《狼图腾》口碑营销步步为赢稳扎稳打实现票房逆袭

“小狼”初二逆袭《爸爸2》，初三逆袭大盘

法国导演让·雅克·阿诺史拍摄的史诗大作《狼图腾》自点映以来口碑良好，公映日期恰逢羊年大年初一，由于当日共有八部新片上映，《狼图腾》在一片惨烈的厮杀中仅获不足10%的排片，当日票房3231万。然而影片上映后观众反响热烈，好评如潮，上座率超高导致一票难求，部分观众在微博呼吁院线增加排片。

同样于大年初一上映的热门综艺大电影《爸爸去哪儿2》（以下简称《爸爸2》）当日全国排片14.58%，却仅贡献了11.98%的票房。鉴于初一《狼图腾》的良好势头，初二排片增至10.48%，当日票房报收3192万，成功逆袭排片为15.4%的《爸爸2》，后者票房约3032万。《狼图腾》当日票房占比升至11.26%，超过排片占比，口碑与票房继续发酵，初三排片继续增加，达到11.08%，票房收入3675万，占当天大盘12.76%。初三大盘报收2.88亿，较初二的2.83亿约增长1.6%，而《狼图腾》在场次增加约0.6%的情况下实现票房增长15%，成功逆袭大盘。

《狼图腾》购票指数稳中有升

据EFMT艺恩电影营销智库显示，《狼图腾》自大年初一公映以来，观众认知指数略有波动，第一天为7.99，第二天升至8.06，第三天又有所下降，跌至7.80。口碑指数则较为平稳，三天依次为8.33、8.32和8.32。最能表现观众是否愿意走进影院观看影片的購票指数则稳中有升，前两日为9.05，第三日升至9.07，说明有更多的观众愿意选择此片。