省级党报如何讲好中国故事——以《南方日报》实践为例

□ 文/王更辉

“讲好中国故事，传播好中国声音”，是习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的要求。此后的多个重要场合，中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山都提出了“如何讲好中国故事”这一重大命题。党的十八大以来，我国内政外交亮点频现，引发国内外高度关注。这为中国故事提供了绝佳的素材。这就要求广大新闻工作者拿出看家本领，以受众更加易于接受和理解的形式，把中国故事讲好。

一、持之以恒讲好中国故事

《南方日报》始终把讲好中国故事作为省委机关报的职责所在。为了做好“积极新闻”，把更多的正能量奉献给读者，报社鼓励记者深入基层一线“走转改”，采写接地气、有温度的好新闻。2014年一年，《南方日报》的版面上每月都有几个甚至几组具有建设性或者是积极向上的故事。

“走转改”活动和“行进中国·精彩故事”，是《南方日报》这几年的重头戏。2012年3月，记者在梅州市大埔县长教村驻村8天，与从马来西亚回国并扎根广东山村、义教已逾10载的68岁老人廖乐年及其学生同吃、同住、同上课，挖掘到大量生动的故事，并于当年4月5日在《南方日报》头版推出人物通讯，之后又连续推出7篇驻村日记、3篇头版评论和多篇追踪报道，引发了国内外持续关注。国内八大央媒循着《南方日报》的报道到梅州追访廖乐年的足迹；全球数十家华文媒体纷纷转载其感人事迹，其中马来西亚第一大报《星洲日报》的官网——星洲网还决定将廖老师的故事翻译成英文，向海外读者传播。更难得的是，很多人拿着报纸找到了廖老师所在的梅州大埔长教村，成为翠轩公祠的志愿者。

在“行进中国·精彩故事”首个子系列“老兵新传”的开篇报道中，记者同样通过体验式采访，与82岁老人李连庆同吃同住，了解这位老人一生的传奇经历。李连庆曾经在毛主席身边当了19年警卫员，后来又当了叶剑英元帅10年的卫士长。6年前，离休多年的他放弃在北京的舒适生活，毅然回到广东老家。在一举改变老家“脏乱差”的面貌后，又来到小河对面的云浮山区创办畜牧公司。从参军进城到反哺家乡，李连庆的经历，既充满故事性，又富含正能量。2014年12月，《南方日报》先后推出4篇系列报道和一篇评论。随后，李连庆入选第二届“感动广东”十大人物。

讲好中国故事不易，持之以恒讲好故事更难。对于新闻工作者来说，活鱼难捉、通稿易写。上述案例无不是经过长期蹲点得出的成果，若以功利的“性价比”来看，未免有些“不划算”。但是在这样饱含中国故事“富矿”的时代，新闻工作者唯有始终在路上、在基层、在现场，才能持续讲好中国故事，写出令人感动的作品。

二、关键节点大讲中国故事

讲好中国故事，时机很重要。在关键时刻精彩讲述中国故事，往往事半功倍。

2014年是美国首条跨州铁路通车145周年。1864年起，超过1.2万中国劳工远赴美国修建跨州铁路中的中央太平洋路段。他们大多来自广东当时的四邑一带，在铁路建设过程中如道钉般踏实而卑微，却为美国及中国侨乡发展做出巨大贡献。长期以来，尤其是受美国“排华法案”的影响，铁路华工的事迹受到忽视，因此被称为“沉默的道钉”。2014年4月到5月，在华工参建美国中央太平洋铁路150年之际，《南方日报》采访组沿着当年有关铁路建设的线路行走，从江门侨乡到美国，以再寻“沉默的道钉”的真实事迹，还原铁路华工的奋斗史。

