“没有设计的设计”

摘要：什么是“好设计”？“好设计”就是“无设计”，也可以说“反设计”，不能为了设计而设计，而是要以最好的方式呈现总体的功能。许多事物并不是欠缺设计，而是设计过度。

关键词：过度设计;功能;过度包装;可持续设计

设计大师卡伊·弗兰克曾提出著名的设计观念：“没有设计就是设计。”他提倡“不能为了设计而设计，而是要以最好的方式呈现总体功能。”设计大师弗兰克的这种观念，注重强调产品的功能性，并以“为大众提供人人都觉得好”的设计为宗旨。生活中，我们会发现许多事物不是欠缺设计，而是设计过度。从某种意义上来讲，设计的强权化倾向在一步步地侵蚀着广大受众的心灵，以至于我们不得不面对彻底被设计的世界，每天生活在这样一个大环境下的我们，应该深刻的反思：我们为什么离不开设计？答案是，设计可以给我们提供优质美好的生活和安全可靠的日常使用器具，设计还可以让我们感受到空间和环境所带给我们的美感及享受。

每个人都渴望享受一种更加美好的设计，但我们身边的设计却充满了太多商业性，丧失了设计的公共性立场。现代设计更多的应该是具有文化反思的设计，而不仅是一种探讨生活的方式，更是一种探讨社会、生活、爱情，甚至是设计本身的一种方式。

一、设计中的功能之美

随着商品经济的不断发展，现代包装设计过于强调外表华丽美观，导致产品的实用价值大大降低。往往人们在选择购买一件产品的时候，不是为了观赏，而是因为该产品可以为其提供某种意义上的服务功用，这就要求设计产品必须带有功能性，省略其不重要的因素。

（一）设计要注重其功能性

设计要注重其功能性，体现人的使用功能价值，产品必须从其功能上尽量满足人们的期望值，切记不可为了产品的外表的奢华美观而过度设计。设计产品不仅要能够发挥它的艺术性，更要做到艺术与功能两者兼备。当人们在不经意中使用它们的时候，会称赞一句“这个产品挺好用”，但是使用者如果细细品味，就会发现让人震撼惊讶的东西，这便是真正做到设计。

（二）设计要省略不重要的

设计中要省略那些不重要的，切记不可过度设计。三宅说过这样一句话：“现在耍小聪明的设计特别多，设计出来的产品虽然看上去很精巧，但其实就是一些‘精致的垃圾。”当然对设计师而言，为了迎合消费者和消费市场的需求，有时候必须要考虑消费产品市场的需要，包装设计精美的产品，但是不能只是单纯的为了迎合市场，迎合消费者而设计产品。一件好的设计意味着尽量少的设计，省略不重要的形式和因素。这么说并不是从经济上或者便利上的因素考虑，而是真正令人信服的设计皆是采用简单的设计手法来制造出和谐的设计构架。

二、包装中过度设计的负面影响

过度设计给人们生活带来便利的同时，也产生了过多的负面影响。总体来说，包装中过度设计弊大于利，包装中的过度化设计正一步步的侵蚀着人们的心灵，腐蚀着人们的消费观、人生观和价值观，改变着人们生活的周边环境，同时也改变着设计本身所处的坏境，使得设计过于注重外部花哨的造型和缤纷的色彩，偏离设计发展的本质轨道。

（一）过度包装设计对人文环境的影响

经济的不断发展，产品包装也由原有的作为“保护产品”的基本功能，快速的发展到现在提升产品附加值等多种功能的实践阶段。包装设计中的过度化设计导致人们生活价值观发生转变，为了追求物质和精神上的满足，人们购买包装奢华的产品，认为只有包装好的产品才能更好的表达出产品的使用价值，形成了一种由原来简单拮据消费转变为可自由支配，甚至是奢侈消费、畸形消费的市场现状。大众对商品豪华奢侈的追求，导致包装市场上出现了包装价值与商品价值比例严重失调的过度包装。

（二）过度包装设计对生态环境的影响

据统计，2004年我国包装工业生产总产值超过3200亿元，其中有2300亿元的产品是包装废弃物，变成了生活中的大众所嗤之以鼻的废弃垃圾，成为世界上过度包装问题最严重的国家之一。这些包装垃圾有一半以上都是因为市场上过度包装所致，而其产生的废弃物已经对环境造成了严重危害。为了减轻资源的消耗和浪费，将产品包装简约化或部分产品去包装化是现阶段必须考虑的一个问题，这不仅需要国家有关部门制定相应的规章制度，扩大可重复利用包装范围并给予支持，采取相应政策限制落后包装、过度包装的使用和生产，同时也需要消费者个人素质和保护环境意识的不断提高。

（三）过度包装设计对于设计本身所处的环境的影响

现有市场上过度包装现象多出现在奢侈品、酒类和礼品包装上。经过包装设计的产品可以高价卖出，为厂家带来了更多的利益。但从本质上讲，这些包装并没有提升设计本身的美感，反而加重了设计的负担，同时也影响着消费者的消费观念。包装设计的过度化使得设计本身所处的环境发生重大的改变，由以前追求真正的设计本质发展到现在追求适合大众的、肤浅的设计，市场经济的蓬勃发展扭曲了设计的本质，使设计没有原则。现代设计为了迎合消费市场，满足消费者需求而存在，导致设计师过于注重外在的包装设计，忽视了设计的本质，使设计环境物质化、奢侈化，设计师更多的不是为了设计而设计，而是为了市场而设计。设计变得无趣乏味，充满了太多商业性，丧失了设计的公共性立场，使现代设计丧失了设计被需要的公民基础。

