基于新媒体艺术设计特点谈公益广告的设计

文茂?万萱

随着科学技术的飞速成长，人们的物质文化生活水平不断提高，继而人们对高科技的设计感产生了更高的需求，新媒体艺术在这种社会环境的推动下应运而生，新媒体技术的发展包含数字技术、音频视频制作技术和互联网技术，这也是新媒体艺术特征形成的直接推动因素。他们的构成给广告事业提供了极大的活力和生命力，特别是对公益广告注入了新的生命力。它能使公益广告丢掉传统模式的静态宣传形式的约束，进而通过差别形式的华美动态来改变人们的认识，让人们在视觉和听觉方面产生一种新的的体验，而且也增强了公益广告的方便及时性特点。本文旨在基于新媒体艺术的设计特点来谈公益广告的成长发展。

新媒体艺术的概念及其设计特点

1.概念

一种观点认为新媒体艺术是以观念的重要性为前提，结合计算机科学，高科技材料，生物，化学，物理，心理学，视觉，表演等众多领域而交叉的学科。另一种观点是说它是一种以光为媒体和电子前言为根基说话的新艺术学科，它在以数字技术为核心的根基上建立起来，因此也被称为数字艺术。它主要的功能为计算机图形学。新媒体艺术范围的先进性此刻主要是指利用视频，计算机，互联网和数字技术等最新的科技成果作为创作前言的艺术品。新媒体艺术已经慢慢的影响并深入到当代艺术中的各个领域。

新媒体艺术与传统媒体艺术相比，新媒体艺术从头审视了现有的视觉语言，改变了传统媒体艺术的视觉形式，是传统艺术的一个延伸和扩大，率领了一个新的、庞大的视觉革命。这让虚幻的内容和艺术元素通过数字媒体真正的出现在人们面前，让人们看到了规模空前的视觉冲击和感官体验。

2.新媒体艺术的设计特点

电脑作为一种带来快捷、便利和潜力的新媒体艺术设计的东西，致使设计师更多的寻求别致和合理的性能，将技术美也推到一个新的高度。数字艺术设计在传统美学的基础上成长，但由于创作工具的分歧，它与传统艺术设计又有必然的分歧。新媒体艺术感知模式已经发生了变化，人们渴求寻找新的感官刺激。新媒体艺术设计的高品质、高效率、高精确度和丰富的表达本领、能虚拟现实和能直接与出产方接洽等，这些都是传统的计划方式瞠乎其后的。

新媒体艺术设计不等同于传统设计的是它的每一个步骤乃至每一个操作都是通过固定的程序步骤来完成的，虽然这个请求的发送到履行再到返回的数据是瞬间的，可是所需的编程逻辑思维、步骤和程序本身的工作原理将默默影响咱们正在实行中的设计实践的思维方式和工作方式。新媒体艺术设计也帮助设计师解决了如手头功夫不足的时候，可以利用数字技术创造和捕捉设计元素，使设计师能更好的发挥设计潜能，用更多时间来考虑设计思想、总体规划和设计细节这些问题。

新媒体艺术设计思想的核心就是需要一个创造性的思维，其特点是需要设计时考虑各种形式的元素并将其合理的组合在一起，变成一个新的形式和结构。“连接性”和“交互性”这两个特征也决定了新媒体艺术设计思维的特点，需要设计者全方位的思考和想象场景的思维模式。

3.公益广告的概念

公益广告指以为公众利益和提高效益为目的的广告，是企业或者社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，并显示他的追求不仅从商业中获取利润，而是关心和参与到如何解决社会问题和环境问题的广告的意图，它是指不以营利为目的，公益类服务型广告影响范围特别广，意义也很重大，它使广告服务于社会公共利益和服务于关于社会风尚服务的广告。公益广告能有效地反映出社会的普遍问题，充满了伟大的社会意义和价值，它可以规范人们的社会行动，提升自身的行为，可以提高正气，有助于提高国民素质，让人们拥有一个更好的社会环境提供了更多的可能性。

