动画技术在企业宣传中的应用研究

付婷婷

摘要：动画技术以其自身的优点在企业宣传领域得到了广泛的应用。该文通过文献研究对相关概念做了定义，通过实例分析探讨动画技术在企业宣传中的应用形式以及应用特点，并给出动画技术在企业宣传中的应用建议。

关键词：企业宣传；动画技术

中图分类号：G443 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2015）10-0182-03

企业的发展离不开宣传，企业可以通过各种宣传方式向人们展示其文化和产品，促进观众对企业的了解，提高企业认可度，从而有助于企业生存和发展。怎样提高企业宣传的效率是各企业一直思考的问题。

动画以其自身的艺术特点和表现手法在企业宣传中具有生动活泼，吸引力强；夸张幽默，利于营造喜剧效果；动画角色作为企业代言，利于彰显品牌特色等优势。

研究动画技术在企业宣传中的应用，就是根据动画技术自身的特点和作用，把它合理地应用于企业宣传作品中，使作品更加丰富多样，具有感染力。动画技术在企业宣传中的应用、创新、发展，是一个值得研究的问题。

2动画在企业宣传中的案例分析

按照动画在企业宣传中的运用程度的不同，将其应用形式分为三类：一类是以动画作为企业宣传作品中的视觉元素，用来装饰画面，增加画面的视觉效果；一类是为企业宣传作品塑造角色，树立企业的品牌形象；还有一类是动画作为企业宣传片主体来宣传企业，也就是常见的企业动画宣传片。

2.1动画作为企业宣传作品中的视觉元素

这是最常见的一种形式，动画在企业宣传作品里面起到一个辅助性和装饰性的作用，文字的呈现效果、图片的运动方式、动态的背景等，这些都是运用了动画技术的辅助性功能。比如，在制作电子宣传画册时，运用动画技术模仿真实的书本翻页效果、在画册的页面中添加一些动态的小元素（例如：轻缓飘动的蒲公英）、图片呈现时带有一定的跳跃感等。

2.1.1电子宣传画册

电子宣传画册中的仿真翻页效果是一种二维动画技术，人们可以根据自己的阅读习惯和阅读速度任意来回翻阅。在制作翻页效果时，通过高光、阴影、形状的变化，给电子画册带来一种立体感（如图1）。

在这些应用中，动画虽然不是画面的主体，但是它为画面增添了美感和生气，克服了单一画面的死板，使画面更加生动活泼，从而不会使观者产生视觉疲劳。

在一些视频类的企业宣传片中，动画元素也随处可见，在后期制作中运用动画技术对实拍视频进行包装美化。

2.2 动画为企业塑造角色代言

动画为企业宣传作品塑造角色的应用形式是采用实拍画面与动画角色结合的方式，将动画角色与真实场景或真实产品联系在一起。这种应用形式分为两类，一类是采用真人与动画角色配合的形式。例如兰蔻的一款大明星睫毛膏的宣传广告（如图3），就是采用真人与动画人物“贝蒂娃娃”一起演绎的。

另一类则直接用动画角色作为企业宣传的形象代言。动画角色可谓是是低成本打造企业品牌形象的有效之路，不少企业看到了动画角色的商机，纷纷采用动画角色作为其形象代言人。比如迪斯尼乐园的米老鼠和唐老鸭 （如图4）、可口可乐的“酷儿”、还有大家非常熟悉的脑白金的动画角色（如图5）。

动画角色作为企业的形象代言具有很强的可控性。名人代言存在一定的隐患，名人的负面新闻或名人代言多个品牌等都会直接影响企业品牌的宣传效果，而动画角色就不会有这种烦恼。设计师可以根据企业品牌的定位，灵活地设计出个性鲜明的动画角色。

2.3 动画作为企业宣传片主体

这一类应用形式主要是指企业动画宣传片，根据宣传对象的不同有不同类型的动画宣传片，有的是为了宣传企业自身的文化理念、价值观念、管理哲学而制作的动画片，这一类宣传动画通常都带有一定的故事性，比如海尔集团的《海尔兄弟》就是一个成功的案例，通过该动画形象地传递了企业的文化品位，宣传了海尔集团精诚团结的精神，给大家留下了深刻的影响。

2.2.1 企业产品宣传片

企业产品宣传片常见于会展活动和产品发布会上，当企业开发了新的产品，为了让大家能够快速地了解该产品的功能特点，常用动画这一手段来表现，这一类宣传片的制作以三维动画居多。例如扬州双良阀门有限公司就运用三维动画为该公司的新型阀门制作了一个宣传片（如图6），该宣传片通过运用三维动画来解剖和组建阀门，使观众清晰地看到阀门的内部结构以及各个部件的性能，以此达到了产品宣传的目的。

在这类企业产品宣传片中，有时还会伴有一定的文字介绍，对产品的重点特色做简单的说明。例如一个鞋业的产品宣传片（如图7），在介绍鞋的功能特点时，对每一个部分的制作材料都进行了说明，使观众一目了然。

3 动画技术在企业宣传中的应用建议

通过对动画在企业宣传中的应用案例的具体分析，给出以下动画技术在企业宣传中的应用原则建议。以期动画技术更好地服务于企业宣传。

3.1动画技术要服务于宣传内容

动画技术服务于宣传内容主要包括两个方面的涵义，一是指要根据宣传的内容选择合适的动画形式，二是指当动画作为辅助和装饰时，要运用有度。

3.2动画要与其他媒体和谐相融

各种媒体都有其传达信息的特点，实拍视频有助于再现真实场景、背景音乐可以烘托气氛和增强感染力、声音解说可以实现语言宣传、动画有助于艺术创造、文字能进行补充与说明，图片可以表现细节。结合不同媒体的优势，才能制作出一个优秀的企业宣传作品。动画在与其他媒体配合时，要注重整体的和谐。

3.3动画的创意有助于企业的宣传

动画的创意不仅包括剧本创意还包括美术创意。在制作一个带有一定故事情节的宣传作品之前，需要有一个前期策划，包括可行性分析与剧本的编写。

动画的美术创意是指在色彩搭配、画面构图以及动画背景与动画角色的绘制方面表现出新颖性。动画的美术风格影响着观众对企业的直观印象，有创意的美术风格会让人眼前一亮，增加企业识别度。

4 总结与展望

在我国，动画技术在企业宣传中的应用已经取得了一定的进步，但是在动画创意（包括剧本创意与美术创意）方面依然有所欠缺。因此，人们在运用动画时应该注重技术与艺术的结合，大胆创新。随着越来越多的人对动画技术的应用和研究，动画技术的应用潜力会得到更大的发掘。计算机的不断改革会为动画带来更高的技术水平，在企业宣传方面，动画技术也会发挥更大的促进作用。

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