浅谈“微”时代下的标志设计

张伟刚

摘 要：当今社会，由于现代信息技术的高速发展，互联网的广泛应用，通讯4G技术的日益成熟，以及智能手机等高智能设备的不断普及，人们正进入到日新月异的“微时代”，表现为层出不穷的微传播、微应用、微写作、微设计等，它更多地体现在各种传播媒介带给我们政治、经济、文化和社会不同领域的变化。我们在享受这种新型的社会文化、审美理想和处处碎片化的生活方式表达的同时，应深入理解“微”时代的微文化及微文化下的微艺术和微审美，把握好“微”时代标志设计的本质和思维，建立自己微时代下的标志设计意识，关注和重构“微”时代下的标志设计。

关键词：“微”时代；标志；设计；审美

1.“微”时代的社会特征

纵观当今社会，人们已经进入“微” 时代，它已经不仅仅是停留在名字上的诸如微博、微信、微电影、微小说等这些新兴传播方式，还包括各种文化社会形态上的特点，还有微贷、微广告、微支付、微信用、微管理、微投资、微生活等五花八门的微应用。这些给我们社会的政治、经济、文化带来了深刻变化，改变了以往宏大的叙事结构和坚固的社会关系，零碎的、细微的新型的社会文化、审美理想和生活方式的随之而来，深入理解“微”时代的微文化，及微文化下的微艺术和微审美，已成为艺术设计工作者不得不面对的时代课题。

当下，以智能手机、平板电脑为代表的电子产品正在迅猛地改变我们的生活形态和消费习惯。我们最基础的衣、食、住、行等生活方式无不能通过手机来完成，通过手机上的一个APP软件或登录网站，轻轻一点我们就能挑选来自世界各地的服装、美食、酒店，不但快捷而且价格往往也很实惠。这一切都是“微”时代的特征，以中心化、碎片化、零散化、即时化为特征的新兴文化形态、传播方式乃至经济活动形态，已经潜移默化间重新定义了人们的生活。可以说，“微”已经成为理解这个时代的一个重要关键词。

2.标志设计的时代性、社会性

标志设计是一种具有象征性的大众传播符号的设计，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字。标志的起源可以追溯到人类文明诞生之前的原始社会，早在文字诞生之前，人类为了生存生活，为了方便劳动，发明了各种图形符号，这些图形符号能够准确而直接地传达信息、表达思想与沟通感情，中国的图形艺术不仅起源早，而且不断得到传承发展，从未中断，如商朝时期青铜器上的饕餮图形，春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆，汉代漆器上的凤形，唐代的宝相花纹等。中国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特的时代性。

标志设计作为设计的一个分支，与社会文化的关系是密不可分的，与人的生活方式是相适应的。也就是说标志设计要紧跟时代步伐和文化发展趋势，要适应微时代的审美特征，并能吸引眼球、引领潮流。

3.微时代下标志设计的几点看法

（1）结合时代特征、突出标志设计主体性。当今时代，无论是在地铁、公交车里还是在餐厅里，甚至大街小巷各种形态的人，他们个个都作“低头看屏幕”状，通过盯住屏幕的方式，把零碎的时间填满。这一切都是以智能手机为代表的新的互联智能移动设备带来的现象。与此同时，生活也在改变，消费习惯也在不断更新，我们通过一部智能手机能方便快捷地了解周边活动环境，例如，预订一场电影，团购一顿美食，甚至我们能在购物时通过智能手机扫码支付费用，所以无数的年轻人迷恋于此。

