“互联网+展会”漯河食博会实现模式创新

朱小春 李佩君

前不久，第十三届中国（漯河）食博会在河南省漯河市举办。在漯河市会展中心，一面巨大“二维码墙”和一个实时发布线上交易信息的电子屏，吸引众多行人驻足观看。所有参展企业，都有一个单独的二维码入口，以实现线上线下的同步展览。“互联网+展会”的全新模式，成为这次食品博览会的最大亮点。

据了解，本届食博会共有来自法国、南非、马来西亚、韩国等8个国家和地区的940家企业参展，现场签约合作项目81个，总投资337.2亿元，贸易采购合同金额累计达326亿元。其中举办的大型采购洽谈会上，现场签约贸易采购合同额167.9亿元;在线交易额744.5万元;慧聪网食品类知名买家会员线下采购会达成采购意向3.11亿元;知名电商平台投资采购对接会达成采购意向4300万元;电商企业通过观展对接，共达成线下采购意向5.73亿元;现场洽谈对接签订的采购合同149亿元。

本届食博会除了邀请到中商联及河北、山西、湖北等省商业联合会代表团，还邀请了中国连锁协会、南航、深航、有关高校和国内知名电商等全国20多个地区共38个专业采购商代表团，家乐福、沃尔玛、麦德龙等多家世界500强、国内连锁百强企业，和周边食品批发市场经销商代表团、流通企业采购团、餐饮及酒类协会代表团、民建采购代表团等共2413家采购企业、2637名采购商参会。此外，据不完全统计，周边省市慕名而来的经销商、采购商超过5000人。

随着市场媒介的多元化发展，传统展会的交易功能日渐下降，地位与影响力亦受到很大影响。这也促使着办会者加快开拓新思路，提高展会作为行业交流平台的功能性与服务性。

食博会主办方与慧聪网合作，首次尝试了“互联网+展会”的全新模式，使传统展会的展位展示、促销、洽谈、交易都可以同时在网上进行。通过“互联网+展览”，将展会全方位互联网化，可以把不可移动的展览变成可移动的展览，把有实效的展览变成长期的展览。同时，通过大数据的分析，可以使主办方更加了解需要什么样的参展商和活动，从而优化展会内容，帮助用户更快成交。

记者发现，只要拿起手机扫描一下现场的巨型二维码体和参展企业二维码墙，不仅可以了解参展企业的产品信息，还可以实现微信端口交易，食博会的产销互动能力进一步加强。

有关人士认为，互联网就像虚拟能源，未来将从B2C领域逐渐扩展至B2B领域，和商品集散地、专业市场、展会等传统产业模式建立关联，实现产业升级，使其提升效率，降低成本。“互联网+展会”的创新形式，不仅为参展企业开拓了新的展示销售空间，更让食博会在形式上发生了一次质的飞跃。

会议期间，食博会组委会组织开展了市情说明暨项目签约仪式、第二届华商食品项目投资峰会、知名参展企业座谈会等丰富多彩、形式多样的推介、对接活动20多场次。在市情说明暨项目签约仪式现场成功签约了81个项目，充分展示了漯河市的资源优势、区位优势和产业优势，取得了良好的效果。

据了解，本届食博会漯河市把握“一带一路”战略机遇，首次举办国际经贸合作信息报告会，积极鼓励成熟企业“走出去”;另外，实现“互联网+会展”进行线上线下互动。