工行涉水电商 “融e购”精彩出击

工宣

在商业世界缓缓进入无边界的今天，任何行业之间的互相交错都不会让人感到惊讶。银行与电子商务，在诞生之初便有着千丝万缕的联系。 随着互联网的普及和发展，互联网金融挑战传统金融模式并取得巨大成功。做为中国乃至全球商业银行大亨的工商银行，也凭借其强有力的实力和先进的技术、卓越的信誉强烈出击。

作为国有第一大银行，世界五百强企业。其强大的现金流和无比庞大客户量在业内外无出其右。不同于传统电商，工行本身的用户就是数量很可观的电商客户，而且通过工行本身自有的知名度无需大量经费用于推广，这无形中降低了其作为电商的成本。而且通过工行的金融体系，可以非常简便快捷地为客户提供各种各样的支付手段，无论是在线支付、移动支付、还是终端支付。同样，通过工行的信用体系，还可以很轻松方便的实现分期付款或者贷款购买，例如工行的“逸贷”可以和“融e购”并行使用，信用良好的客户发出贷款申请，即可优先获得支持，大大节约交易成本，提高交易效率。

从“逸贷”的火爆销售，到“工银e支付”的疯狂一小时，工商银行试水电商的各类产品都获得了良好效果。在这之后，做为工商银行旗下最“电商化”的产品“融e购”商城，又打响了下一轮攻坚战。

伴随互联网金融的快速发展，应运而生的中国工商银行——“融e购”，正与其先进的技术、强有力的金融服务功能涉水电商，丰富电商领域，改变传统电商理念。

“融e购”商城在10月31日发起“100部Iphone6、华为mate7免费送”活动，活动一经发布就引来疯狂参与，场面火爆。而工商银行也深谙电商趁热营销的策略，又于11月9日在“融e购”微信官方平台发起“越刮越有料”活动，上线第一天就吸引了12多万人次的参与，对“融e购”品牌的传播和发展起到了较大的助推作用。

如果说电商对银行业的颠覆是把互联网基因注入传统产品中，那么“融e购”则是工商银行将互联网基因为己所用，通过将电商模式与自身业务相结合，使得用户既能将日常积分抵用商城现金购物，又能将大额购物订单直接申请逸贷支付。这两点，正是传统电商垂涎已久，但又无能为力的功能。“融e购”不仅具备一个电商应有的基本属性，而且还结合工商银行自身的业务特点，让产品更符合客户的实际使用需求。

工行电商通过本身的借贷产品（如工行“逸贷”）和自身的电商、理财产品挂钩形成一个良性发展的资金生态圈，以达到客户和商家双赢的局面。消费者更可通过货比三家，以选择价廉物美质优的一方作为自己的付款首选。因此，在互联网时代，工行等银行电商涉足，消费者将是最大的获利者，我们也有理由相信，工行互联网金融将在互联网金融的试水中演绎更多精彩。（责任编辑/哈文丽）