浅谈新时期国企如何做好新闻宣传工作

朱博

摘 要：当今企业的竞争，已经不仅仅是科学、技术和管理的竞争，更是诸如企业文化，工作氛围等方面无形资产的竞争，而企业的新闻宣传工作作为企业无形资产的重要组成部分，在竞争日益激烈的今天愈加受到重视。本文试从当前国有企业新闻宣传存在的问题着手，探讨新时期国有企业做好企业新闻宣传工作的途径。

关键词：宣传；企业文化；凝聚力

一、新时期国有企业新闻宣传工作存在的问题

1.国有企业管理者对新闻宣传工作重视不够

新闻宣传作为企业的一项软实力，在短期内并不能为企业创造直接的经济效益，但从长远来看，良好的企业新闻宣传队企业发展具有很好的促进作用，在应对企业危机处理、提高市场满意率具有很大帮助。但就目前的情况来讲，很大一部分国有企业领导者或管理者对企业新闻宣传的重視力度不够，认为企业新闻宣传工作只是其他工作的一项辅助义务，甚至有与没有对企业日常运转并没有多大影响，没有从企业长远的发展来看待企业的新闻宣传工作，从根本上导致了国有企业新闻宣传工作薄弱。

2.国有企业新闻宣传方式单一、人才缺乏

即便在互联网营销如此大放异彩的今天，许多国有企业仍然采用极为传统的宣传方式，比如宣传渠道仍然只有企业网站，没有建立与其他渠道、媒体建立合作，同时宣传报道应付了事，宣传内容死气沉沉，宣传效果几乎没有，这使得国有企业的新闻宣传工作对企业的利润转化率贡献极小。同时，由于国有企业对新闻宣传的漠视，新闻宣传人才也十分匮乏，首先表现在宣传人员整体业务水平不高，不能做出高质量的宣传作品，也满足不了企业日常的宣传需要，其次，企业宣传人才队伍结构不佳，理工科宣传类人才极为匮乏，根本不能满足新闻宣传人才的需要。

3.国有企业新闻宣传工作的引导作用缺失

一般来讲，国有企业的习惯利用座谈会、例会、生活会等各类集中型的组织方式传达相关文件、精神，而没有意识到良好的新闻宣传可以潜移默化地传达这些精神，在实际上取得更好的效果。这样的习惯在很大程度上直接跳开新闻宣传作为信息沟通、上传下达的重要环节，将新闻宣传的信息传递作用忽视甚至模式，也是导致国有企业新闻宣传管理落后的重要原因。

二、做好国有企业新闻宣传工作的方法和途径

1.重视新闻宣传这一“软”实力在企业竞争中的作用

在新时期，企业的宣传工作作为企业文化的有机构成，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力，是企业发展必不可少的一项重要软实力。在国有企业中，要进一步高度重视新闻宣传工作对于企业发展的重要作用，要明确一名党组成员负责抓企业的宣传工作，同时要成立独立的新闻宣传部门，形成新闻宣传专人负责、专项资金支持、专门领导的负责的局面，进一步提升新闻宣传部门在国有企业各部门当中地位，促进企业新闻宣传工作的发展。

2.创新新闻宣传工作方法，提升国有企业新闻宣传的时效性

新闻宣传的形式和渠道对于新闻宣传的效果具有重要影响，要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑。并努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见。要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要在企业新闻宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。

3.重视新闻宣传队伍建设，提升国有企业新闻宣传的质量

任何一项工作要想做好、开展好，人才是必不可少的要素，新闻宣传工作亦是如此，甚至新闻宣传工作对于人才的要求更高，这就要求国有企业管理者必须重视新闻宣传工作人才及储备力量的建设，第一，要充分利用各种机会，加大对新闻人才的锻炼，加强其实践作战能力，提高其及时报道、准确报道的能力，提高其业务水平；第二，要在有条件的情况下多开展对新闻宣传工作者的业务培训，可以通过推送优秀新闻工作者到高校深造、邀请专家学者讲学、与优秀宣传企业通力合作等方式，加强新闻工作者的业务学习，加深其新闻理论修养，使国有企业新闻宣传队伍在结构和质量上都得到优化，从而提高国有企业新闻宣传的质量。

4.强化企业员工对于新闻宣传工作的认同感，自觉投身企业宣传文化建设

企业的宣传光靠几个人的努力是无法实现大的突破的，需要整个企业员工的共同支持和努力，提升对企业新闻宣传建设的认同感，提升为企业宣传做贡献发使命感。这需要做到：第一，始终把企业文化作为支撑企业发展战略的一项重要工作，大力加强企业文化建设，以企业文化理念体系统帅全体员工的思想行为，使员工自觉地将个人价值观与企业价值观统一起来；将企业文化是企业新闻宣传做必要的连接，将企业新闻宣传作为弘扬企业文化、发展企业精神的重要阵地，提升企业新闻宣传的作用；第三，要突出“精益求精、创新发展”的新闻宣传理念，在新闻宣传中不断总结、提炼、创新，不断总结新闻宣传中的弱点和盲点，提炼新闻宣传中的优点和闪光点，以此不断创新新闻宣传工作方法，提升国有企业新闻宣传效果，以实际行动来僵化企业员工对企业新闻宣传工作的认同感。

三、结语

综上所述，国有企业新闻宣传工作并不是一件容易的工作，要着力倡导“诚信执行”，做到言必行，行必果；做到执行不讲条件，不讲客观；要着力倡导“优化方法”，做到渠道多样、报道及时、内容准确；要倡导“人才培养”，做到质量提高、结构合理，最后，注重完善和灌输企业文化理念体系，抓好文化理念的落地，强化员工的认知与认同。

参考文献：

[1]李政清.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务.2011（9）：82～84.

[2]刘宏超.浅谈如何做好国有企业新闻宣传工作[J].活力.20126）：13～14.

（作者单位：吉林省临江林业局）