三、恰到好处的包装设计

针对当前包装中的过度化设计给我们生活、环境带来的严重危害现象，大众和设计师开始不断反思设计，倡导一种“没有设计的设计”新的设计理念，简单才是美，才是真正适合的设计，设计是改变根本而非表面，提倡为消费者、社会或世界创造出更直接的价值，提倡设计的可持续性。

（一）优秀包装设计案例分析

随着经济的蓬勃发展，包装设计的过度设计问题越来越严重，大部分的设计师为迎合消费市场来设计产品，但也有一大批设计师设计出很多简约、实用、环保的包装。比如说葡萄这种水果，往往会在运输过程中遭到挤压甚至损坏，消费者便无法买到高品质葡萄。Twin-One葡萄包装则解决了这一难题，整个包装盒为六角形，由瓦楞纸制成，可以完好无损的保护运输中的葡萄;打开后包装会自动变成托盘，既可用于商店展示，亦可在家中当水果托盘使用。只需简单的折叠，这款独特创新的包装就让葡萄从农场到餐桌一路完好无损;亚航Here ！Sod品牌T恤衫包装，简洁独特，包装样式看起来像超市的食品包装。每款T恤衫上都绘有一款食物或饮料图案，如面包，牛肉和白菜等T恤衫被折叠放在真空包，纸袋，塑料包或一次性纸杯内，每款T恤衫都根据T恤衫上的食品图案，采用了该款食物的超市包装样式，譬如：印有猪肉图案的体恤衫包装就采用了超市熟食食品常用的聚苯乙烯泡沫塑料盒。还有一款飞机造型的包装，包装上的红色机翼不仅充分展现了亚航的形象，打开后更可作为衣架。简洁而富有特色的包装设计不仅令产品更加醒目，同时也为消费者创造了有趣又新颖的购物体验。独特的包装还增强了品牌的识别度，为其建立了口碑广告，吸引了更多的消费者。出色的设计不仅令包装从各个角度看都引人注目，亦大大增加了产品价值。

（二）倡导可持续性设计

近年来，可持续性设计成为设计界当前重要的发展趋势，开始有越来越多的人关注“过度设计”，提倡简约、环保、低碳、可持续性设计。然而在现实的市场操作中可持续设计却往往只被沦为一种设计发展的口号。有相当一部分的设计师认为，可持续设计一文不值，有的甚至认为可持续是社会的另一种乌托邦，市场经济才是推动经济发展的主要形式，当然也有一部分设计师认为市场经济的蓬勃发展扭曲了设计的本质，使设计没有原则，变得市井小气，试图通过自身不断的努力改变设计的现有面貌。其实，设计作为一门综合交叉性学科，不但与市场有密切的联系，还与经济、政治、科技、文化、社会等又有着千丝万缕的联系，可持续问题不仅是全人类应该关注的问题，在设计领域更应该重点关注，并努力运用设计的手段为可持续发展做出积极的贡献。对此，部分设计师认为在这方面的设计已经尽到了全力，并取得了很大的成功，但即使如此，可持续设计离我们的距离依然很遥远，要想使可持续设计发展成为一种普世价值，大众必须做出更多的努力，单靠设计师的个人努力远远实现不了。真正的可持续性设计应该从延长物品的使用寿命、从经济性的翻新和便于回收等角度进行更深层次的考虑。可持续设计反映了人类社会对可持续思想的追求，是设计发展的一个趋势。

随着全球化的不断发展，日常生活中的过度设计的现象越来越严重，设计师和所有涉及开发新产品的参与者要懂得通过自己的优秀包装设计去引导时尚从而引领消费，不应一味的去追求奢华的时尚设计。相信终有一天包装设计会回归到有用便捷、简单朴素、被大众接受和可持续发展的上面来。现实的世界的自然缺失，人工化和商业化不断增加，在这样的背景下，对于一个更加人性化存在的未来，设计师的作品将会作出更为具体和有效的贡献，设计的价值也会得到提升。总之，随着我国经济增长与人口的变化，可持续性设计在我国势在必行，一种以实用性、功能性、以人为本，可持续发展的、朴素的、按着设计精神原本实质来对当下的各种设计进行新的审视的设计。

【参考文献】

[1]中央美术学院设计学院史论部.设计真言[M].南京：江苏美术出版社，2010.

[2][日]田中一光.设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2009.

[3][日]原研哉，阿部雅世.为什么而设计[M].济南：山东人民出版社，2010.

[4][英]罗伯特·克雷.设计之美[M].济南：山东画报出版社，2010.

[5]朱锷.消解设计的界限[M].桂林：广西师范大学出版社，2010.

作者简介：单凤阳，女，汉族，现就读于陕西师范大学，2014级硕士。