的电视剧也有很好的表现，如以阿尔茨海默症老人为核心的《嘿，老头！》是第一季的催泪弹，《二炮手》和《大刀记》虽都是战争题材，但由于制作精良，在一番厮杀中也表现抢眼。

1.5轮跟播模式卷土重来 或成为电视台购大剧新选择

“一剧两星”新政出台之前，电视剧仅以1轮剧和2轮剧的形式亮相卫视。去年底各大卫视开启招商以来，“1.5轮跟播”便成为被频繁提及的一个词，但是这已经不是一个新概念，早在2013年12月底，《天龙八部》在湖南卫视进行1轮独播，同时该剧也以“1.5轮跟播”的全新方式卖给了浙江卫视，半个月后开始以精简版37集的形式播出，收视率达到1.0，比首播的湖南卫视54集版收视率更高。但是严格意义上讲，所谓的“1.5轮跟播”是介于首轮与二轮的黄金档播出区间，即一部剧在一个播出平台黄金档首轮播出后，另一播出平台中途黄金档跟播，这也是电视台和制片方在新政压力之下寻找新途径的出口。

“一剧两星”新政落地后，各方为寻求电视剧收视率和购剧成本的平衡，再次掀起“1.5轮”跟播的风潮。从购剧成本上看，1.5轮跟播对于制片方和电视台而言是双赢的选择，目前业内“1.5轮跟播”的性价比很高，其价格要比1轮剧低50%～80%。制片方可以多渠道售卖电视剧的版权，电视台在购剧时也有更大的议价空间。从收视数据上看，去年12月21日湖南卫视首播《武媚娘传奇》，整体收视率达到3.1，浙江卫视1月14日跟播不同的剪辑版本，也获得了1.4的收视率。

作为大剧来说，首轮播出之后有一个积淀和发酵的时间过程，这时跟播卫视采用1.5轮跟播策略会对收视有提振的作用。但是这种模式并不适合所有的电视剧，从收视数据来看，《千金女贼》在河北卫视的跟播收视率只有0.18，《嘿，老头！》的非黄金档跟播也并不理想，只有0.2，并且无论从题材类型、话题热度、演员阵容都无法跟《武媚娘传奇》相比。相比首轮播出剧而言，1.5轮跟播在宣传、编排和收视上的压力也更大。但无论哪种播出模式都是外在形式， 其内核还是一部剧的思想内涵和完美的艺术表现，这才是制胜之道。

古装剧迁徙，网络成主要视频播放渠道

2015年一季度，电视与网络视频两块屏幕被民国戏攻占，《千金女贼》、《活色生香》、《锦绣缘》接连播出，一举打破民国戏多年来的沉寂。回顾2014年Q1的网络播放量TOP10，都市占40%，其余的励志、神话、言情、古装、军事和农村各有一部剧；但是从今年Q1的网络播放量情况来看，古装剧占据了40%的排位，言情占30%，都市剧只有1部挤进前十。在电视渠道限古令的约束下，越来越多的古装剧选择在网络视频平台播出。加上受政策影响，主流視频网站播出境外剧目有限制，“卫视+网站或地面频道” 同时首播的组合也可能成为制作方新的选择。而从古装剧观众群体较为年轻化、高度网络依赖的特征来看，选择网络平台播出古装剧也不失为精准定位的一种明智选择。

“一剧两星”的政策落地一个季度，电视剧制作市场的变化端倪已现。对于普通观众来说，一部剧的公司出品不重要，它的剧目类别是传统电视剧还是网络自制剧也不重要，播出平台更不会影响观众对好剧的追求，品质将成为电视剧制作未来精准的核心关键。随着标配两星的电视剧销售渠道收窄，主流电视频道播出资源精简，电视台和视频平台对于精品剧、优质剧的争夺也将更加白热化，购剧成本增加使得版权采购必将更加谨慎。从电视剧制作公司的生存空间来看，马太效应将进一步放大，薄利多销的中小影视公司将会被淘汰，而大的影视公司因有资金和实力打造优质剧目将会获得更多市场份额。