汽车改装轮毂的品牌设计策略

陈永亮　袁宏宇　郝锟

【摘 要】目前轮毂产品造型匮乏、产品品质不精良、没有独立的品牌意识、设计依然停留在模仿阶段，再加上没有有效的品牌营销策略，使得国内改装轮毂呈现杂、乱、差的局面，没有鲜明的品牌基因和文化。本文结合以用户为核心的设计理念，来探索改装轮毂在造型设计中的策略和产品品牌的识别问题，为国内轮毂改装行业的发展提供有益的参考。

【关键词】轮毂 设计策略 品牌识别性 用户为核心 目标导向

引言

在我国，由于汽车工业发展缓慢，人们对改装车并不熟悉，再加之国内相关法律法规的限制，使得整车改装发展缓慢。在诸多改装项目中，轮毂改装最为普遍，轮毂相当于汽车的鞋子，每款车搭配不同的鞋子，就会呈现出不同的個性。由于轮毂改装相对于其他改装项目来说简单易行，同时车体改装幅度不大，能在一定程度上符合现有法规要求，所以越来越多想要追求个性的汽车拥有者加入了轮毂改装的大潮中。轮毂改装品牌也在不断地发展当中，加之轮毂造型不断变化，美国、日本、欧洲等海外厂商的制造成本不断攀升，使跨国汽车公司纷纷转向包括中国在内的低成本国家和地区采购，包括铝轮毂在内的汽车零部件全球采购和产业转移，对于行业中具有成长潜力和市场开拓能力的企业提供了千载难逢发展机遇。

但随之而来的弊端也显露无疑，由于国内生产成本的低廉，导致国内产品在国外市场进行价格战竞争，为欧美等国的反倾销带来借口[1]。

改装轮毂的品牌设计策略

Breyton Design、HRE Performance Wheels、FORGIATO三大改装品牌都在国际市场上展现着各自的优势，都有自己的受众群体，展现了不同的品牌文化。

Breyton作为设计公司，坚持的设计哲学是——让宝马车的外型线条更加完美和协调，不凶狠而平易近人。HRE Performance Wheels则秉承着“为世界最好的车制造最出色的轮圈”这一原则。FORGIATO公司成立其目的就是为超级豪车打造犹如人身上佩戴的终极“饰品”一般的轮毂产品。可以说三家顶级公司所针对的产品用户是小众精英群体或某一类汽车品牌的使用者，以这些小众群体为设计目标，逐渐加强了品牌自身的辨识度。

如果想让一种产品满足广大用户，那么我们应该在这款产品上提供多种功能，以满足不同人群对此款产品的需求。但是逻辑告诉我们这样的产品是行不通的，只为一类人设计的产品成功的机会要大得多[2]。瞄准某一类人群，让这类人群的满意度达到最大，使之成为产品的狂热追随者，这样产品自身能获得很大的成功。

（1）品牌定位战略

要建立品牌，就要深入研究消费者的内心世界、购买产品时的主要动机，实施以用户为核心的设计思想，统领产品设计阶段，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统。

对国内中小轮毂企业来说，通过宣传，在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。品牌战略主要有四种典型类型：以需求为中心、以产品为中心、以品类为中心、以市场为中心。企业可以根据自身资金水平、产品结构、销售渠道等资源，选择适合自己的品牌战略进行发展。

（2）以用户为核心的产品设计策略

在建立了品牌核心价值体系的基础上，轮毂企业的产品设计尤为重要，它对品牌核心价值起到支撑的作用。产品设计要根据品牌定位，研究特定区域或群体的需求、价值观等相关因素，迎合并引领这一特定群体的消费习惯。

每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时，总能产生和期待产生某种切身的心理、身体感受。例如Forgiato对于豪车用户进行的个性化定制服务，设计师通过和顾客一对一沟通，设计并完成了独一无二的轮毂产品，给予顾客极大的满足感和优越感，形成了企业特有的产品设计策略。

产品的形式本身就可能成为一种产品优势，不同品牌通过各自的造型特点，形成了自身的产品基因，得以和品牌进行很好的融合，加强了品牌的辨识度。Forgiato品牌多以夸张的造型色彩进行设计、HRE采用素色经典造型为主、Breyton则以修长精细的线条取胜。

结语

在轮毂改装行业蓬勃发展的今天，仍然有大部分厂商在挣扎着寻求出路。唯有建立一套完善的品牌核心价值系统，在产品设计过程中，以某一小众精英群体的需求为设计出发点；细致研究这一群体的喜好、价值观等信息；形成产品自身独特的造型属性，使之与品牌核心价值遥相呼应，增强这一特定群体对品牌的忠诚度，继而不断地巩固和发展品牌文化。相信国内轮毂企业的未来会更加光明。

参考文献

[1]库帕.交互设计之路——让高科技产品回归人性，2006，P117-118.

[2]史自力.汽车铝轮毂行业发展前景分析.经济经纬，No13，2004.