海尔家电开轰趴打造“奇葩”用户体验

8月2日，北京星光现场汇聚音乐“奇葩”，演绎一场属于海尔智爱星人的音乐奇妙夜。当晚，海尔家电牵手“中国版lady gaga”吴莫愁、小清新摇滚组合旅行团、宅男女神天团SNH48、个性民谣歌手马頔开轰（home）趴（party），用最奇葩好玩的音乐混搭和海尔家电产品，打造2015夏季脑洞打开、妙趣横生的轰趴，与用户一起玩起来。

海尔家电——从“心”年轻化

海尔经过30年创业创新，逐步发展成为全球家电第一品牌。海尔家电质量硬、售后服务贴心到位，这些潜移默化的品牌印象已深植用户心中。然而，随着新生代年轻群体消费力量的崛起，海尔家电亟需改革创新，坚持尊重用户个性并鼓励创新，抓住年轻用户群体的生活、消费习惯，走进年轻用户的世界，站在他们的角度替他们发声，从“心”感触年轻人，不仅要将之渗透到产业链每个细枝末节，更要在与年轻人的互动沟通中“不玩不生活”。

走进他们的世界

如今的年轻人，个性鲜明，愿意自由地表达自己的态度和观点，乐于做自己生活中的奇葩，过好玩和有趣的生活，这也是一种乐于坚持自我的生活方式。当某个品牌或产品面对年轻用户时，要满足他们的“奇葩”心里诉求，才能跟他们一起玩，并在玩的过程中体验产品，进而共同传递品牌。这种链接式扩散效应的开始就是——走进他们的世界。

怎么玩奇葩？

基于海尔家电品牌与年轻用户的生活消费特点，海尔家电重新定义了“奇葩”的概念，将家电产品的设计理念与之融合，真正贴近年轻消费者，实现与之共享、与之共乐。和奇葩的年轻人一样，海尔家电也在不断颠覆创新，甘做业界“奇葩”，通过领先科技颠覆传统家电产品形态和用户的条条框框，以奇葩产品和奇葩伙伴为年轻人创造出颇为奇葩的独特体验。

海尔家电选定了时下最好玩的《奇葩说》节目，推出《奇葩开轰趴》系列节目，让马薇薇、肖骁开起轰趴，分享自己的奇葩生活。同时，海尔家电以“不玩不生活”之名，和用户一起玩起来，打造系列奇葩轰趴，星光现场的海尔智爱星人音乐奇妙夜正是这一系列奇葩轰趴的第一站。

下阶段，中青旅联科公关在品牌年轻化策略、公关传播及线下执行等方面将继续全面助力海尔家电和年轻人零距离交流，一起“不玩不生活”，做生活中的奇葩，过好玩的智爱生活！