由于身份卑微并受到歧视，许多华工对筑路一事三缄其口，以至于后人无从得知这段历史。但记者通过不懈努力，在行走过程中还是寻访到一些后人，听他们讲述先辈的故事。“你不是说去杂货店买东西吗，怎么一走就是70年？！”华工后人向记者讲述祖父母漫长的等待与重见时的感动，就是其中一个动人的故事。记者还发现了一些努力挖掘这段历史的民间有识之士，如花五年时间写出华工书籍的华工后裔、考证37座华工荒冢并誓守终生的美国“中国迷”等。

在报道中，记者通过深入调查，将被掩盖的真相和封存已久的记忆挖掘出来，形成一个个感人至深的故事。“沉默的道钉”的故事，一方面弘扬了念祖爱乡、重信明义、敢为人先、团结包容的粤侨精神，另一方面也让中国人、美国人都了解这段历史，让中美两国之间增加亲近感。在华工参建铁路150周年之际，“铁路华工”的英文字样终于出现在美国劳工部的荣誉堂中，让此时推出的报道更显意义非凡。这组报道也因此受到中宣部的阅评表扬。

同样，因应关键节点讲述的中国故事，还有2013年底至2014年初推出的“睦邻策·中国梦——走读周边外交”系列报道。2013年10月，习近平总书记在中央周边外交工作座谈会上强调，做好周边外交工作，是实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦的需要，要更加奋发有为地推进周边外交，为我国发展争取良好的周边环境，使我国发展更多惠及周边国家，实现共同发展。“不谋全局者，不足谋一域”，为了向周边国家更好地阐释“中国梦”，《南方日报》派出4路记者，沿着习近平主席和李克强总理出访的主要路线，走读俄罗斯、印度、泰国、韩国，触摸友邻真实温度，了解“他视角”下的中国，以及海外华侨华人“我视角”下的异国他乡。通过两种视角的交融，探寻新时期“睦邻、安邻、富邻”之路。

“睦邻策”以小见大，以个人际遇折射家国情怀，报道中既有事业有成、反哺中国的华商，也有致力于两国友好的侨领；既有致力于中华文化海外传播的教师，也有努力学习中文的外国学生。通过生动的细节描写，这些人的形象跃然纸上，两国经贸文化交流的日益紧密，也自然而然地融入到文章中。在坚持正面宣传为主、促进睦邻友好的前提下，系列报道同样正视两国经贸文化交流中存在的不足，进而从建设性的角度提出意见，力求找到利益的共同点和交汇点，既使报道更加真实可信，又能起到有效引导舆论的作用。

三、以“1+X”方式同讲中国故事

讲好中国故事，需要整合资源、强力出击。南方报业在重大策划中实行“1+X”报道机制，以《南方日报》为“1”，以南方杂志、南方网、《南方都市报》《南方周末》《21世纪经济报道》等集团旗下媒体为“X”，在统一指挥、统筹协调的基础上突出各类媒体的不同特色，从多个侧面，以多种风格开展全方位报道。旨在通过一次内容采集、多渠道发布实现宣传效果最大化。在讲好中国故事的重大策划中，“1+X”报道机制发挥了积极作用。

2014年是全国对口援藏20周年。20年来，广东前后七批援藏干部奔赴林芝，从单一的干部援藏，逐渐到产业援藏、干部援藏、人才援藏、科技援藏、全社会援藏相结合，形成了以民生援藏为龙头、以促进林芝当地经济“造血”能力的产业和智力援助为两翼的新格局。2010年以来，广东援藏五年规划资金占全国援藏资金总量的14.74%，居全国首位。讲好援藏的“中国故事”，对于促进民族团结有非同寻常的意义。2014年6月，南方报业“1+X”联合采访团赴西藏，联合《西藏日报》，实地采访了广东援藏的做法、成效，听受援地群众和七批援藏干部讲述高原雪域上的廿载粤藏情，并于8月推出广东援藏系列报道。

ERCP术虽然对胆系与胰腺疾病具有良好的治疗效果，然而术后却易于产生多种并发症，从而对患者的安全造成了严重的影响。因此，为ERCP术患者采取更好的护理措施对确保其安全性具有重要意义。为了研究护理风险管理在ERCP护理管理中的临床价值，我院收治的100例ERCP术患者采取了两种不同的护理措施。现报告如下。

