国内外手机动漫业的发展状况

张赢 史爽

【摘 要】本文阐述了手机动漫产业在全球和中国发展的现状，并对手机动漫产业的发展趋势做了展望。

【关键词】手机动漫 动漫产业 网络市场

【中图分类号】J90 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2015）08-0182-02

根据当前动漫产业在全球的发展状况，中国的动漫产业仍然处于整个产业刚刚发展的萌芽阶段。产业的未来需要更多的时间以及更多人力与物力的投入，才能有更好地提升空间。一个符合我国动漫市场供求关系的产业链尚未形成，所以建立一个成熟的产业链作为市场支撑就成了当今动漫产业的当务之急。可是中國的传统漫画产业发展缓慢，商业动漫和影视模式也存在许多弊端，就是在这种情况下，手机动漫产业仍被多数投资与学者所关注。随着手机3G、4G业务的逐渐普及，手机动漫产业必将成为使我国动漫产业强势崛起的有利切入点。

一 手机动漫产业的概念及类型

所谓手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，含动画、漫画图书、网络游戏等产品。广义上，我们把移动网络覆盖下的手机终端通过互联网多链接下载、播放、转发网络地址，接受动漫类的移动多媒体服务称之为手机动漫。根据以上手机动漫概念，我们可以知道，一系列动画和漫画类作品，其具有针对移动手机终端的特性，这样的新媒体形式都可以称之为手机动漫产业。此产业已可以完全覆盖移动数据的全部平台，其“短、平、快”的优势，加上手机和动漫双重特性，大大超越了彩信业务的技术和使用上的局限性。

近几年来，手机FLASH动漫技术被广泛应用在移动互联网终端之上，这种技术主要是基于交互式矢量图形理论架构之上的，而正是由于这种技术的普及与完善，使手机动漫优势逐渐明显。FLASH技术的学习与掌握十分简便，借助于它，用户们不但可以通过在线观看的方式欣赏动漫作品，同时可以应用这种技术自己制作或修改独有的手机动漫作品。IPSOS调查显示，在不考虑使用资费的情况下，被访者对手机动漫的使用可能性较高，达到了80%。目前很多电影制作公司，正努力将优质的电影、电视转为时间较短的手机动漫，已经受到市场的极大欢迎。与此同时，将手机动漫作为屏幕保护、唱歌APP软件、来电人物头像等一系列功能及个性化的创意交互体验，就像之前的调查所显示的那样，用户非常接受这种可以表现其个性化、顺畅沟通、创新性思维、追求时尚生活的使用和体验模式。

二 国外手机动漫产业的发展状况

在我们的亚洲邻居——日本，已经拥有了符合自身国情的手机动漫产业模式，其主要得益于日本的3G、4G手机业务的发展。2003年，日本的手机终端永华使用移动互联网络，下载电子小说、图片漫画、文字故事等内容，其市场份额为1亿日元（1美元约合114日元）。但是这个市场到了2004年已经增至12亿日元，在调查中可以发现，这12亿日元的市场份额，手机下载图片占了50%。这些手机下载漫画的用户，最初以男性为主，但是女性用户后来居上，在下载数量和用户的占有量上都处于市场的领先水平。在日本一项综合了手机终端与动漫产业优势的新业务——“读师”，2007年悄然上市并广受好评。和广播剧不同，“读师”是由一个声优扮演一部漫画中的所有人物及旁白，而读者一边听着声优的演绎一边阅读漫画。以“读师”为例，在日本市场以及全球手机动漫业务量增长都是十分迅速的，2008年日本手机动漫产业的市场规模达900亿日元，约合127亿人民币，而这个数字到了2013年已经达到1.67万亿日元，使动漫产业跃居为日本第三大产业，证明其庞大的市场需求。

三 中国手机动漫产业的现状

2005年我国的手机业务在市场中崭露头角，从前期的手机动画，2006年7月正式通称为手机动漫，其中三大类作品也包括了动画、漫画、游戏。此业务由2005年中国移动率先推出，距今已经近十个年头，但是详细观察其业务内容，我们不难发现绝大多数作品是通过直接在手机上剪辑、组合、展现的传统动漫作品，这种类型属于照搬，其创新性上存在很多不足，整体发展上也没有积极地把握和充分地利用手机移动终端的优势，发展速度较日本手机动漫产业还存在很大差距。截至2007年，中国手机短信发送量达到5921亿条，同比增长37.8%。另据统计，2007年中国邮电通信业务收入达8051.6亿元，较上年同期增长11.8%，其中，电信业务收入7280.1亿元，较上年同期增长10.9%。中国的手机市场发展惊人，手机客户数已经超过8亿，手机普及率超过50%。从以上数字中我们可以发现，手机动漫业务具有强劲的传播力，还有其与生俱来的符合web2.0市场特点的互动性和成熟的盈利模式，足以让人们注意到其在动漫产业内发挥的耀眼光芒。据统计，2005年中国手机动漫市场规模为72万元，而到了2006年，这一数字达到了3166万元，手机动漫增长率比彩信更被看好，成为备受瞩目的产业明星。据艾瑞研究数据，2006年全球手机无线上网用户已达6.4亿，而中国移动电话用户数也已在2007年底达到5.3亿，渗透率达40%，每月有手机上网行为的用户突破8000万。在当今3G/4G网络普及的年代，拥有近4亿的青少年手机用户，使用移动互联网的用户也呈现指数型增长态势，这说明了手机动漫产业发展前景巨大，爆发力和带动力不容小觑。文化部已将其视为动漫产业的前锋，期望它成为我国动漫产业向国际市场发展的主力军、中国动漫产业发展的新星。

四 手机动漫产业的发展趋势

根据调查结果显示：我国已成为世界各国动漫企业的兵家必争之地。在激烈的市场竞争环境中寻找一个有效快捷的盈利点，成为一直困扰中国动漫企业的一大难题，而手机动漫产业的迅速发展恰巧可以很好地解决这个难题，把市场份额从国外动漫企业的手中夺回。中国政府近期出台了一系列大力扶持本土动漫产业的新政策和新措施，并且注入了大量的资金用以扶持。而以手机作为移动互联网终端将成为整个产业链的极具创新特性的重要环节。通过手机彩信、“手机+上网+动画”等方式与文化、动漫内容进行整合，这让手机通信增值服务和传统动漫产业都获得了新的市场发展方向。我国动漫产业丰富的内容和成熟的技术，加之众多投资商、运营商和动漫制作公司的热情涌入，将会极大地推动其内容的丰富与创新。当今的手机动漫产业更新、更持久、更具活力和发展潜力，同时具有庞大的平台和受众。综上所述在可预见的未来，除了传统的动漫爱好者们，其他的每个持有手机的人都可以依托手机动漫产业担当传播者和制造者，找到属于自己的一片乐土。

五 结束语

手机动漫产业打破了传统媒体的区块阻隔，占有了举世瞩目的市场份额，借助于手机成为第五大媒体的有利优势，不但可以推动我国动漫产业的发展，同时必使手机动漫作品成为媒体化趋势的产业明星，跨越传统的传播方式，使盈利模式和传播渠道更加多样，找到产业利润最大化的营销模式。在今后的发展中，如何为用户提供更高层次需求的增值业务服务，如何结合手机通信技术特点，在动漫产业中有效利用等问题，将会成为开发市场空间的关键因素，也将通过手机动漫的市场带动中国整体动漫产业走进可持续发展的又一个春天。

〔责任编辑：林劲〕