动向新闻客户端如何凸显地域特色
2015-05-25陈博雷
◎王 晶 陈博雷
动向新闻客户端如何凸显地域特色
◎王 晶 陈博雷
最新数据显示,2014年,手机新闻客户端成为我国手机网民移动端资讯获取的首选方式,占比为35.8%。
一方面是手机新闻客户端迅速普及;另一方面则是搜狐等商业互联网巨头,以及央视新闻、新华社发布等央媒激战新闻客户端,早已圈下巨量用户。
动向新闻客户端如何在这激战中杀出重围,成为名副其实的“湖北第一新闻客户端”?我们认为,其关键还是要抓住湖北省域新闻客户端的定位,立足本土、凸显地域特色。
内容设置:做足湖北
“动向新闻”是在湖北正缺少本省移动互联网新闻门户的情况下横空出世,因此,她以“新闻全天候,最快最湖北”为口号,采用“主频道+特色专栏”形式,力图在内容设置上做足湖北特色,吸引本土受众,进行差异化竞争。
“动向新闻”的主频道分为热推、湖北、武汉、财经、军事、体育、娱乐、悦读、我秀。
热推,相当于报纸头版,一般湖北的新闻比重会在50%以上;湖北,汇聚本省重大新闻资讯;武汉,实际上是城市频道,用户可根据所在城市进行定位,如黄石、宜昌等。这三大主频道,确保了本地新闻重中之重的地位。而财经、军事、体育和娱乐等,同样强调湖北元素。
与此同时,“动向新闻”还有不少富含地域特色的专栏,如:发布湖北政务、领导动态的“直通水果湖”;省域各部门受权发布信息、应急信息的“受权发布”;实用有趣的本地生活资讯排行“口碑湖北top10”;新闻精编集纳的“早读湖北”;报媒速读的“楚媒头条”;揭秘湖北历史的“荆楚掌故”,等等。这些特色专栏,更新频率都非常高。
除了在内容构架上体现湖北特色,在更新轮次上,“动向新闻”也把本地新闻放在首位:第一轮6∶00——8∶30,更新重点是本地报纸的重点本地新闻;第二轮8∶30——11∶45,要求本地报纸的所有本地新闻更新到位;第三轮11∶45——17∶30,更新重点是全国媒体关于湖北、武汉的稿件,新华社电稿库、人民网湖北频道、荆楚网、微博等都不落下;第四轮17∶30——21∶30,则着重抓省内突发、重大新闻,微博微信等。
当然,“动向新闻”编辑并不满足于“搬砖”纸媒等,他们还充分发挥自身能动性,通过对既有稿件二次加工的方式来做足湖北。例如:运用文字、图片、视频等多种形式,适时推出的南水北调、湖北两会、年终盘点等专题,且均放在热推最醒目位置。
本土原创:最快发布
不满足在内容上做足,“动向新闻”还力求与湖北日报传媒集团各媒体深度融合。
目前,依托湖北手机报的特约记者平台,“动向新闻”的特约记者队伍已有近200人。他们每天都能为客户端提供至少十多条当日原创新闻。如湖北春运的专题报道中,2月4日零时,春运首趟列车出发,记者就在现场第一时间发回图文,“动向新闻”编辑也在第一时间抢发报道。
此外,为了充分发挥传媒集团和新媒体平台优势,“动向新闻”还为记者量身定制了原创深度调查专栏——“新动向调查”,目前已推出《湖北部分农民养老金被 “缩水”》、《驾校包围武汉黄家湖大学城》等系列稿件。
今后,我们还将充分利用“动向新闻”在信息传送方面及时、廉价和高效的优势,计划与省直各部门签订合作协议,打造全省最大的受权发布平台,应急信息播报平台。
个性互动:紧贴用户
考虑到新媒体的特殊性,特别是她的交互性——用户不仅扮演着新闻信息接收者的角色,同时还是新闻信息的生产者,所以,“动向新闻”在做好新闻的同时,对用户体验需求非常重视,希望最大程度地吸引和服务湖北人。
首先,“动向新闻”的“读报”专区,可以方便快捷地看到当日的 《湖北日报》等。
再者,“动向新闻”可实现基于用户的区域信息区分,辅助推荐用户选择地区新闻,实现对用户的分类服务。所有的特色专栏,用户也都可以自行订阅,添加到主频道。
最重要的是,“动向新闻”专辟“上头条”版块,用户不但可以随时拿起手机拍照自秀,还可拍照进行新闻爆料,且每条爆料都设有顶、收藏、转发、评论等功能按钮,方便二次传播。在今年的湖北两会期间,就有归元寺隆印大师、中新社记者曹旭峰等代表和记者参与到“我在两会”的秀拍活动。
此外,“动向新闻”的编辑还走上街头、校园等地,不但将“动向”带到用户身边,还和近百名市民积极互动,进行话题采访,形成 “新年第一句话”、“武媚娘传奇”、“光谷挤不挤”等多个贴近性话题视频。既加强了互动性、亲和性、娱乐性,还强化了客户端关注本地民生的特色。
触摸传媒脉搏、感受技术心跳。“动向新闻”正在努力下足功夫、找准定位、扬长避短,让省域客户端的影响力和公信力的优势功能凸显,并在差异化竞争中办出地方特色,带给用户优秀的使用体验,从而赢得用户的青睐。