地市晚报全国两会报道如何有效传播——以《盐城晚报》实践为例

□ 文/陆 辉

作为媒体比拼市场竞争力的重要领域，《盐城晚报》近年来精心组织筹划两会报道，在牢牢把握正确舆论导向的前提下，不断探索创新，积极实施建设性、贴近性、互动性和可视化传播，打造具有自身特色的新闻品牌，有效地吸引受众关注，提升地市级晚报的影响力和美誉度。

以读者视角进行建设性传播

每年两会期间，围绕两会议程、提案议案、各类新闻发布会以及热点人物等舆情呈现井喷式增长，体量可谓庞大。作为一家地市级媒体，《盐城晚报》首先明确自身定位，本着有所为、有所不为的原则，摈弃传统两会报道过于注重程式化的观念，不凌空蹈虚，实打实靠船下篙，围绕民生新闻等两会热点提炼读者的关注点和兴趣点，尽可能以读者视角挖掘和深入解读新闻，直击信息内核，锁定读者目光。

2014年的人代会上，李克强总理所作政府工作报告中，民生再次成为关键词。报告不回避民生难题，直面民意关切，对会前民意调查中涉及的热点话题一一作了回应。《盐城晚报》综合新华社和各门户网站权威信息，从养老、住房、治霾、食药安全、收入分配、户籍改革和社会救助等百姓最关注和期待的几大民生热点切入，进行分类、整合和提炼，见报的报道中既有报告回应的内容，也有代表的点评和专家解读。不少读者来电说，晚报这组报道，篇篇都是硬货，让老百姓感受到了总理报告中民意的分量，看了很解渴、实用。

对当前社会上的一些热门话题，《盐城晚报》也不惜篇幅和版面，进行重点关注。比如“老人摔倒后扶不扶”，已经成了不少人内心纠结的一种社会现象，两会上的代表和委员是怎么看的？晚报编辑在确定这一选题后，通过新华社、新华网等权威平台收集了大量相关信息，进行综合报道，濮存昕、腾矢初、黄宏、成龙和宋丹丹等明星委员和代表分别从现象、人性和价值判断等多个角度，看待和剖析问题，形成观点碰撞，提醒大家进一步端正心态，与人为善，互相关心。这些经过萃取或精加工的两会热点新闻，紧扣社会脉动，迅速与读者“同频共振”，有效地传播了社会正能量。

彰显地域特色，通过个性化定制实施贴近性传播

《盐城晚报》的目标读者以盐城本地读者为主，这就要求两会报道中，必须有相当比例贴近本土、为本地读者特别关切的新闻或信息，800多万盐城人也渴望自己的诉求和声音被关注、受重视。

1.设立“代表手记”，开启两会新闻“京盐快线”。每逢全国两会，盐城代表会场内外的一举一动，盐城读者都很关心。由于未派记者到会采访，怎样才能满足读者这方面的要求呢？策划两会报道时，《盐城晚报》在突出盐城元素，彰显地域特色上动了不少脑筋，盐城人大代表成为重点聚焦的对象。早在两会召开之前，晚报总编室便与部分人大代表联系，开设“代表手记”栏目，请与会代表抓住点滴时间，将每天发生的新鲜见闻和感受形成文字，发回编辑部。

2013年3月8日上午，习近平总书记来到江苏代表团参加审议，与盐城代表亲切交谈。代表们欢迎总书记有时间到盐城看一看，总书记高兴地回应了盐城代表的热切期待。现场代表以“我一定会去盐城看看”为题，将总书记与盐城代表热情互动这一感人场景生动记录下来，写成稿件翌日在晚报刊出。读者称赞这一重要新闻采编及时，现场感强，令人备受鼓舞。

2.定制服务内容，专题解读挖掘独家新闻。“人民选我当代表，我当代表为人民”。《盐城晚报》在“两会视点”版还专门设立了“盐城代表议政录”等栏目，记者编辑注意从读者关注的视角出发，每天通过连线采访，对盐城代表所提议案和建议及时进行报道，对与民生有关的内容更是不遗余力地给予大篇幅解读，尝试用这种“定制式”新闻服务，尽可能满足各类目标读者的需求，力求做到两会报道更精准、更到位。

