茅台“百年金奖”谜团

刘虎

茅台的“金牌血统”是纯正的吗？它是否真的获得了这项一直以来最引以为傲的国际大奖？茅台是从何时开始宣传自己夺得金奖的？汾酒等不断质疑茅台的获奖史，有依据吗？茅台为何一直不作正面回应？

今年是1915年美国旧金山“巴拿马万国博览会”举行100周年。历年来均宣称自己曾夺取该博览会金奖的“国酒”茅台自然是不肯放过宣传机会，从去年起就通过不断预热升温的活动造势：在北京高调推出售价100万元的“金奖百年百瓶大全套”、拍电视连续剧《赤水河国酿》、寻访与茅台有关的百名人物、征集百年老照片……忙得不亦乐乎。

那么，茅台的“金牌血统”是纯正的吗？它是否真的获得了这项一直以来最引以为傲的国际大奖？茅台是从何时开始宣传自己夺得金奖的？汾酒等不断质疑茅台的获奖史，有依据吗？茅台为何一直不作正面回应？

处处可见的“金奖”展示

一进贵州省仁怀市的茅台集团大门，便可见展示的“1915年勇夺巴拿马金奖”参展酒罐复制品。

在22层的茅台集团办公大楼前，有一尊高近20米的“贵州茅台酒荣获国际金奖纪念碑”。纪念碑上方是“仙女洒酒飘香”的雕像，下方是1915年巴拿马金奖奖章、1985年国际美食及旅游委员会金桂叶奖奖牌以及历次国际奖介绍；背面为国内历次获奖记载。

贵州茅台官方网站的说法是，1915年美国为庆祝巴拿马运河通航，在旧金山举行了“巴拿马万国博览会”。贵州省推荐了茅台“成义”、“荣和”两家作坊的样酒参展，以“茅台造酒公司”的名义，统称为茅台酒送出。展会上，茅台酒以其特有的优点征服了各国的评酒专家，被誉为世界名酒，与法国科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒，从此蜚声中外。

在茅台集团的网站上，还有茅台酒“怒掷酒瓶振国威”夺金的故事：身着长袍、梳着长辫的中国人被视为“东亚病夫”，用土陶罐盛装的茅台酒无人问津。展会即将结束，一位中国代表心生一计，佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢，使评委们一下子被吸引住了，经反复品尝后一致认定“茅台酒”是世界最好的白酒，于是向茅台酒补发了金奖（因为此前己评出金奖产品）。在国运不济、饱受欺凌的旧中国，茅台酒大长了国人的志气。

在由茅台集团出资修建的文化景点“中国酒文化城”里，陈列有一张上世纪80年代的《贵州日报》广告。这个以“贵州省工商行政管理局关于注册商标通告（159号）”名义登载的二分之一版面广告上，有贵州茅台酒“多次被评为国家名酒荣获国家金质奖”、“1915年荣获巴拿马国际博览会金质奖”等宣传语。

“中国酒文化城”中还陈列有一块“巴拿马金奖”的金牌，不过，记者路遇的几位参观者笑称，它看着不像金牌，更像是一块铜质的奖牌。

通过酒业内人士协助，记者找到了贵州茅台从上世纪50年代建厂之初到2012年的全系列产品资料。进行比较研究发现，尽管茅台酒在上世纪80年代就曾有“巴拿马金奖”的宣传，但在其产品包装上出现这种说法的时间却非常晚，且前期产品包装的说法与“金奖”之说有明显差异——

1954年，其酒瓶背标上的广告语写着“解放前曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”，这显然不是金奖。

1982年，茅台酒背标文字改称“贵州茅台酒为中国八大名酒之一，早已享誉国际，曾于公元1915年在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”。

1984年，其背标文字变成“一九一五年巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状……历届全国评酒会均被评为国家名酒，荣获国家金质奖章”。仍然没有“巴拿马金奖”的表述。

继续沿用20年后，在2003年的新版背标上，出现了“茅台酒文化悠久，是中华文化酒的典型代表，1915年获巴拿马万国博览会金奖后，多次获得国际金奖，蝉联历届中国名酒称号”的说法。这一提法沿用至今。

