服装卖场陈列的基本方式

张金滨

卖场陈列起源于19世纪欧洲的百货业和商业发展的初级阶段，欧美的商家十分重视对卖场的陈列，他们认为即便是水果、蔬菜也要像油画那样艺术的排列，以此赢得消费者的青睐和勾起他们购买的欲望。近年来，国内的服装行业中，一些服装商家也在重视卖场陈列，但是还是处于发展的初级阶段，一些服装品牌的陈列是由广告公司来设计，还有的品牌请国外的设计师设计，同时，相当一部分人，对什么是陈列，认知比较模糊，他们认为，陈列就是去卖场给模特穿穿衣服，整理整理服装，其实不然，服装卖场陈列设计是对服装销售区域的设计安排，包括场地的划分，道具的选择，服装陈列方式的组织、运用，服装展示手段的选择与设计等。如图一中，展架区域的划分与安排，服装的分组悬挂方式；图二中，模特组合的形式以及人模出样出什么样的服装，道具的选择与运用等这些问题的设计解决，都属于服装卖场陈列设计的范畴。

人模陈列

把服装穿套在人模或者人台上，也叫人模出样。进行人模陈列，需要整体出样。如图三、的人模陈列，上、下，内、外，配饰（围巾）完整搭配，即是整体出样，这样陈列可以给顾客一种完整的着装印象，同时也突出了重点，强调了色调，并能带动销售率。

正挂陈列

卖场服装的正挂陈列，能看到服装的正面（如图四），衣架挂钩一律朝左，以此方便顾客取放服装；可进行单件的服装陈列，也可进行整体出样陈列。一般情况下，终端服装正挂陈列出样数量为1--3件，同款同色，尺码统一小中大码，前小后大依次悬挂。

侧挂陈列

侧挂是将服装呈侧面挂在货架横杆上的一种陈列形式。侧挂陈列需要先将服装的色彩进行分类，规划好陈列柜的主色调，先将主要的色彩挂进去，再将做搭配的颜色放进去，然后调整色彩的排列，包括位置和数量，同时将有破坏感得色彩拿出来，通过反复比较、调整侧挂出节奏（如图五）。

叠装陈列

叠装陈列区域不得有非同类服装出现，每叠服装不宜过厚，一般4件左右为宜，每叠服装应保持行间距5到15厘米，在进行叠装陈列前，营业员应先将服装外包装去除，陈列层板应经过设计，以保持与服装颜色的贴切，叠装展示对于顾客视线有一定的障碍性，所以就近位置应有产品图册及着装人体模特，叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向场内由浅至深放置，对于顾客挑选过的商品应及时整理，保障服装的整洁与有序。

结束语

卖场陈列的基本方式是学习以及进行服装卖场陈设计的“入口、通道”，是学习者必须把握的基本知识，是卖场陈列设计中不容忽视的一个重要问题。但是在实际应用中，也应不断尝试创新、打破常规，这样才能为消费者打造一场视觉盛宴。

（作者单位：内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院）