新媒体艺术中公益广告的成长发展

1.综合信息形式体现更普遍

新媒体艺术是基于传统媒体的基础上发展起来的，所以他不仅具有传统媒体的各种表现形式，还体现出很多新的特征。比如传统媒体主要是以图片和文字的形式展现，现在是集声音、文字、图像、视频等一体的多功能交互式设计。以前的电视传播媒体现在变为了网络电视、数字移动电视、手机电视、LED显示屏、楼梯电视等等。

2.表现张力更突出

在当今社会，信息技术的不断进步，人们每天每时每刻都接受着大量的广告，广告信息量的不断增大，反而使人们不太会去关注或者会排斥广告。因此广告不仅要引起人们的注意，还要让人们对广告产生记忆度，所以跟传统媒体相比，新媒体技术的表现张力更突出，宣传力度也更强，新媒体技术的运用刺激了人们对广告的记忆程度，比如通过鲜艳的颜色、明亮的声音、不断重复的播放、不同媒体间的相互运用等等来加深对人们的记忆。当然过程的力度也应当考虑受众的接受能力，否则适得其反，使受众产生反感情绪。公益类媒体广告对使人们记忆度的增强主要表现在数量、感官以及表现形式上的改变。在信息技术发展如此迅速的今天，人们无时无刻都在接受着来自电脑、手机互联网的各种信息，利用新媒体技术在公益广告中的使用，可以让设计者天马行空的设想得以实现，满足受众在视觉、听觉，乃至是嗅觉等方面的享受，加大受众的记忆程度。

3.传播效力更快，规模更广

新媒体公益广告为了引发人们的关注度，利用各类新奇的创新方式，比如在大众空间，像公园、广场、购物中心等，设计师们设计带有文娱告白性质的公益广告来引起人们的眼光关注度，使公益广告的表现形式更加丰富、内容加倍多彩，从而大大增添广告沟通的效率。基于网络媒体技术的发展，从其发生、发布到观看信息的速度都很快，具有信息的即时性，这样不仅使信息的传播效率变得更快，还大大的提高了传播的效率。

4.愉悦度得到满足

因为人们的欣赏水平和理解水平的不同，在观看一则广告的同时，所感受到的审美愉悦和精神上的满足就不同，为使他们体悟到广告新的意义，就需要激发他们的兴趣，满足他们的心理需求。因为人们的社会履历和所学常识的分歧，人们的赏识程度也表示的良莠不齐，“愉悦”具体包括如下三个方面：感受愉悦、认知愉悦和体悟愉悦，在新媒体环境中的公益性广告，不但要使人在感受中享受到愉悦，还要使人在认知上知足需求，更主要的是在二者共同满足的基础上，使人们从中体悟到新的意义，使之到达更高层次的精神和心灵享受。

5.“交互性”感官体验

公益广告交互性感官体验提高得最佳表现形式是户外公益广告的呈现，它不像电视媒体那么限制，只是短暂的播放公益广告，它使公益广告延长扩大、渗透直接投放进人群堆积的户外公开场合，使公益广告宣传内容加倍直观且具备说服力。在多种媒体变革整合的时代下，也是对公益广告创新投放方式的一种改变。交互式公益广告具有一个很大的特点就是拥有很强的主观参与性，通过对人们在日常生活中的情景的观察，使设计出的产品信息传递变得更自然，更融入生活，使人们主动的去接受广告信息。由于公益广告是鼓动勉励、提倡某种准确的社会行动、价值观和品德准则，以是用户在介入交互式广告设计的同时就像在感知社会公益活动，从而使用户留下深入的印象，到达公益广告宣传的最好结果。

总之，高新技术新媒体的呈现使人们的工作、生活和学习都变得更快捷、舒服和高效率，公益类广告作为社会公益事业的一个主要的构成机构，人们应当鼎力的支持其成长发展，经过和新媒体艺术的联系，让公益广告布满新的生命力，让咱们在享受美感的同时，还能晋升和完美自我，进而使咱们的社会品德民风变得更加的美丽和谐。

（作者单位：西南交通大学）

作者简介：文茂（1990-），女， 四川宜宾人，西南交通大学在读研究生，研究方向：视觉传达设计；

万萱（1963-），女，重庆人，西南交通大学学院教授，研究方向：视觉传达设计。