试论企业报在企业信息传播中的作用及功能

张雅璇

摘  要：企业报，即企业内部刊物，是企业文化建设的重要组成部分。以介绍公司动态，展现员工风采等企业内部信息为主，是企业内部管理和相互沟通的重要平台，也是传播企业文化、提升企业内涵与建设企业品牌的重要手段。本文以冀中能源集团企业报《冀中能源报》为例，对企业报的功能进行简要分析，并提出提升建议。

关键词： 企业报 《冀中能源报》 传播功能

企业报，即企业内部刊物，是企业文化建设的重要组成部分。以介绍公司动态，展现员工风采等企业内部信息为主，是企业内部管理和相互沟通的重要平台，也是传播企业文化、提升企业内涵与建设企业品牌的重要手段。

虽然《冀中能源报》是企业的内部刊物，以服务企业生产经营为主，但其报纸的属性决定了企业报不同于企业的其它刊物，它必须同时严格遵循客观、真实的基本原则，体现新鲜和时效，以传递信息，引导受众为根本任务。

一、企业报刊功能及作用

1.沟通企业内部情况，加强企业内部信息交流

冀中能源集团规模较大，下辖井矿集团、张矿集团、装备集团等11家子集团与子公司，且各子公司分散在不同地区，受地域及距离的限制，子集团之间较详细的信息交流较为困难。《冀中能源报》作为企业内部去塞求通、上传下达的工具，以企业内部新近发生的事件和正在发生的有新闻价值的事件及时地进行报道，让干部、职工在第一时间内了解企业的发展进程，强化了企业内部的信息交流，为各子公司之间的相互了解提供了渠道及平臺。

当然，企业内部新闻不同于其他新闻，它更注重企业内部信息的上传与下达。企业的发展离不开系统、清晰地发展思路及发展战略，《冀中能源报》为该集团政策及生产战略的宣传提供了广阔的交流平台。高层政策的解读、生产战略的部署通过《冀中能源报》传递到基层干部及职工手中。

各子公司的重要发展成就及工作成绩，是《冀中能源报》的又一重要组成内容。通过生产稿件的刊发，高层领导者可以对基层生产及工作情况形成较为准确的把握，适时针对企业发展做出战略调整。同时，各子公司之间也可以通过《冀中能源报》进行相互了解，在工作上形成良性竞争。

2.宣传贯彻党的方针政策，教育引导干部职工

“坚持正面宣传为主，是党的新闻宣传工作的一条基本经验。无论在什么时候，新闻媒体…都要有利于党的团结和人民的团结…把促进改革、推动发展、维护稳定最为自己的准则和目标”。媒介除了传递信息之外，还担负着宣传的使命，这就要求新闻报道要满足宣传的需要。

冀中能源集团作为大型国有独资企业，其报纸必然是企业党组织领导下的宣传工具，与其它报纸一样，肩负着舆论引导和教育大众的职责，因而企业内部的新闻工作同样必须坚持党性原则。要坚持以党中央不同时期的政策、精神为指导，与时俱进、实事求是地解读党的重大方针政策，增强把握正确舆论导向的自觉性，并科学地与企业的生产经营实际相结合，坚持为广大职工群众服务，宣传并弘扬企业改革发展主旋律。

3.服务企业生产发展，提升企业凝聚力与向心力

媒体的沟通信息功能，使得《冀中能源报》在科技成果转化为生产力过程中的起到桥梁的作用，该报把企业取得的最新科技成果和企业需求登于报端，帮助科技成果投入生产，也助力企业找到亟需的技术支持。

企业的发展壮大不可能是一帆风顺的，解决发展中存在的突出矛盾关键在于改革，但在这一长期、甚至的反复的过程中，企业职工会存在理解上的偏差与误区，因此，《冀中能源报》通过为企业发展提供舆论引导，帮助广大职工理解企业改革发展举措，有利于提升职工对企业发展的信心，形成强大的凝聚力和向心力，而这对企业发展而言是必不可少的，甚至关乎企业前途命运。

4.多元呈现方式，助力企业文化建设

传播文化是媒体的一大功能，《冀中能源报》也不例外，该报第四版多刊登企业职工的文学及文艺作品，形似副刊。诗歌、散文、摄影、小说等构成了该版的主要内容，并于彩色印刷版，凭借其直观、真实、具有感染力等优点使得该版的文学性与可读性兼而有之。而这些作品中又巧妙地揉进了社会及企业的核心价值观，不仅为广大职工群众的业余文化生活搭建了宽广的平台，也从多角度、多层次对企业文化理念进行诠释，利用多种方式将企业文化具体化，把抽象的企业文化赋予实际内涵，有效地推动着企业文化建设。

二、关于更好发挥企业报功能的建议

1.提升实用性信息比重

发布高层动态，统一职工思想是企业报的职能所在。但这也造成了企业报上的重要信息多为领导讲话及会议内容，领导的声音及领导的活动充斥版面，内容呆板，实用性差。

2.开拓视野，对业内相关信息进行深入解读

企业的发展与其所处的政治、经济环境密不可分，同时与竞争对手、相关上下游行业的发展状况更是息息相关。在《冀中能源报》中，对企业内部的报道自不必多说，其对企业自身的经济及生产活动的关注显而易见，但缺乏对同行业相关信息的横向比较，这也是大多数企业报的办报通病。由于对其他行业的关注度或是报道程度不够，易造成职工群众对外界竞争环境的麻木，危机意识薄弱，进而制约企业发展，这显然是有悖企业报办报初衷的。为此，企业报不能局限于企业自身，要开拓视野，关注行业大形势，加强对相关信息的深入解读，为决策者提供科学依据。

3.重视新闻报道策划

好新闻一定是“走心的”，企业报的新闻也不例外。高质量的新闻报道需要编辑及记者具有很强的策划能力，从选题、采访到报道及呈现形式，都离不开主观能动性的发挥。好的新闻策划能让新闻报道效果取得事半功倍的效果，在企业报中，高质量的新闻策划，或能够梳理企业在某一方面的发展历程，或能够揭示发展前景，因而可以为企业职工指明方向，甚至可以为高层决策者提供启发。在这一方面，企业报应加强向外部媒体如电视、报纸等的学习。

参考文献：

[1]杨彦红，相喜伟.《河北日报》“文化周刊”头版新闻特色探析[J].大众文艺，2009 （2）：9-10

[2]李思敏.试论媒体在科技传播中的作用及其功能发挥。http：//blog.sciencenet.cn/blog-427859-314944.html