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学校更名不靠谱

2015-05-30曹进

赢未来·学校品牌管理 2015年7期
关键词:加州理工学院麻省理工内功

曹进

这些年大学的改名像走馬灯一样,高大上的名称风起云涌,目的主要不在“名与实”关系的对称,而在于“名与利”和“名与誉”的争取或争夺。一个学校名称,是品牌形象、信誉、资产、学术水平,是长年积累和公众的广泛认同度。当然。换一个高大上的名称,对初来乍到的人也许有些名谓上的震慑,但是真正做到声名鹊起,还是靠学校的内功,正可谓“路遥知马力日久见人心”。

要成为一所有成就的学校,要耐得住寂寞,需日积月累刻苦努力修炼内功才是,像美国的麻省理工、加州理工学院一样,没有见异思迁心血来潮,百年来还是衣裳那套衣裳、鞍还是那套马鞍,但是一直走在世界学校的前列,令国内名字响当当的大学望尘莫及。一心想靠换裳换鞍而换来天上掉下的馅饼,想靠逐名而得利,最终可能会事与愿违。

(作者单位系重庆市凤鸣山中学)

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