盐城代表在认真调研、体察舆情的基础上，分别提出及早立法打造安全校车、构建“一体化对策”教育平台提高青少年健康水平、刑法中增设虐待儿童罪、制定《民间金融法》规范借贷行为、完善高速路节假日免费政策、建立刑事被害人救助制度等议案和建议，无不与百姓生活密切攸关。这些议案和建议陆续在《盐城晚报》两会专题版面头条推出，很快就为社会各界所关注，并引起新华社、《人民日报》等中央级媒体记者的极大兴趣，主动联系盐城代表做专题采访报道。

3.拓展信源空间，捕捉每一个有价值的“盐城元素”。两会期间，《盐城晚报》注意收集任何与盐城相关联的有价值信息，为我所用，每天出版的报纸，即时更新的网络，整点推出的电视新闻，都成了编辑记者寻觅盐城元素的新闻源。

全国政协十二届一次会议开幕当晚，央视“新闻联播”两会现场报道中，匆匆闪过盐城人张梅的一个镜头。熟悉她的《盐城晚报》记者敏锐地意识到，这或许是一个有用的新闻线索，立即联系并采访了她。原来，作为中央社会主义学院的学员代表之一，时任民建盐都区总支主委、盐都区司法局副局长的张梅，以旁听形式参与了这次会议的开幕式。在电话的那一头，张梅激动地告诉记者，“除了开幕式，还有4次旁听，最后闭幕式我也参加。”她认为，邀请代表、委员之外的人员列席和旁听两会，无疑是一个扩大言路、团结一切建设力量的好方法。这是对代表和委员联系群众制度的有益补充。显然，《盐城晚报》对张梅的这篇报道，从不同的视角观照两会，为读者提供了一个有价值的新闻案例。

借助新媒体平台创新报道形态，强化互动性传播

近年来，《盐城晚报》充分运用微博、微信、二维码等新媒体互动平台，抢占全国两会报道的制高点，推出的“微报”专版，凭借时效快、受众广、互动性强、传播力大等优势，赢得了较好的口碑，丰富多彩的形式，不仅延展了两会新闻报道的广度，也让读者和网民看到一扇更直观生动的两会窗口。

2014年两会期间，为中小学生减负再次成为代表委员微博微信上的热门话题。谈到家长面对“孩子不能输在起跑线上”的压力时，全国人大代表、南开大学校长龚克说：人生不是短跑，是长跑。就像万米长跑，不要太看重起跑线，重要的是坚持和耐力！代表的观点备受关注，网友们脑洞大开，纷纷跟帖道出自己的想法，有共鸣，也有碰撞。《盐城晚报》推出的“热门微博”栏目对此进行了整合报道，引起更多读者和网友对这一问题的重视，收获积极的社会反响。

《盐城晚报》“微报”专版在选稿上有严格的要求，首先必须确保舆论导向正确。在这一前提下，所编发的微博、微信内容力求微言大义，叙事尽可能口语化、故事化，让严肃、宏大的两会主题变得轻松活泼，为传播对象带来愉悦的阅读体验。

《盐城晚报》还要求新媒体部与两会专题报道版面编辑保持全天候联系，对独家、有看点的两会新闻，随时通过晚报官方微博、微信和官网等新媒体平台进行直播，有时一条新闻就能吸引数十万网友关注和评论，互动效果喜人。晚报两会报道也由此向信息采集、内容制作、传播手段等环节的多媒体深度融合迈出新的步伐。

以版面设计和视觉激活助力信息可视化传播

读图时代的今天，新闻版面包装和视觉呈现方式显得尤为重要。《盐城晚报》十分重视全国两会报道版式的设计和包装，首先根据每年两会的中心议题和广大民众关注的热点，研究确定报道主题和版面的总体定位。在此基础上，由美编人员制作出多个版样（含栏目）供总编室择优选用，做到每年都有新变化、新气象。为了加大“图说新闻”的分量，晚报整版推出两会“影像”，在“微报”等版面也设置了“微拍客”等图片栏目，对一些两会热图进行创意剪裁，突出有动感的新闻细节，或根据不同新闻点“串烧”编发，“定格的精彩”令读者瞬间生发“在现场”的感觉。

“文字数据可视化”也是《盐城晚报》两会报道所追求的一种新闻传播方式。无论是要闻版还是视点版，都大量运用图片、图表和图示等形式，方便读者轻松阅读。《图解政府工作报告》《一张图读懂国务院机构改革和职能调整方案》等，分别用色块、数据、图表等分类标明相关内容的逻辑关系，新闻信息一目了然，读者和网友纷纷点赞。《盐城晚报》还鼓励年轻编辑自己制作图表，丰富版面元素。