关于对雷蒙德·罗维的设计理念及其应用

李德心

摘 要：雷蒙德·罗维是20世纪美国的一位工业设计大师。他设计的产品涉及多个领域范围，并且都具有鲜明的个人特色和设计理念。雷蒙德·罗维的设计理念主要是以市场为导向，并与商业相结合，但是并不完全强调设计的商业性功能，而是更多的注重商品功能与外在形式的统一，可以说他的理念是设计、企业、市场三位一体的他不仅致力于各种工业设计，并且也涉足于商业、建筑设计领域，做出了卓越的贡献。雷蒙德·罗维还成立了自己的工作室，专门从事厨房、鞋、客机等商品的设计，并对工业设计产品市场带来了巨大的促进作用。

关键词：雷蒙德·罗维；设计理念；室内设计作品

雷蒙德·罗维是一位法国人，之后移民美国，主要从事工业设计工作，并且成为了美国工业设计的奠基人。雷蒙德设计的作品涉及多个领域，其中不光包含工业设计，如汽车、机械、家用电器等，还有日常生活用品，如烟盒、饮料瓶等。他的作品无一不展现出他鲜明的个人风格和工业化的特征，在实用的同时还具有极高的观赏性，既保证了作品的经济性又保证了美观性。因此，可以说雷蒙德·罗维是一个高度商业化的设计专家。他崇尚的是设计商业化的发展，而非单一的设计哲学理念。他的这一设计原则使得他所涉及的产品具有极高的实用价值，并且将设计这一文化产业有效地转变为了一种服务产业。

一、雷蒙德·罗维个人简介

雷蒙德·罗维是美国20世纪最伟大的工业设计家之一。他于1893年出生于法国巴黎，此后移民至美国，开始专门从事设计工作。直至1986年逝世，雷蒙德一生为设计行业的发展做出了杰出的贡献，并且为人们留下了许多经典的作品。

雷蒙德·罗维事业的选择和发展受到其父的很大影响。雷蒙德的父亲是一位维也纳记者，自身热爱汽车和机械研究，并且曾经研制出了一架成功的飞机模型。雷蒙德受到父亲的影响，从小对机械设计具有浓厚的兴趣，并且很早就表现出了设计上的天赋。在获得了工程学的学位后，雷蒙德便应召入伍了。在战争中，雷蒙德受到了极大的磨砺和锻炼，并且培养了坚忍不拔的性格特点。在退伍后，雷蒙德便只身前往美国，开始追寻自己的设计之梦。

雷蒙德首先来到了美国纽约，并在一家百货商店从事橱窗展品的设计。此后，雷蒙德先后在梅西、沃纳梅克、萨克斯等公司从事设计工作，期间还为一些杂志创作过插画，并且已经开始展现出了其独特的创作风格。到了1929年，雷蒙德经人介绍接受了他的第一份工业设计工作：为一家复印厂改造复印机。这家复印厂原有的复印机在造型上十分丑陋，并且不易操作，经过雷蒙德的改造后，复印机不仅在造型上更加美观，还具有了更好的操作性，使得复印机的工作效率也有了明显的提升。这种机器一经推出便在市场中受到了广泛的好评和欢迎，雷蒙德也凭借这次的设计初步奠定了他在工业设计领域的影响力。雷蒙德之后又对一家百货公司的电冰箱进行了改造。这款冰箱经雷蒙德改造后造型流畅、简洁，受到了顾客的一致好评，流线型的设计造型也成为了雷蒙德的设计特征之一。经过这一次的设计，雷蒙德真正树立了他在工业设计领域的声望，并在1930年成立了自己的设计公司和办公室。

作为工业设计中的典范，雷蒙德的作品受到过许多人的研究和分析，但大多数研究都集中在了工业产品的设计上，而对于雷蒙德的室内设计作品却极少有人进行研究。事实上，雷蒙德在室内设计方面也多有建树。他的设计包含了住宅区的设计、办公室设计、学校、医院、宾馆、饭店、剧院、商场、车站等。根据设计内容的不同，雷蒙德的设计风格也有相应的变化，这对于研究其设计理论和设计思想具有很高的参考价值。

二、雷蒙德·罗维设计理念解读

（一）与市场相结合

雷蒙德·罗维的设计理念主要是以市场为导向，并与商业相结合，在他的很多作品中都证明了这一设计理念。雷蒙德已经做过香烟包装设计工作，通过雷蒙德的设计，使香烟盒的颜色从开始的绿色逐渐变成了白色，从而有效降低了制作成本。随后在香烟盒的醒目位置雷蒙德又设计了烟草公司的标志，这样不仅增加了烟盒的美观度，而且也有效提升了烟草公司的知名度。在当时，雷蒙德的这个设计理念引起了业界的广泛好评，并且一直被沿用近40年，如今已经发展成为大部多烟草公司的标志性代表。该烟草公司获得的巨大成功与雷蒙德·罗维的设计理念密不可分。无论是香烟广告的设计还是烟盒的设计都充满了商业气息。在进行烟盒的设计过程中，出于美观的需要，将部分香烟的绿底换为白底，同时有效降低了烟盒生产的成本，提高了企业的经济效益。将烟草公司的标志设计到烟盒上面，更反映了雷蒙德·罗维具有很强的商业头脑，并且他的很多设计理念都是以市场为导向的，以便更好的适应市场发展，提高企业市场竞争力。

