“川医”之争：更名之争，品牌之争

“名称”作为非常重要的品牌元素，在制定之初定然花费了很多心血仔细思量，“校名”对于学校亦是如此。近年来，我国学校更名，尤其是学院更名现象频发。由“学院”更名为“大学”在很多人看来是好事，认为这象征着招生的扩大、学科设置的完善，但也有很多人不认同。前段时间，泸州医学院更名遭到了四川大学反对，很大一部分原因是老川医人对泸州医学院现有办学条件的不认同。由此可见，这不仅仅是一场校名之争，更是校名背后所代表的学校品牌之争。

事件回顾

泸州医学院经教育部同意，于2015年6月1日宣布更名为四川医科大学。6月9日，四川大学正式向教育部发函，表态“不同意泸州医学院更名为四川医科大学”。四川大学认为，“四川医科大学”的简称易与老牌医学院四川医学院（前身为1910年美、英、加等国的教会组织在成都华西坝创办的私立华西协和大学West China Union University，是中国最早的医學综合性大学，2000年9月并入四川大学之前已更名为华西医科大学）的简称“川医”混淆。对此，教育部回应指出，泸州医学院是四川省属高校，四川省政府提出将其改名为四川医科大学，符合法律法规政策的精神。“同时，‘四川医科大学校名历史上未曾使用过，且与‘四川医学院和‘华西医科大学的名称存在明显差异，更名为‘四川医科大学并无不妥之处。”（7月15日，教育部正式受理川大反对泸州医学院更名的行政复议申请。）