中国动画创作中的产业意识

史琨 刘明国

摘 要：曾有过辉煌的成就，但当前，中国动画创作的产业意识不足，产业链未成型，原创性不强，再加上全球化竞争激烈，致使中国动画远远落后于欧美国家。动画创作中的产业意识对动画行业的竞争，发挥着无可替代的作用，因此，我们应当注重增强中国动画创作中的产业意识，通过深挖民族题材，创新题材，提高创作质量，来增强中国动画的竞争力。

关键词：中国动画；创作；产业意识

基金项目：课题题目：《中国动画创作与产业发展现状研究》，项目编号： 2014D019

我国动画产业经过多年的摸索实践，已经强烈地意识到，动画创作缺乏产业理念。并且对动画的产业意识发展链条有了进一步认识，创作中的产业意识对动画行业的竞争，发挥着无可代替的促进作用，并且在动画产业中具有核心竞争力的地位。研究中国动画创作中的产业意识，有助于改进动画的创作局面，从而促进中国动画业的发展。

一、动画创作的重要性

随着当代知识经济的蓬勃发展，各国文化在全球化的经济局势下形成了综合的竞争市场。动画作为一种文化产业，其竞争的形式是整体性的也是系统性的，既是资源整合，也是商业性的产品运作。在其竞争的多种元素中，创作是其竞争的核心力量。我国的动画市场和动画产业都展现出冉冉上升的局面，只有增进其创作意识，才能改变我国动画业的竞争贫弱局面。

动画在创作过程中，主要考虑三方面因素：原创性、市场性、现代动作制作高科技。这三个方面决定动画片是否受观众喜爱和能否取得经济效益。我们就动画制作的原创性，做重点说明。动画的原创，需要动画设计者长期积淀经验和技能，并且要吸收我国的本土文化与外来文化的精粹。动画的创作需要不断地突破，是一个纳新的创作过程。动画产业只有不断提出创新的制作点，才能满足观众的动画需求。再者，动画片也属于艺术作品，是艺术的具体表现形式，结合了绘画、音乐等多种艺术因素。大师宫崎骏说过：“动画是一个如此纯粹、又可以让我们贯穿想象力来表现的艺术。”动画是具备广泛影响力的文化，它对人的影响不输于其它的艺术形式。所以说，只有注重动画的创作，才能让动画作品吸引眼球[1]。

二、中国动画创作中的产业意识现状分析

我国动画片虽然出了《喜洋洋与灰太狼》这样影响广泛的作品，但是我国动画片在国际上影响不大，欧美、日韩动画片依然占据主要动画市场。我国的动画片开始模仿欧美、日韩的动画风格，导致了我国动画文化失去了本土个性。这种情况表明，在中国动画市场上本土动画产业其竞争力是非常微弱的[2]。中国动画创作的产业意识不足，其后劲开发流程就会表现出不足，在有限的市场运作力下，产业链就会断裂，无法改变现在的竞争局面。

（一）产业链未成型

我国动画产业起步较晚，与发达国家相比存在一定的滞后现象，这种现象与我国悠久的历史文化是不相称的。近年来，我国动画产业一直在不断进步，国家也出台了相应的保护措施，但是我国本土动画片在市场上还是明显的缺乏占有率，比如影视市场播出的动画片就主要是欧美动画，如《冰河时代》《马达加斯加企鹅》等，这些在我国动画市场上都深受欢迎[3]。这种现象的背后表明了我国动画的缺失，也显示了我国动画产业链未成型的局面。并且原创作品影响力大的少，反而是国外的《米老鼠与唐老鸭》《樱桃小丸子》在动画市场上影响广泛。据可靠调查研究表明，喜欢日本动漫的青少年占据动画市场的60%。目前，中国动画创作其生产成本还是比较低的，生产周期不长，所以在打造国际化的道路上还需要更多资金的投入。并且现在的动画频道，需要大量的动画节目，但是动画制作还不能满足于频道的需求。动画的商业性质表明动画需要营销策划，但是那些颇具历史特色的动画创作，如一些水墨风格或者是剪纸风格的创作，还被定为艺术片子，从未被商业包装过。

