视觉诱导在产品造型设计中的应用研究

周美霞?赵阳

本文从视觉诱导的概念开始探讨，运用大量的实例解析了视觉诱导的因素：形式诱导、心理诱导。并且探讨了视觉诱导在当今产品造型设计中的应用，深入阐述了当前产品设计过程中视觉诱导因素的重要意义。

什么是视觉诱导

人们认识形态主要是依靠视觉和触觉来感知的。其中视觉最为重要，它能看到手摸不到或摸不出的形象，如平面图形和色彩等。从阿恩海姆在《视觉思维—审美直觉的心理学》一书中提到的视知觉来看，影响视觉的因素主要是由视觉（即所见）和知觉（即所知）所致。因此，研究视觉应当首先从视知觉着手。视知觉是人的大脑对客观事物的反映，并且它的形成受人的过去知识经验、心理特点的影响和制约。由于不同环境、光、形、色等因素的干扰，加上生理上和心理上的原因，人对形态和色彩的认识就会产生不同的视觉效果。当人们观察物体时，一方面用眼睛看，一方面敏捷地用大脑判断，与已有的知识和经验进行比较，形成对该事物的视觉形象。因此，生理因素和心理因素通常是一起发生作用的。由人的生理和心理因素的作用，视觉诱导因素会造成人的视觉幻象。

在图l中，线段A、B长度相等，但给人的感觉是A大于B。这是由于我们一边看图形时，一边在无意识地进行到断，看 A时把线段加上了附加物的长度，而看 B时则把线段去掉了附加物的长度，形成一种趋向性诱导的扩张效应，于是得出了错误的结论。据研究，这种长短错觉主要是由于光刺激视网膜形成一种网膜电流所产生的，它使在网膜上所形成的向周围有扩大的影响，这种现象叫“诱导”。在进行产品的造型设计时，奴能巧妙地利用形式诱导因素，将使造型物更符合人们的视觉要求，具有更好的艺术效果。

视觉诱导的因素

1.形式诱导因素

在产品造型设计中，相同的几何形状、尺寸的东西，由于采用不同的处理手法，就会使人感到它们的形状和尺寸都发生了不同的变化。这种线型构成的视觉诱导现象表现的方式有很多。图2是5个大小相等的正方形，通过不同的分割方法产生了不同的视觉效果。图2a 由于没有分割，呈正方形。图2b是中线竖向分割，使正方形产生垂直方向拉长的感觉。这是因为竖线分割后，视线沿竖线上下扩张而产生的。图2c是中间横线分割，产生正方形被横线拉长的效果。但是，当这种竖的或横的分割线超过一定数量时，又会产生完全相反的效果。如图2d所示的正方形，由于被大量的竖线所分割，视线被大量平行排列的竖线所吸引，并向两旁作竖线条的排列方向转移面产生了宽感。同理，图2e的正方形，大量的横线分割排列，吸引视线向水平分割线的垂直方向排列转移，因而产生了高感。通过不同方向的分割，相同几何状的形体会产生趋向性诱导的扩张或收缩效应，这种趋向性可以定向扩张。

生活中的明暗是由光线照射量的不同而形成的，接受光线越多自然就越亮。也就是说亮色具有更大的光辐射性。光亮的物体反映在视网膜上，影像的外轮廓似乎被一层光圈围绕，使物体的影像轮廓扩大，看起来要比实物大一些。造型设计中还可以利用色彩对人产生的“感受”的诱导来丰富造型物的艺术性。

2.心理诱导因素

人们观察事物常依据已有的经验和印象，通过心理上的比拟与联想，而形成对事物的感受。把比拟与联想手法运用于造型设计，使造型物的形态非形似而神似，似与不似之间，通过对各种形态与色彩的联想诱导，可产生艺术印象的延展效应，给人以回味无穷的精神享受。

诱导可来自自然物象（包括动植物）、几何形体，其它各种器具造型的启示。如具有动物形象的电子玩具，可由形、色及音响方面的联想，而显得生动，并富有对儿童的吸引力。作为现代建筑特征之一的摩天大楼，引伸出此类产品采用较大高宽比和以垂直线为主调的造型风格，由此而联想到高耸、挺拔的时代感。随着科学技术的高速发展，作为时代性象征的某些产品的形象和造型手法，经提炼、概括、抽象、升华被运用到产品的造型设计中，通过人的心理联想，得出产品所具有的时代性印象。也就是说通过象征、联想将事物本身包含的情感和我们的情感发生联通，从而对视觉产生诱导。

