基于电子商务背景的农村市场物流配送研究

赵桂豪

【摘要】随着科学技术的快速发展，电子商务对人们的影响越来越大，它正在改变着人们的消费方式。农村作为未来电子商务发展的对象，必将拥有更为广阔的电子商务市场。但是传统的配送模式正在阻碍着农村电子商务的发展，所以在电子商务环境下去构建农村的物流配送模式，开拓农村市场就至关重要。本文从对目前农村电子商务市场物流配送的现状的研究出发，探索农村物流配送需求的特点，以及对构建适合农村电子商务市场特点的物流配送模式提出相关建议。

【关键词】电子商务；农村市场；物流配送

1.前言

在农业的基础设施越来越完善和进步的同时，电子商务的发展和应用在农村也越来越明显。随着经济的不断发展，越来越多的人有能力，也有意向进行网上交易，这使得农村的电子商务得到快速发展。但是在发展的同时，仍然还面临着一些因素的制约，其中最为关键因素就是物流的配送，主要体现在物流的成本相对较高，这就阻碍了农村电子商务的蓬勃发展。所以改进电子商务背景下农村物流配送模式就至关重要。

2.农村电子商务与物流现状

随着农业信息化步伐不断加快、人们生产和消费观念转变以及网络信息技术得到普及，人们越来越重视电子商务的发展与运行，这与人们的生活息息相关。而且电子商务对农村经济的发展起着重要的促进作用，这就使得农业相关部门也开始重视电子商务的发展，主要表现为一些涉及农业的网站在农村不断建立。目前，互联网覆盖的范围已遍及全国，所以理所当然农村地区的农业信息化也在不断地发展，网络的基础设施也得到了很大的改善。

但是，电子商务在农村地区的发展仍然受到了一些阻碍，例如农村缺乏懂电子商务的相关人才，而且物流体系也不是很完善，网站的信息化程度较低，这就影响了农村电子商务的发展。

3.电子商务背景下农村物流配送需求的特点

农村电子商务的概念是对应与于城市的电子商务的概念的，相应地，农村物流配送也与城市物流配送的着重点有所区别。像农村的物流配送所针对的对象主要是一些农用的生产资料、农产品的生产与加工以及一些农村的日用品消费，这主要是在农村的范围内实行的。所以根据它的对象与范围的不同，我们可以得出这样一个结论，那就是在电子商务背景下的农村物流配送有其自己的独特性。

3.1 淡季和旺季区分明显

如果在农村生活或工作的人是买家，那么他们大多数都是购买一些生活或进行农业生产的必需品。如果是购买生活必需品的话，那么购买时间就主要集中在春节前的一段时间；若是购买生产必需品，那么时间就主要集中在农忙时节了，像买一些化肥、农药之类的产品就比较多，因为平时买着也没用。

如果他们作为卖家的身份，那么他们所卖的东西大都为农副产品。这样，这些产品的物流配送时间就与收获季节有很大的关联，淡旺季就非常明显了。在大多数情况下，一些倾向于在网上交易的农户，他们大都是在收获了农副产品之后的很短一段时间内就将产品在网上销售出去，这样可以减少其中的损耗成本。例如：蜜桔在三月份就成熟了，那么三月份肯定就是网上销售的旺季。

3.2 倾向于物流一体化配送模式

相对于城市的网购者，农村的网上购买者的心理防线不是那么容易突破，因为他们习惯了之前的一手交钱，一手交货的交易模式，所以对于电子商务的交易模式的信任度要相对较低。他们会对网络交易的安全性方面有着更多的考虑，所以在选择物流配送模式时，他们大多数会更加青睐货到付款这种交易方式，这样他们的担忧会相对减轻。

3.3 在电子商务背景下农村的物流配送的需求在不断增加

随着农村经济的快速发展、国家政策的倾斜、新农村的建设、信息技术的进步以及教育水平的提高，这些因素为电子商务在农村的发展提供了各方面的基础。通过对比网上商品的价格，凭着农村人民对于价格的敏感性，可以很明显地感到网上的东西更加实惠，这就促使了农村物流配送需求的增加。

4.在电子商务背景下构建适合农村市场的物流配送模式

电子商务的发展必然会对农村的物流配送模式有着一定的促进作用。所以我们要根据农村物流配送需求的特点，来提出切实可行的物流配送的建议。

4.1 加强信息化建设，搭建信息化平台

在当前信息化高速发展的社会，信息的收集与整理的重要性在任何领域都是不容忽视的。我们从物流管理的视角出发，物流信息的通畅与否，直接关系到物流的成本，更关乎物流过程中的服务效率。对物流信息的分析与整合，可以实现共同配送，又能有效地解决一些返程车的空载，浪费人力物力资源的问题。搭建信息化平台，对于客户与物流企业之间，物流企业与企业之间的交流沟通和业务对接起着重要作用。

4.2 加强政府政策的倾斜

农村的发展也是我国经济发展中必不可少的一个重要环节。所以政府对于农村电子商务市场的发展应该给予资金和政策的支持，如构建一些为农民服务的流通网络和现代流通体系。对于物流配送来说，最重要的是交通的发展，这是农村物流配送发展的基础，所以完善交通网络也很重要。

从政策上来讲，主要就是要规范电子商务交易活动，使网上交易的可靠性和安全性得到进一步提高，这样才能增加农民网上购物的信心；同时，还需要使农村的物流市场变得更加规范，使物流要能够匹配得上网上交易，这样农民在网上交易的过程中满意度才会不断增加。

4.3 结合多种配送模式

由于农村在地域上具有分散性的特点，再加上现在网购的需求越来越多，所以那种单一的让快递企业来配送的选择模式就不是非常适用了，主要是因为那样配送的成本高，而且效率还比较低。所以，我们可以选择其他的配送模式。

5.结语

电子商务在农村的发展速度越来越快，但是农村物流配送却没有跟上电子商务的发展的步伐，而物流配送又是电子商务发展的一项重要环节，这样，农村电子商务发展的速度势必会减慢。所以在电子商务背景下，要针对农村物流配送的特点，进一步完善农村市场的物流配送模式。除了建设信息化平台和政策倾斜，以及多种配送模式相互配合发展之外，提高农民对电子商务和物流的认识，对物流企业的运营模式进行改进和优化等都是在今后我们应该要做到的。

参考文献：

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