秦皇岛区域文化元素在产品设计中的应用

崔慧敏 李效成 犇妮

课题项目：秦皇岛市科学技术局2015年度科研项目，项目编号：201502A333。

摘要：产品设计在艺术设计领域中以区域文化为导向，为产品的内涵与价值提供了设计源泉和动力，研究秦皇岛区域文化元素对产品设计的影响，有助于从设计方法学的角度为产品提供一种可参考、可信赖的设计思路，通过设计语言传递文化观念来实现对区域文化特征的把握，使产品达到体现区域特色具有深厚文化内涵的目的。

关键词：区域文化;产品设计;文化元素;设计应用

一、区域文化元素与产品设计的相互结合

纵览国内各地域文化可以发现，每个城市都有一定的文化特质和文化构成要素。对于产品设计来说，区域文化是某一地域内主体文化的载体，而产品设计则是承载和体现区域文化的特色元素。对于产品设计的形态与解构而言，它包含了一定区域内的文化形象和人文风情、政治历史、自然景观、地理符号等内容，所以研究区域文化的形态与构成元素已成为提升产品设计的核心点，它是将感知的文化注入到以区域文化为表征的产品中，以文化的态度来指导产品设计，如此可使得产品上升转化成为具有丰富内涵的文化风格。

由于区域特色产品的组成是由设计系统中各个要素组合而存在的，那么，如何将区域文化的外显性元素与内隐性元素映射到产品设计中来，本文就这一问题从两个方面进行解答，一方面是对设计与文化契合点的认知，另一方面是对设计的文化表征方式的认知，力求以区域文化的观点来调整产品设计方向，重新理解产品设计在区域文化视角下的表现方式。当设计面对文化的复杂性时，设计的根本目的则是将文化的特有属性截取出来，不论是利用显性元素还是隐性元素的表达，都可以从形态、色彩、材质、工艺、技术、结构、原理、功能等之间的组合上赋予了产品特定的文化元素。

二、文化元素与产品设计的契合应用

从历史发展空间来看，每个区域的文化都因其不同的地理位置、自然条件以及不同的社会结构等诸多因素，从而构成了自己独特的地域文化风格。秦皇岛的文化正是处于这样不同的地域位置形成了孤竹文化、碣石文化、长城文化，奚族文化、海洋文化等，这些传统文化都是在历史发展过程中的结晶，所蕴含特有的区域文化形成了现代产品不同的设计理念。例如，来源于奚族文化的剪纸艺术，与三维光栅技术结合直接时被应用在灯具产品中，三维光栅技术把剪纸的图形从二维拓展到了三维的空间，所演绎出的立体艺术为产品赋予了新的视觉效果。这种设计方向观点的调整，与区域文化元素的有机碰撞呈现出的创新，可以说，当文化给予了产品一个广阔的设计空间，在区域文化中提炼并找到新的设计契合元素，实际上也是在创造一种新的文化。

秦皇岛文化元素对于现代产品设计来说是不可或缺的珍贵资源。《孤竹考》中曾记载了孤竹文化（发源地秦皇岛卢龙县）出土的青铜器鼎、簋、弓形器和金臂钏等，当孤竹文化的青铜器素材出现在现代设计中时，为设计带来了更为广泛和深入实践的空间，使得青铜器设计元素在日用器物和工艺礼品的设计中得到了充分的体现，让设计理念的延伸和区域文化形态以立交和多元共存的结构，给予了产品设计更为广泛的取材余地，实现了文化元素与产品设计的演进和扩张。在秦皇岛的碣石文化中，“碣石”的本义实质上只是古代北方沿海地区的地理坐标之石，由于碣石与中国古代早期萌发的神秘文化有着密切的联系，因此就成为了所谓 “仙人”的发迹之地，这段历史被记载在《西都赋》中，秦皇岛也是因秦始皇东巡驻跸于此求仙而得名。为此，碣石文化的开创与发展已成为当今秦皇岛区域性的主流文化，并且根据秦始皇求仙寻长生的文化题材应运而生了以“借形为饰”的系列产品包装设计，其中以秦皇求仙贡酒的包装最为具有代表性，它以秦始皇举杯拜海求仙的雕塑为外形，产品的外观直接运用大众熟知的雕塑造型作为包装，打破了酒瓶千篇一律的造型，在视觉的传达上更多体现了文化元素在产品设计中表达出的地域文化特征，在整体上把握了文化共性和艺术个性的有机统一，这种将设计转化成产品形态与文化交互影响的连接模式，增强了区域文化生命的可延续性。

三、文化元素在产品设计中意象表征的应用

一般来讲，区域文化是一门社会科学，且带有边缘学科的性质，它与历史学、民俗学、艺术学、美学等相互联系、相互渗透，形成了独立且交叉的文化社会学领域。从人文社会学的角度看，秦皇岛区域文化在各历史时期都有着各自不同的人文精神。譬如，以伯夷、叔齐精神为代表的孤竹文化;碣石文化中吟咏至今的经典诗篇《碣石篇》;反映长城文化精神的历史故事和海洋文化中的诗词文化，都饱含了浓厚的人文情怀，如何将哲学思想和文化情感体现在产品设计上，这在美学范畴上来说称之为设计的意象表征。设计的意象表征大体分为：象征性意象、功能性意象、抽象性意象，这三种表现形式往往会给产品赋予美好的意象内涵，所营造出的情境让产品具有了丰富的情感与生命力。

产品设计的意象表达，通常是设计者为了表达某种思想和文化观念，在形象中选择、拣取、拼凑素材，并与主观的情感和思想相融合来进行创造性的设计。例如，具有海洋文化特色的海螺沙滩椅，其设计理念来源于碧螺塔的美丽传说，海螺椅背上集日、月、星、辰、人文、地理、幸福吉祥等文化为一体，这种借用抽象符号表现意境观点的设计方式，超越了文字表述之意以外的文化性格，虽然在意象的语言表达转换中，意象符号是按设计师个人独特的方式组合成一个整体，它同真实形象的对应不是很直接明了，但它可保持与自然形象相对应的关系，其所传递的文化精神和营造的艺术意象的情境，就是产品设计的核心功能与价值所在。

四、结语

产品设计作为传达产品信息和文化的要素，更多关注的是形体所包含的文化观念对产品特质的影响。所以说，当现代的产品设计理念与区域文化元素的重新组合，产品设计也就被赋予了文化的内涵，它是对文化的理解与诠释，其艺术价值从物质渗透到精神以一种文化状态而存在，这种全新的设计语言特征为产品的形式与文化内容实现了统一。

【参考文献】

[1]李亦文.产品设计原理[M].北京：化学工业出版社，2011.

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[6]秦皇岛历史文化览胜[M].秦皇岛：燕山大学出版社，2014.

作者简介：

崔慧敏，1978-，女，中国环境管理干部学院，讲师，学士，研究方向：艺术学。

李效成，1978-，男，河北科技师范学院，讲师，硕士，研究方向：美术学。

犇妮，1964-，女，中国环境管理干部学院，副教授，学士，研究方向：艺术学。