视觉诱导在产品造型设计中的综合应用

上述讲述的视觉诱导现象产生的因素主要是线型、色彩的形式诱导因素和通过联想产生视觉诱导的心理因素。那么，我们先考虑线型分割与色彩对比产生的视觉诱导在产品造型设计中的应用。

针对市场上的有关产品作了一些分析，在经常使用的一些高科技数码产品中，其功能和内部的结构都大致相同，但是一般人都认为相对比较薄的产品要高级一些。为了达到让产品看起来比较薄，比较高档的感觉，很多的产品形态设计就利用了一些视觉诱导因素产生视觉诱导现象，达到想要的视觉效果。苹果笔记本Mac Book的造型就是利用了斜线与其他线相交时，远离交点的一端，引导视线向内收缩。其在造型上用斜线形成的收缩感来对矩形削角，以形成轻巧感。笔记本电脑的细节处理，就利用趋向性的视觉诱导使产品显得较薄。如图3是一款空气净化器，其造型在侧面与正面都进行了线型分割，通过这种形状上的趋向性诱导，使得产品看起来细长扁平，从而给人轻巧的感觉。这种视觉诱导的产生的效果刚好符合了产品悬挂在墙壁上时所需要的质量轻的原则，这也满足了人们的视觉需求。

对图形或线段进行适当分割，在分割视觉觉诱导下，可改变形体比例尺度的视感。如在面板中心左侧位置的曲线线条分割具有横向加宽的视觉感，使仪器显得扁平和更为稳定。对于比较高的仪器面板，将其横向分割成几个扁矩形，可改善近于正方形的比较粗笨和呆板的形象。两款主机便是通过几何的分割，使得产品由原来笨重的形象看起来细长轻巧的感觉。

上述讲述的是形式诱导因素所发挥的作用，下面从心理因素方面讲述联想产生的视觉诱导现象在产品造型设计中的应用。

在造型中运用联想产生的视觉诱导，可使观察者看到产品时结合自己的经验与情感经历联想到相应的事物或者回忆，造成人与产品造型之间的情感共鸣，可使造型物为使用者喜爱。这种视觉诱导现象在产品造型设计中被广泛的运用。

巴黎家具展上的“荷叶”座椅，微纤维材质手工缝制，下面是一个钢铁基地支撑。该坐具的造型便会根据自己的生活经验联想到夏日荷塘里一片片翩翩起舞的荷叶 。荷叶给人的感觉大而肥，随风摇曳，充满无限的活力和生机。因此当人们看到这款坐具时会产生此质感舒软飘逸的感觉，想被它的“怀抱”拥入的冲动，勾起消费者购买的欲望。 深泽直人设计的创意果汁包装盒，外包装的效果做成了猕猴桃的色彩与质感。这种形式上的视觉诱导产生了消费者心理情感上诱导。首先这个外包装能很直观让消费者知觉包装盒内是有关猕猴桃的果汁，其次能让人联想到果汁的爽口如同吃着新鲜的猕猴桃的感觉一样。因此这种视觉诱导现象是通过人们根据自己的经验通过联想，在产品与人们之间建立起一种情感共鸣。

视觉诱导在产品设计中的意义

由于形式诱导效应和心理上的联想诱导效应的存在，在现代产品中，产品造型已成为市场竞争的重要因素。在产品上准确、雅致、精细、考究的形体、色彩的运用，新工艺、新材料以及的表面工艺的巧妙处理，会使人们联想到该产品制造厂具有高的技术水平和管理水平，进而诱导人们对该产品的功能、质量产生好感。相反，那些造型陈旧、色彩过时、工艺粗糙的电子产品，即使有良好的电气性能，也难以在市场上站住脚跟。

把握视觉诱导的形式与心理因素可以更好的把握视觉诱导所发挥的作用，可以将利用它在产品设计中。产品造型给人们传达了各种信息，而不仅仅是视觉信息。研究视觉诱导在产品造型设计中的意义，对于我们在设计的道路上是一种新的探索，必将会对设计实践有巨大的指导意义。

（作者单位：江苏大学艺术学院）

作者简介：周美霞（1991-），女，江苏响水人，江苏大学艺术学院研究生，研究方向：工业设计工程；

赵阳（1991-），男，甘肃陇西人，江苏大学艺术学院研究生，研究方向：设计艺术学。