浅谈如何做好企业新闻宣传报道工作

司英歌

宣传报道对企业文化、企业发展具有深远的意义。企业通过宣传报道可以增加企业的透明度与知名度，从而使市场注意力最大化，由此获得营销的成功。宣传报道对企业来讲是一种生产力，起着凝聚人心、鼓舞干劲，传播党的方针、政策精神以及企业生产经营形势任务教育等方面的重要作用。笔者长期从事企业基层宣传报道工作，在此，浅谈一下如何做好企业新闻宣传报道工作，以起到抛砖引玉的作用。

一、加强宣传报道工作

一是提高认识，研究探讨如何提高宣传报道工作，进一步完善报道工作的各项制度，促进宣传报道工作走向制度化、经常化。二是抓好、夯实报道工作的基础，即针对报道员写作积极性不高等薄弱环节进行一期报道员培训，促进报道员业务能力的提高。三是定措施建章程，深入研究宣传报道工作的新思路，新举措，并根据标准进行量化，充分发挥部门特点，积极投入到这项工作中，有力地保证宣传报道工作的有效落实。

二、研究新形势，提高上稿率

这里所讲的新形势，是指当前国家方针政策带给企业的发展环境、国家顺应时势进行行业改革、发展、稳定的新形势。笔者经过分析认为，在这种新形势下，企业出现的“五多一紧一重一加大”的现象，即“大事多，要事多，热点多，难点多，疑点多，成本紧张，生产任务重，生产经营难度加大”。企业基层的宣传报道工作只有紧跟这些新形势，选择好切入点，才能提高上稿率。这些新形势，给企业基层宣传报道工作带来了机遇，不但提供了报道线索，而且丰富了报道内容。近年来，在反映企业生产经营等一系列改革、发展的宣传报道中，本人每年在《企业家日报》、《义马矿工报》等媒体和网站上刊发近百篇新闻稿件。

三、研究新变化，拓宽上稿渠道

适应各种宣传媒体的不断改革，进行深入细致的研究。新刊物、新媒体（以网络为主）、新专栏的开辟无疑增加了用稿量，拓宽了上稿渠道，但在具体写稿中要有针对性，特别要针对《企业家日报》、《河南能源报》等行业报刊的各类版面和特色栏目，所写的新闻内容要符合版面要求，也就是对号入座。另外，要有详细的策划和实用的报道计划，如一些反映班组建设、技术革新、安全节能、文化活动等内容的稿件要有针对性地写给行业报刊的一些固定版面和特色栏目。

四、研究新人员，形成多兵种作战的新局面

研究宣传报道人员的个人特长和闪光点，注重发现新员工的宣传报道特长，及时引导和培养。企业每年都要根据宣传报道人员变化情况，充实和调整企业宣传报道组织機构人员。研究新人员还要注重研究多层面、多专业、多工种人员，企业基层领导干部要转变观念、树立长远意识，把企业宣传报道工作作为稳定队伍、激发员工干劲的重要工作常抓不懈，从思想上、意识上培养“多支笔”，可采取改稿会、交流会、培训班、给任务、压担子等形式提高企业基层通讯员的写作水平。

五、研究新策略，形成宣传报道的长效机制

根据企业生产经营与改革发展的中心工作、企业精神文明建设、生产科研和人员的思想政治工作实际等，随时制定相应的宣传报道策略，明确报道要点，奖励考核要及时兑现，调动通讯员的积极性。企业宣传工作奖惩考核当中要明确对影响大、传播快的报刊重奖，对网络、简报等也要适当给予奖励，对发稿多的通讯员奖励力度也要加大，要拉开档次，同时对企业基层单位宣传工作考核的实施要严考核硬兑现，不能搞“一阵风”。近年来，笔者所在的企业建立健全了对外宣传报道工作奖惩激励机制，在这方面有相关制度，并在落实中收到较好效果。

六、善于思考，不断提高宣传报道的命中率

新闻工作者要培养新闻敏感还要勤于分析和思考，做个“有心人”。新闻无处不在，关键在于用心体会。有时总是埋怨没有什么东西可写，而一再要求编辑老师为他们提供采访的话题，说到底这就是一个新闻敏感的问题。什么叫新闻敏感或新闻触角呢？简言之，它就是新闻工作者识别新闻的敏锐能力。一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻，而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。没有一定的新闻触角和新闻敏感，就很难写出一篇像样的新闻稿。稿件命中率的高低决定着我们对宣传报道积极性的高低。如果辛辛苦苦写了一篇稿件投出去以后，却如“石沉大海”，我们的写稿积极性就会大打折扣。如果要想提高宣传报道稿件的命中率，必须做到以下五点：第一标题要“吸人眼球”。“投稿如相亲”。标题是决定我们的稿件能否被采用的第一要素。为此，每写一篇稿件，在标题制作上，要十分用心，力求以“画龙点睛”式的标题来吸引编辑老师的眼球，以增加稿件采用的机率。第二选题要“新颖奇特”。新闻选题如同做菜选料一样讲究，只有新鲜的用料，才能做出可口的菜肴。为了获取更多鲜活的新闻素材，平时工作中，我们必须坚持做到眼观六路，耳听八方，多留心、多观察、多思考，并学会用独到的眼光和敏锐的洞察力来进行选题，以增强稿件的可读性。第三时效要“与时俱进”。宣传报道的最大特点是时效性。如果失去了时效性，再好的新闻题材，也都会失去其生命力。为此，只要有身边有新闻发生，必须尽量在第一时间内进行采访、写稿、发稿，力求“以快制胜”。第五投寄要“门当户对”。在投稿时，要注意根据各个媒体的版面设置与栏目设置情况去投稿，切实做到“因稿而投”。

七、乐于奉献，不断增强宣传报道的使命感

宣传报道工作是一项枯燥而乏味的工作。要想做好宣传报道工作，还必须发扬吃苦耐劳，乐于奉献的精神，不断增强宣传报道的责任感和使命感，做到嘴勤、腿勤、耳勤、脑勤和手勤，只有这样，我们才能获取更多的新闻素材，写出更好的新闻稿件，成为一名合格的通讯员。

总之，新闻宣传工作要服务于企业的中心工作。新闻工作者要紧紧围绕企业“组织转型、科学发展”这条主线，加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出的模范人物、典型事例等等，对内，凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐，有效地形成推进企业发展的强劲动力和强大合力；对外，弘扬文化，展示风采，提升形象，充分发挥舆论引导和助推作用，为企业发展提供强有力的舆论支持，营造良好发展环境。把企业中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。

（作者单位：义煤公司千秋煤矿）