20世纪中期，雷蒙德·罗维的大部分设计作品都具有商业气息，此时雷蒙德的设计作品已经被更多的商家所采纳，并将其应用于商业生产中。为了更好地吸引消费者，雷蒙德·罗维对商品外形的设计给予了高度的重视，其尝试通过独特、新奇的造型来捕捉消费者的眼球。雷蒙德·罗维还提出了促进行销的理念，使其成为商品宣传策划中不可或缺的手段。他认为商品的设计不单单是为了追求艺术美，更多地是为了追求商业价值的最大化。因此，在设计的过程中最好坚持以市场为导向，只有这样才能设计出更多与商场相匹配的产品。

这种设计与市场相结合的设计理念对今天的视觉传达艺术仍然有着深远的影响。如陈幼坚等视觉传达大师的作品，无一不反映了设计与市场结合的重要性。但如何结合却不易掌握，雷蒙德·罗维的作品无疑给了我们非常重要的启示。

（二）形式与功能的统一

雷蒙德·罗维的一些设计理念还强调以商业生产为核心，但是并不完全强调设计的商业性功能，而是更多的注重商品功能与外在形式的统一。雷蒙德·罗维曾经说过：“丑陋等于滞销”的理念，这又一次说明雷蒙德·罗维非常注重对产品外观的设计。1935年，雷蒙德·罗维参与了一款电冰箱的设计。这款电冰箱最初采用了传统的“纪念碑式”造型，而且还有一个冷凝器裸露在外面，导致电冰箱整体外观非常的丑陋，很多消费者都不愿购买。但是通过雷蒙德·罗维设计之后，电冰箱的所有内部构件都被一个简约的钢制板箱包裹，而且在电冰箱的外侧还涂上了一层镍，给人一种高贵、大气的感觉。

雷蒙德·罗维非常注重产品外观的设计，尤其是他独创的流线型外观设计理念。该设计理念具有流畅、简约的外观造型特点，可以在一定程度上提高产品的造型，使其看上去更简洁大方。通过雷蒙德·罗维的设计与推广，20世纪30年代流线型的造型已经成为美国最流行的造型之一，尤其在建筑和汽车的设计上得到了广泛的应用。雷蒙德·罗维的设计基本上都强调了造型的简单，这主要是为了促进产品的大量生产，并且符合产品美观性的要求。由此可知，雷蒙德·罗维的设计理念，非常符合实用性原则，同时提高了产品外观上的美感。对雷蒙德·罗维来说，产品的实际销售与产品的外观是密切相关的，甚至产品外观已经成为产品功能中比较重要的组成部分。一个畅销的产品最好做到外观和功能上的统一，只有这样才能确保生产的产品得到消费者认可。

三、雷蒙德室内设计的代表作品

（一）现代主义风格的“一个工业设计师的工作室”

雷蒙德·罗维的个人工作室成立于1934年。工作室的内部结构、外观等也是由雷蒙德亲自参与设计的。从整体上来看，雷蒙德的工作室简单、和谐。办公室的色调采用了经典的黑白色调，线条纵横明确，结构清晰，突破了传统古典主义奢华的装修风格，营造出了一种温馨、自然、简洁、大方的感觉。在外观的设计上采用了更具流线型的曲线造型，在体现职业性和专业性的同时又增添了几分活泼灵动。办公室内的陈列物品并不多，主要是办公桌、文件柜、椅子、台灯等必需的办公用品。办公室内拥有良好的照明，给人以一种明快、舒适的感觉。在这样的工作环境下，人们能够更好地调动工作的积极性。

（二）童趣灵动的“贝尔的鞋”店铺设计

1955年，雷蒙德参与设计了一家名为“贝尔的鞋”的儿童鞋店设计。为符合鞋店的受众群体，在设计过程中雷蒙德强调了童真童趣的设计。在外观的设计上，雷蒙德用玻璃窗代替了墙板，使得室内的光照更加充足，给人以明快的感觉。天花板的照射灯光较为柔和，不会给人刺激的感觉。在天花板下方，雷蒙德摆放了一只卡通狮子，顿时增添了些童趣，在墙上则悬挂了许多卡通画，店内还有许多椅子可以供顾客休息。店内还有专门的休息区，顾客可以在购物的间隙在休息区进行短暂的休息娱乐。雷蒙德采用了游乐园的设计方式来进行店铺的设计，充分考虑到了儿童活泼好动的天性，因而吸引了大量的顾客。

（三）舒适的法国航空“协和客机”内部设计

在雷蒙德·罗维的设计生涯中最值得一提的就是他曾参与设计NASA的太空舱设计。太空舱的设计要求是在满足宇航员的正常科研活动需求下，尽量为宇航员提供舒适的生活空间。于是，雷蒙德开始通过对失重状态下的生活模拟来进行这一次充满挑战的设计。经过多次的实验和调整，雷蒙德最终设计出了符合要求的太空舱。在雷蒙德设计的太空舱中，每一个宇航员都有自己的活动空间，同时，宇航员还能从太空舱的舱弦中随时观测外面的情况。参与太空任务的宇航员在给雷蒙德的一封感谢信中说，正是由于雷蒙德出色的设计，使得宇航员们在太空中也能有在地球上生活时的享受。

四、结语

雷蒙德·罗维的设计理念是在商品经济的条件下形成的，他将设计商业化、市场化，以企业作为设计服务的对象，可以说他的理念是设计、企业、市场三位一体的。企业是设计的出发点，市场是设计的落脚点。换个角度来说，就是通过企业这个媒介在市场中实现设计师与消费者间接对话、交流，实现设计的商业价值。一言以蔽之，以市场为导向，以形式与实用完美结合为终极目标是雷蒙德·罗维设计理念的精华。

参考文献：

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作者单位：

广东省惠州商贸旅游高级职业技术学校