（二）原创性不强

我国历史文明悠久，具备丰富的动画创作资源。在早期创作了《铁扇公主》这样引起剧烈反响的作品，还有《神笔马良》获得过意大利国际儿童节娱文片奖，这些片子具有浓重的中国特色，是真正的艺术品。在国际上创造了不凡的经济效益，获得了无数好评。我国传统绘画开创了一条伟大的先河的，中国特有的水墨之风掀起过一阵艺术之风。但是从1991年后，中国动画再也没获得过国际电影奖项，动画品种的种类稀少，停滞不前，从而与发达国家的动画水平差距越来越大。

（三）全球化竞争强烈

目前，动画制作已经可以与电脑科技完美结合，比如利用3D影像制作华丽的画面效果，并且还可以用此技术进行真人拍摄，如《波普先生的企鹅》。美国等发达国家，其在动画中运用的成熟技术是令我们瞩目的，所以其动画电影的票房成绩一直不错，正是科学技术与产业意识的互相结合，使其跃居动画电影的重要地位。也向我们展示了强有力的营销策略，还有完整严谨的营销系统。我们从经济全球化的浅表来看，肯德基、迪斯尼游乐园、奥运会、巴黎时装，这是一个整体世界的文化传播图案。动画产业避免不了全球化经济局势的影响，各国的动画发展是相互碰撞和交融的，我们要在发达国家动画产业的缝隙中寻找本土文化的前路，突破瓶颈，建立中国动画创作中的产业意识[4]。

三、增强中国动画创作中的产业意识策略

（一）深挖民族题材

我们民族有着优秀的题材资源，如果能在创作中重视起产业意识，就可能制作出无数佳作，从而获得良好的经济市场。我国现在的动画制作还缺少本土文化的“根”，一部获得世界认同又具备艺术价值的动画作品，只有轻松幽默的故事还不够，还要具备我国的民族精神，这也是本土文化认同感的表现。民族精神和民族文化是当年我国动画辉煌的关键，那些曾经的优秀动画片，具备浓厚的民族文化底蕴，深刻地绵延了民族文化特性。像美国、日本等动画大国，都是把本国的民族文化融入在动画作品中。因此，我们在动画创作中要立足于民族文化，在全球化的角度上也要以开阔的胸襟来开拓动画题材资源，放开眼光，这样才能创作出更好的动画剧本。在选材的时候要特别注意，因势利导，不但要注意历史传奇人物、神话故事，还要关注那些优秀的历史著作。

（二）创新题材，提高创作质量

中国拥有大量的文化资源，是动画题材丰富的土壤。可以在创作初期开发剧本编新模式，比如，日本很多的动画模式就是由漫画改编而来的。其动画模式利用漫画作为动画制作的试金石，这样可以减少一定的市场风险。在创作题材上，可以开发更多的新型模式，加入更多的成熟现代的元素。比如一些爱情元素，像是美国的动画片《狮子王》等，表现出了感人肺腑的爱情故事，取得了一定的影视成就。动画的世界不能局限在儿童观看的一面上，其覆盖领域可以涉及社会各层面，适应不同年龄人员观看。在这个大的艺术范畴中，可以更广泛地结合当代人的生活，表现人的思想、生活和愿望，像是现在特别受欢迎的漫画《大头妹和阿衰》，就可以考虑其动画制作。

（三）符合受众题材需求

动画描述的是一个温馨的世界，最终传达的思想也是人生哲理的探索，比如美国获得艾美奖项的《辛普森一家》，贯穿整部动画作品的始终是美好的感情。引导人们对生活有更加正面的积极认识，在故事情节构架和故事编排上都要适应市场的潮流。

四、结语

本文浅析的内容可以为动画产业发展提供一定的借鉴，只有在动画创作中注重产业意识，才能带动我国动画业的发展。

参考文献：

[1]罗徕，张建东.浅谈中国动画原创力[J].电影文学，2011，（06）：48-49.

[2]王可越.跨文化动画与动画跨文化性——文化、美学与产业的多维度探讨[J].现代传播，2014，（07）：96-99.

[3]王琦悱.中国动画产业现状及发展研究[D].上海：上海师范大学，2008.

[4]曹振国.中国动画产业意识的转变——浅谈从动画产业的角度分析动画的新趋势[J].青年文学家，2011，（19）：118-119.

作者单位：

黑龙江东方学院