茅台究竟得的什么奖

事实上，除了贵州茅台大肆宣扬获巴拿马万国博览会金奖，还有山西汾酒等酒企也自称获得了巴拿马金奖。这个让各大酒企纷纷抢搭关系的“巴拿马万国博览会”到底是个什么大会？

“巴拿马万国博览会”的全称是“1915年巴拿马一一太平洋国际博览会”（The 1915 Panama Pacific International Exposition）。当时主要是为了庆祝巴拿马运河被开凿通航而举办的一次盛大庆典活动，会址设在美国旧金山市。美国人游说了33个国家参加，其中包括当时的中国。博览会从1915年2月20日开展，到12月4日闭幕，展期长达9个半月～总参观人数超过1800万人，开创了世界历史上博览会历时最长、参加人数最多的先河。

关于巴拿马获奖，《仁怀县志》（编纂于1988年至1991年）是这样记载的：民国四年（1915年）茅台成义、荣和两家酒坊的茅台酒，在巴拿马万国博览会上被评为世界名酒，获得了奖状和奖章。因没有注明是哪家酒坊产的酒获奖，两家酒坊发生争执，并提起诉讼。仁怀县商会难于裁决，于民国七年由贵州省公署下文调处：奖状奖牌由县商会保存，两家酒坊所产茅台酒均可在商标上注明“巴拿马万国博览会获奖”字样。

这里面从两家酒坊获奖，讲到发生纠纷、省公署主持公道，只字未提到金牌。

贵州茅台酒的前身，究竟是获得的什么奖？1939年七月初版的《贵州经济》一书（由中国国民经济研究所发行）对这次获奖史实也有体现：“……曾于民国四年世界物品展览会，荣和烧坊送酒展览，得有二等奖状奖章”。

从前面茅台酒瓶上的“世界第二位”，到《贵州经济》上的“二等奖状奖章”，茅台具体得的什么奖已经呼之欲出了。

被质疑后不正面回应

2003年以后，茅台酒厂宣传自己是巴拿马金奖的频次越来越多，已经“停不下来”，而茅台酒的价格也越来越高。

2010年6月18日，山西汾酒在人民大会堂举办“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。会上，汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首次公开指出：“很多知名企业此前都称自己的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖，完全是虚假宣传。”

当时有媒体致电茅台求证。茅台方面表示，对于汾酒此种行为不予理睬，埋头做好自己的事情尤为重要。

“我们就是主要针对茅台酒的。”山西杏花村汾酒集团文化研究办公室主任柳静安日前在接受记者采访时，谈到当年的“汾酒怒揭巴拿马获奖真相，炮轰同行虚假宣传”称，2005年，茅台到汾酒家门口公开挑衅，挑起战火，使他们觉得有必要把历史真相搞清楚、说清楚。

汾酒所说的“挑衅”，是指茅台2005年举行了“1915年巴拿马万国博览会获金奖90周年”纪念活动，并在《山西日报》刊发了整版软文广告，文中称一些酒厂“凭空杜撰获奖之事”。这深深地刺痛了汾酒人。

柳静安说，“炮轰门”之前，汾酒做了近一年的筹备工作，“我们收集到大量的历史资料，尤其是保存在国家图书馆文献库的《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》影印本，最终掌握到铁证。”

中国参与巴拿马太平洋博览会监督兼筹备事务局局长、代表团团长陈琪在1917年2月曾出版《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》一书，书中列出了中国产品在巴拿马万国博览会上获奖的全部名单。根据书中的记载，白酒产品获得最高奖项即（甲）大奖章的，只有山西、直隶（今河北省）、河南选送的三种高粱酒，其中唯一具有品牌名称的白酒是汾酒；贵州公署的酒获得的是银奖，相当于五等奖。

去年7月，茅臺集团启动“巴拿马金奖百年”宣传，遭致了更多的批评。山西经济网记者欧志强撰文《酒业大佬茅台的“金奖”轨迹》称，茅台酒公然将“银牌奖章”、“世界名酒第二位”、“奖章、奖状”更改为巴拿马万国博览会“金奖”，令人惊愕。

酒水行业资深研究员、佳酿网专栏作家马修撰文《“巴拿马金奖”为茅台埋下隐忧》称，谎言还是谎言，依旧没有变成真理。他希望茅台“适时还大众一个真相”。

但是，这些密集的批评，并没有影响茅台集团卖天价“金奖百年百瓶大全套”，他们依旧按部就班，继续进行营销活动。

“茅台的金奖如皇帝的新装。”一位网友如是评价。（资料来源：《长江商报》）