大型体育赛事宣传口号的语言解读

兰岚

内容摘要：本文主要深入分析了大型体育赛事的宣传口号，并且对大型体育赛事中宣传口号的文化内涵进行了进一步的分析与了解，希望对于赛行体育赛事拟定宣传口号能够提供一定的帮助。

关键词：大型体育赛事 体育管理 宣传口号

一.表现特征

1.展现出时代的特性，在一些大型的体育赛事当中，比赛口号的宣传需要具备比较明显的时代特性，同事还要表现出强烈的时代精神以及对这个时代的一种精炼概括，可以将我国时代的形象充分的表现出来。在在我国一些大型的体育赛事当中，赛事的宣传口号一直在不断的发生着改变和创新，充分展现出了体育赛事给我们带来的一种精神，并且还将我国处于每一个时代下的社会发展的历程以及文化经济等背景都充分的展现出来，我国在体育方面发展到今天，赛事中的宣传口号基本都是通过含义比较明显，并且具备较强的时代特性，深刻的影响到了我国每一代的体育人，以及对我国全国人民的体育精神层次都有了一个很高的升华。

2.地域的特征，体育赛事中的宣传口号能够将举办地方独有的地域特征体现出来。我国每届大型的体育赛事举办地都会通过其宣传口号将本地特征简洁的概括出来，是全国人们能够对其地域特征进一步的了解[1]。

3.文化的特征，和每一个大型的体育赛事其举办地均有着自己的地域特征相同，举办地均有着独特文化的特征，任何一届大型的体育赛事中宣传口号都会将举办地独一无二的文化特征均与体育赛事之间有着密切的联系。不仅能够展现出独特文化的特征，同时还能够体现出举办地人民对于我国体育发展重视的程度，还有对体育赛事的独特见解。

二.文化内涵

1.将地域和体育文化之间有机的结合，所谓的地域文化就是区域人民处于一个特定历史阶段所创造出的具有鲜明特色的文化以及地域特征的总和。体育文化属于体育运动所蕴含的围绕着体育运动形成的一种体育面貌和特色以及水平与凝聚力，还有感染力与号召力的综合反映。这其中包括着，勇敢且顽强的拼搏以及奋斗竞争的精神，对于真善美追求的精神，以及宽容谦让竞技的精神和发展自我超越的精神等。地域和体育文化军事我国整个民族文化系统当中的分支，我国大型的体育赛事，其宣传口号将其进行了有机的结合，在彰显地域文化的同时还能够将体育文化更好的体现出来。

2.宣传口号能够将我国体育时尚元素完美的展现出来，由于体育时尚元素出现并兴起，给我国体育运动注入新鲜的血液。能够出突出三大特点，分别是新颖和时代性与休闲和娱乐性以及指向和扩展性。

3.大型体育赛事的宣传口号，它还是体育赛事当中一种体育理念的精炼概括以及重点的表现形式之一，还可以直观将人们的精神寄托以及对赛事的祝福表现出来，这也是大型体育赛事举办最直接和简捷的做出了应有的贡献。

三.我国在大型体育比赛中宣传口号所体现出的主题

1.友谊，从当前我国在大型的体育赛事的举办过程中，通过友谊为桥梁将全国上下的人们的心连接在一起，与此同时还为来自不同地区以及不同的民族之间提供出了一种相互交流和心与心的沟通平台。所以当前我国在一些大型的体育赛事的举办过程中通常都将友谊这一主题融入其中充分表现出了我国对各地区个民族人们之间的友谊之情的重视程度。

比如：在地十一届全运会上，选择的宣传口号为“有朋远方来，全运更精彩”和“山东人民欢迎您”以及“热烈欢迎全国体育健儿”等等，从这些宣传的口号当中都强烈的体现出了山东人们对全国各地区人民的强烈友谊之情。类似这种的宣传口号还有“展江都风采，迎八方来客”和“做好东道主，热情迎嘉宾”等[2]。

2.和谐，当前在我国体育运动的发展过程中，一直不断的朝着政治化、社会化以及经济化的方面不断发展，在这些领域当中都展发挥出了非常大的作用和良好的效果。体育比赛中的宣传口号同时还表现出对和谐社会的一种向往与追求。

通过本文的阐述使我们了解到大型体育赛事中的宣传口号不仅能够突出其文化特征和地域特征和时代特征，同时还富含了较为丰富的文化内涵，能够反映出友谊和团结以及和谐与发展，还有青春这些主题。因此，一定要做好大型体育赛事中的宣传口号，这对我国体育文化的发展以及走向世界均十分有利。

参考文献

[1]李庚全，张玉田.从和谐社会建设的角度审视体育本质和体育地位[J].北京体育大学学报， 201411）：115-117.

[2]景益科，梁仁春，游丹.浅析大型体育赛事对举办城市的影响[J].山西师大体育学院学报， 2013（12）：136-137.

（作者单位：哈尔滨体育学院）