烂名字却很灿烂

段奇清

“烂”这个字彰显着对立统一。它有两种相反的意思，一是“不好”，如那人很烂；一是“有光彩”，如灿烂。其实，许多事情的“光彩”就包含在“不好”中。

在一些人眼中，马云是一个为公司取名字的高手，因为“阿里巴巴”“淘宝”“天猫”等等无一不是绝顶的好名字。有些人也就常常请马云替自己新开办的公司取名字，这时马云往往会笑着说：“你要是不怕挨骂，我可以为你效劳。”随后，他便开始讲述“天猫”这个如今妇孺皆知的名字的来历。

当年淘宝商城要换一个名字，马云的伙伴们纷纷开动脑筋，献计献策。一时间有好多个名字汇集到了马云的案头，比如“宏达”“天诚”什么的。但马云觉得这些名字不是太正统，就是太直接，想象力不够丰富。

那天晚上，马云在家中冲凉，家里的小花猫突然“喵喵”地叫起来。这让马云心中一动，再想到“天诚”这个名字，他不禁眼前一亮，“天猫”二字闪现在脑际。

兴奋异常的马云忍不住打电话将“天猫”这个名字告诉伙伴们。电话中传来的却无不是反对声：“太土老帽了！哈哈，太‘土老猫了！”

马云思忖：“所有人都反对这个名字，那说明这名字八成要成了。”

第二天，马云又在办公室将“天猫”这个名字抛了出来。不出所料。几乎所有的人都摇头，有人说：“这是一个什么古怪的名字！”

马云窃喜，既然人人都讨厌这个名字，那就说明这个名字独特。名字本没有意义，叫的人多了也就有意义了！

马云认为伙伴们骂，办公室的人骂，甚至整个公司的人都骂，这还不够，要是将“天猫”这个名字向社会公布，引起“骂声一片”，这个名字就更响亮了。于是，他不顾公司员工的普遍反对，在网络上宣布了“天猫”这个名字。

果然如马云所料，网民们都对这个名字“骂不绝口”，结果骂的人越多，传播得越快。人们先是“天天骂”，4天后便开始有人为这个名字叫好了，5天后许多人都说“天猫”这个名字太有意义和文化内涵了，甚至有人说：“就因为‘天猫这个名字，我忍不住上去‘天天瞄”。

2014年9月19日晚，阿里巴巴正式在美国纽交所挂牌交易，马云成为中国首富。

11月20日，马云在浙江乌镇出席首届世界互联网大会，在演讲中他说：“今天，也许我们公司的市值很大，但15年前大家认为我不靠谱，公司不挣钱，想法又怪异。那时候别人说我很烂，其实我知道，我没有那么烂。今天大家说你那么强，其实我也没那么强。当别人认为你无所不能时，证明危险正向你靠近。”马云这一番充满着哲理与思辨的话，道出了他成功的奥秘。

只要想法别致，敢于向世俗与保守挑战，且能清醒地认识自己，那么，别人所认为的你的“烂”，恰恰就是你开辟出的一条通向灿烂的康庄大道。

品读

如何才能在众多的竞争者中脱颖而出？马云给“天猫”起名字的成功案例向我们证明，不落俗套、另辟蹊径，甚至是提出一些看似与世俗格格不入的创新理念才是我们出奇制胜的法宝。无论什么时候，这个世界都有成功的机会，主要看你有没有独到的眼光和创新的思维去发现和挖掘，“烂”有时正是成功的捷径！