“First 5K Run”勇敢迈出人生第一个5公里

项目简述：

随着社会经济的高速发展，越来越多的人开始关注健康，注重运动。跑步运动参与门槛低、方式灵活，且能有效促进人体新陈代谢、增强心肺功能等多项益处，由内而外地提升精神气质，因此迅速在全国兴起。据统计，全世界每年举行的马拉松比赛超过800个，全国每天都有各类跑步活动在进行，但是能够完成超过5km的跑步者，仅有几十万人。

基于以上潜在海量初跑者队伍的洞察，2015年，约跑科技敏锐地捕捉到活动切入点，发起并成功在中国田径协会注册“First 5K Run”自有活动品牌。8月16日，“First 5K Run”首站跑步活动在成都锦城湖隆重举行，以人生的第一个5公里为起点，倡导时尚健康的生活理念，带动更多人养成健康运动的生活方式。

作为国内率先打出“人生第一个5公里”概念的活动，“First 5K Run”有别于常规马拉松赛事距离长、挑战难度大、竞技性强等特点，旨在降低参与活动的门槛，让更多的人成功踏出5公里的第一步，最大限度降低参与者的畏惧心理。同时，约跑科技结合国内外时下流行的玩法，突出赛事主题，并有机融合时尚好玩的元素，吸引更多人积极参与。

项目策划：

约跑科技是一家以移动互联技术为核心，以微信云社区和约跑APP为主，建立徒步、跑步领域运动社交管理平台的O2O企业。公司致力于通过线上线下共同发力，为跑者与跑团提供多元化社交和时尚健康运动的平台。此次约跑科技以“First 5K Run”成都首站活动为试点，突出活动的全民性、零门槛、趣味性及参与意义，通过良好的公众媒体传播及跑者口碑效应，为活动进入其他城市铺平道路，积累丰富的实战经验，使“First 5K Run”在全国同类活动中一鸣惊人。

如何让没有跑步习惯的人跑起来，让初跑者加深对这项运动的忠诚度成为“First 5K Run”活动的重点，也是难点所在。

为此，在成都首站的活动探索中，在赛事组织的各个环节，约跑科技充分考虑到初跑者的体验和感受，尽量消除他们的跑步忧虑——在活动设置上，尽量加入好玩、有趣的娱乐元素，如互动体验、现场PO照区和水枪Party等；在难度设置上，恰到好处地将赛事距离设置为5公里，打消初跑者的畏惧心理；在赛事引领和服务上，由跑步大咖带领，配以专业配速员，提供最专业的跑前拉伸、跑步指导和跑后放松技巧。同时，设置了赛后饮料、美食品尝区，提供丰厚的赛后补给，为初跑者留下完美的5公里跑步体验。

下一步，约跑科技将在优化完善APP应用的基础上，突出跑团管理、运动社交等功能点，接入智能运动硬件，引入国内外大型马拉松赛事，精心打造城市马拉松、“First 5K Run”和约跑进景区等自有活动品牌，打通线上线下赛事通道，让约跑软件成为国内集运动记录、跑友社交、跑团管理、智能运动和赛事品牌于一体的时尚运动APP。

项目执行：

此次活动由约跑科技主办，获得四川省茶商科技有限公司、成都商报及成都各大跑团的大力支持，为初跑者提供了贴心的活动安排。

“First 5K Run”作为全国性活动品牌，以5公里奔跑为落脚点，融入有趣、时尚的娱乐环节。同时，由跑步大咖带领，配以专业7分半、8分钟、8分半、9分钟和9分半配速员（7分半配速即在7分30秒内跑完一公里，以此类推；在跑圈内，这5种配速较适合初跑者），提供最专业的跑前活动、跑步指导和跑后放松技巧。

为鼓励初跑者勇敢迈出5公里的第一步，约跑科技还为跑者准备了丰厚的大礼包。参与者只要在50分钟内完成5公里赛程，就能收获50元现金红包、1万元同程旅游代金券、3500元圣贝牙科代金券和新用户70元易到用车代金券大礼包。部分幸运跑友还抽取到价值328元/瓶的郎牌特曲酒（共50瓶），高端电子秤（共10台）和美瑞克斯运动奖品。所有参与的跑者都获得了“First 5K Run”的特制奖牌。

根据城市规模及实地跑步情况，“First 5K Run”活动在全国的规模设置介于2000—3000人不等。成都首站活动中，“First 5K Run”携手成都商报旗下纸媒、新闻客户端、微博微信，我要赛、周末去哪儿、豆瓣同城等平台，设立约跑APP客户端和以上报名接口，招募效果显著。活动设置人限为2000人，但跑友热情远超活动预期，在活动开始前3天便出现一票难求的盛况。

在活动准备、预热招募、现场把控等各个环节，约跑科技充分重视赛事团队的工作细分及高效合作。整个团队分为活动总控、物料配给、跑者招募及媒体对接等各小组，由专人牵头负责，分工明确。在赛事的各个阶段，整个团队定时分享准备进度及协作事项，提高团队的备赛效率。

项目评估：

“First 5K Run”成都首站活动在业内引起广泛关注，其倡导运动健康的生活方式也在社会上得到了积极响应。通过活动的成功举办，约跑科技与相关政府部门、各大跑团、核心媒体及普通跑友建立了友好关系。

截止8月18日，活动相关微信发布达50余篇，报纸内容4篇，网站新闻29篇，电视广播内容6条，包括中国新闻网、新华网、人民网、央广网、凤凰网、新浪网、搜狐网和网易等国家级门户网站，四川新闻网、四川报道网、新浪四川、中国青年网、北京晨报网、新民网、深圳新闻网等22家知名网站，同时邀请到四川电视台、SCTV-4《新闻现场》、CDTV-3、CDTV-2、CDTV-5和成都广播电台等电视广播媒体进行现场报道。

从赛事前期曝光、跑友招募和活动后续宣传，活动曝光量达900万人次（活动覆盖率以媒体受众率的最低比率进行保守估算，中央、省级新闻网站覆盖达千万级；四川卫视等6家电视媒体以百万计；签约合作媒体成都商报新闻客户端用户量50万+，发布新闻5次；谈资APP粉丝量25万+，发布1次；成都商报官方微信粉丝量25万+，发布2次；成都商報微博粉丝267万，发布1次；成都商报订户60万，发布2次。）。其中，微博微信阅读量超100万人次，纸媒曝光量达200万人次、22家中央省市网站曝光量达400万人次，6家广播电视新闻曝光量达200万人次，覆盖企事业单位领导、青年领袖、社群跑友、大学生和其他跑步爱好者等消费群体。