伴随着智能设备的运用，对于我们从事设计的工作者不得不提出了新的要求。在以智能手机为代表的新兴移动互联工具中，明显的，从展示的面积上看有很大的不同，传统的标志设计以商品实物、广告宣传为主要使用范围。标志展示面积相对较大。而对类似智能手机的新兴移动互联工具，其展示面积要小数倍甚至几十倍。这就要求标志的设计要更加注重主体的突出，如果我们还以原来的设计思维来定格我们微时代的标志设计，拿着常用尺寸的标志设计理念来设计以手机为代表的新兴移动互联设备，由此产生的效果不言而喻，或许很多特别突出的标志设计在观看者看来并不是那么地耀眼、无法达到标志设计的功能性。那么如何在这种情况下达到理想的设计效果呢，首先我们要树立“微”时代观，在正确的观念下坚定自己的设计思维，建立自己微时代下的尺寸设计意识，怎么在一平方厘米甚至更小的面积中设计出主题突出的优秀作品，突出标志的主体性，起到良好的表现效果。这就要求我们要在一定程度上转变原有的标志设计思维，以一种简洁、明了的设计观念创造清晰而又意义深刻的标志，使标志能够更好地适应微时代下以智能手机为代表的各种传播媒介的视觉传达要求，取得良好的广告诉求效果。

（2）注重微时代下的设计元素的完美组合。在微时代下，结合现代视觉传达对标志设计的基本要求，把速度、准确性、信息量、美感等完美地结合来适应微时代下快节奏、小空间的生活。我们该如何在实际的设计过程中注重标志元素的组合运用和创新呢，以下结合实例浅谈以下自己的看法。

以我们最常用的手机软件微信图标为例来分析微时代下设计元素的结合和创新，图案方面：微信图标以两个相似的抽象图案部分叠加构成，从外观上看，是我们常用信息气泡的变形，同时在气泡中心各有两个点，代表着人的一双眼睛，这样变形的气泡再次演为人脸的形状，分别注视着你我，也注视着整个世界，变形的人脸一大一小，代表着男女或老少，说明世界上的每一个人都是渴望沟通和交流的，同时抽象的人脸方向不同也勉强可以理解为两个字母Q，一正一反但还是“QQ”。从图案元素来讲，它结合了自身功能的特点，简练、准确地表达了个性，能够让公众快速认识和识记，同时图标蕴含一定的信息量，使标志简单而富有内涵。颜色方面，采用纯绿色的背景色填充效果，大胆而创新，不但清晰地衬托出了图标内容，同时让整个微信标志异常醒目而与众不同，富有极强的艺术感染和视觉冲击力，更从侧面揭示其创立时的宣传：便捷、时尚、免费，达到了微时代多重的美学效果，给人留下良好、深刻的印象。所以，随着现代社会经济和技术手段的不断发展，我们的标志设计将会融入更多的设计元素，从而更加地丰富多彩。

（3）结合实际突破创新。标志在某种意义上来说是一个公司、产品的外在形象，在微时代下如何设计出既符合时代特征、顺应时代潮流又富有创新理念和超前意识的标志，笔者认为，在把握中华优秀传统文化深厚底蕴的同时，我们可以吸取各风格流派的精华恰当地为标志设计所用，使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴。在结合传统的标志设计的基本要求和微时代的时代特征基础之上，把时代特征对它的制约转换成为新颖、独特的契机，以丰富的知识积淀、发散的创新思维、巧妙的构思顺应制约，注重设计元素的创新运用，符合微时代的时代特征要求和大众审美潮流，关注多种学科的交叉、智慧与知识的交汇、主体与受众的互动。只有这样才能站在时代的前沿，甚至站在高于时代发展的角度进行设计，使标志得到相对持久的延续和发展，完美地体现标志所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其他符号的独立生命，充分展现设计的美学意义和价值意义。

综上所述，微时代的选择权更加多样，更加自主。在这个科技日新月异，生活方式、交往方式、生产和传播方式也日新月异的时代，要想在以智能手机为代表的新兴多媒体的微时代下设计具有时代特色的标志图案，我们首先要把握微时代的时代特征，突出微时代的时代主体，使标志能够更好地在以智能手机为代表的微时代下达到良好的设计效果。在设计元素的运用上，不仅仅要关注传统的标志设计原则，更应该在设计实践中的综合利用知识锐意创新。同时，关注各种目标人群的文化认知差异，巧妙地利用有限的设计空间，创作出风格独特并具有较高审美价值的现代标志图案。

（作者单位：东莞市技师学院）