关于提升文化街区广告创意的思考

王卓

摘 要：伴随着文化街区业的快速发展，业内竞争也越来越激烈，作为竞争手段的文化街区广告也得快速发展，其中不乏高质量的优秀作品，但整体上缺乏创意也是不争的事实。本文分析和总结了当前文化街区广告的现状和问题，并提出了提升文化街区广告创意的对策和方法，以期能够强化文化街区的广告创意，发挥文化街区的广告实效。

关键词：文化街区；广告；创意

1 文化街区广告及其现状

伴随着国内街区业的快速发展，业内竞争也越来越激烈，所有街区面临加速产业的发展以及提高街区品牌知名度的需求。

目前国内街区广告多以平面广告为主，比较常见的是经过图像软件处理照片，配上怀旧的文字，仅仅简单呈现景区的建筑外观，创意和图形组织方面呆板，缺少独特性。这样使得街区广告设计逐渐趋同，削弱了民众对街区产品和街区品牌的视觉印象积累，导致消费者的审美疲劳，推动周边文化产品销售的目的便会大打折扣。

对于当前国内街区广告存在的不足和缺憾，究其原因，最主要的还是缺乏创意，表现手法同质化。传播媒体不多元，受众少。因此，如何率先做出变革，在同质化现象下脱颖而出，已成为国内街区是否发展的重要因素。

除了国内较有名的街区，其他街区对于一般受众而言仅仅是知晓一二，但是真正要做到传播街区文化，提升街区知名度和美誉度，就目前而言，是远远不够的。

2 提升街区广告创意的对策

（1）打造文化街区品牌。打造文化街区品牌更有利于体现出街区的特色。品牌是一种识别标志，也是街区的文化浓缩。一个成功的街区品牌会带来更大的社会影响力与辐射力，以此获得更好的经济效益与社会效益。可以说优秀的文化街区品牌本身就是街区的广告。

（2）关注受众的情感需求。对于大部分人而言，不同的文化街区传递着不一样的情怀，文化的多面性与含混性给了文化街区特有的色彩，感性就存在于文化街区中。所以，在文化街区的广告中，更应该注入更多的感情元素，使受众产生情感共鸣从而滋生出去感受、去接近的想法，达到增加街区品牌在受众心中的印象积累。

（3）将数字化等新技术运用到文化街区广告传播中。随着数码技术的快速更新以及自媒体时代的到来，新技术层出不穷。在带来耳目一新的视觉、听觉感受的同时，也为广告设计提供了更多的创意。例如，利用3D全息技术在一些建筑外墙投射广告，使广告变得更具有震撼力使得民众身临其境。同样，有条件的文化街区也可以借助自有的资源，将自己的建筑外墙打造成投射3D广告的载体，投放其他广告，既可以取得经济效益，也可以增加街区的客流量和提升知名度。

（4）提高广告的互动性。当只有受众参与广告中，才能构成的完整的广告时，更能使得广告对受众产生进一步的视觉刺激，加深对广告的印象，提高了广告的效果。让受众主动地参与到广告作品中，成为作品的一部分，不但要求广告具有强烈的视觉冲击力，更需要有刺激受众主动采取行动的“诱惑”，使其主动参与到广告中，实现互动广告的这一要求。例如，去街区的某一处拍摄带有街区品牌标识或者直接在街区的景点处拍摄照片，抑或是通过扫描街区二维码，参与游戏，转发信息而得到街区周边产品的优惠。这时，很多消费者会将照片或街区优惠信息通过网络上传至个人媒体平台，通过一系列的转发，街区品牌会达到二次传播，更提升了街区广告的传播效果。所以，设计作品不仅仅是有趣、独到，也可以通过不同的方法产生感官互动、情境互动、体验互动等效果。同样，也可以去打情感，折扣牌，只要能够吸引受众参与其中，就达到目的。

（5）注重多种媒介的使用。由于新媒介技术的革新，传统的二维平面海报似的广告已经不足以满足消费者们的需求。从前的广告更多的都是依托于平面媒体、广播、电视传播，随着互联网的新媒体时代的到来，网络的普及率使得互联网媒体分割了传统的大众媒体统治的大局，在新媒体环境下进行的广告传播，也必须采取多种媒体相结合的展示方式，以多样化的展示、多介质的推动，让传播活起来。当前，手机已经成为人们日常生活中获得信息的重要手段。手机广告实际上也是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为其移动性使用户能够随时随地接收信息。在手机媒体与互联网的结合下，自媒体出现并快速地展现了其传播能力。现阶段4G网络已经基本覆盖，随着4G时代的到来，各种自媒体形式也充分体现在手机上，更大的发挥空间。街区，完全可以通过不同的网络平台，如微博、微信、淘宝、豆瓣等建立起自媒体平台。通过这些新媒体传播方法，鼓励自媒体进行街区品牌传播，扩大品牌传播范围。还可以建立属于自己街区品牌的app，提供免费下载，建立属于自己的网上商城。引起更多的消费者的关注，在这些自媒体的平台的后台，消费群体数据也会通过后台地建立起来。在这些自媒体平台上通过活跃的内容更新介绍街区的文化，旅游攻略，街区的周边产品、微电影等方法，达到与快速、高效的达到激发其潜在的购买欲望，劝导和说服消费者实现购买行为。

（6）二维与三维的结合。广告不应该只是平面的、静止的，而应该以一个更为开放的、全面的新视野来重新定位。从二维向三维空间拓展，强调一种矛盾的空间关系，极具观赏性。在平面的空间内，由二维转化为三维，平面与立体矛盾的统一，可形成特殊的视觉效果。矛盾和多维空间的表现使观众极容易产生超越空间的联想，一切不可能存在的事物都可以在视觉图形中被加以“真实”地创造。现在通过手机平台，也可以利用二维码，将平面的广告转换为三维的，甚至是动态的三维画面。

（7）因地制宜地选择户外广告的投放位置。户外广告，只有因地制宜的创意才是最佳的。那种过于强调广告位置而忽略创意的传统广告，必将因无法满足消费者的审美需求而逐渐消亡。所以，对于户外新媒体广告而言，在创意上要充分考虑发布位置的周边环境，实现与周边环境的完美融合。户外广告的目标受众具有非常强的流动性，他们阅读广告信息的时间非常短，所以，在广告创作中，必须充分考虑不同户外环境中消费者的关注时间和专注程度。在充分考虑环境特点、阅读视角、技术可操作性等因素的基础上，加强户外新媒体广告的创意设计，争取为消费者营造一个最佳的广告接触环境，最大程度的提高广告传播效果。

3 结语

广告创意使得文化街区更有生命力。伴随着市场的活跃和发展，伴随着消费者审美的提高，街区广告竞争将会更趋激烈，平庸的街区广告，将面临尴尬境地。在“跨界”设计成为潮流的今天，平面设计师再也不是停留于“画板”或者平面软件的单一领域，综合信息表现及信息传播的多重展现必将随着数字化信息和多媒体终端的普及而展现出新的意味。通过把创意与技术融合，用创意引起兴趣，展望未来，随着品牌意识日趋增强，随着广告设计业界设计水平的不断提高，以及合理广告资费投入的增加，国内街区广告创意质量提高的步伐必然加快。

参考文献：

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