采访团由《南方日报》《南方都市报》《南方周末》、南方网等媒体的记者组成，并按照不同媒体的特性展开报道。如《南方日报》从易贡茶场、旅游援藏、民生援藏、产业援藏、交通援藏、智力援藏等方面，讲述了广东援藏20年过程中的故事；又以获得“全国援藏先进个人”称号的3名广东干部的故事，将援藏工作中的细节更加有血有肉地呈现在读者面前。

对华人首富李嘉诚的专访，同样是南方报业“1+X”机制发挥作用、讲好中国故事的一次经典战役。2013年，关于李嘉诚从中国内地及香港“撤资”的传言四起。当年11月，李嘉诚接受了南方报业旗下媒体专访，包括《南方日报》《南方都市报》《南方周末》和《南方人物周刊》。作为一名传奇人物，李嘉诚本身的经历就是一个励志的“中国故事”；而他在如此敏感的时机接受南方报业采访，更是提供了一个极好的讲好中国故事的机会。除了回应“撤资”传闻之外，李嘉诚还讲述了他的创业经历、人生家庭、慈善事业等。面对这样的一座新闻“富矿”，南方报业“1+X”机制发挥了积极作用，通过不同平台将故事讲好、讲透、讲精彩。报道刊发后，引起内地、香港甚至国外舆论的广泛关注，一定程度上也起到维护香港市场稳定、营造良好营商环境的作用，这也是在对外传播中讲好中国故事的应有之义。

2014年，《南方日报》共刊发“1+X”报道31组，其中绝大多数是围绕着中国故事展开，而且这些故事各擅其长、引人入胜。

《中国记者》与河南日报报业集团《今日消费》合办“新常态下的全媒体经济报道探索”征文启事

从当前我国经济发展的阶段性特征出发，认识新常态，适应新常态，应对新常态，将成为未来中国经济增长的方向标，也为做好相关报道提出了新的视角和要求。

为使新闻工作者更好地总结、提炼自己的相关采写实践，便于同行间的交流探讨，《中国记者》特与河南日报报业集团《今日消费》周刊合办“新常态下的全媒体经济报道探索”新闻论文征文。

《今日消费》周报创刊于2004年3月15日，是中原地区首家全彩印刷的生活服务类精品周报，由河南日报报业集团主管主办。报纸定位“生活消费服务”，是成为中原地区特别是郑州地区高知识、高收入、高品位“三高”人群的生活指南。

征文要求：结合个人编采和所在媒体的具体新闻实践，谈认识、思考、得失、经验等。梳理规则，探讨规律，着眼于“新”，即：您最近、最新的采写实践与思考。忌空洞无物。每文3000字左右，择优刊发。

征文时间：2015年3月至2016年9月。

征文请发：zgjz@vip.sina.com

四、报网融合都讲中国故事

随着媒体融合时代的到来，传统媒体受到持续的冲击，除了时效性、互动性等，内容的冲击也是重要因素之一。如何以用户为中心倒逼传统媒体、特别是党报提升讲故事的能力，借以吸引受众？利用与南方网深度融合之机，《南方日报》就报网融合、线上线下讲好中国故事这方面进行了探索，并取得了一定成效。

“看病难、看病贵”长期存在，加上一些医院的逐利行为，导致医患关系被刷上一层“不信任”的底色。如果医患沟通不足，或者疗效不好，患者的情绪容易“一点就着”，导致冲突。为此，《南方日报》推出系列报道“医·治”，记者在医院ICU、医调委等地蹲点采访，通过一个个“身边好医生”的故事，推出把脉医患纠纷、治理“医闹”中山经验、探讨医调委功能等报道，求解医患关系。南方网同步推出专题“探析中国式医疗关系‘雾霾’”。专题并非简单地把报纸上的报道“移植”到网上，而是通过探因、回顾、解读、延伸阅读等形式，对报纸上的内容进行二度拆解加工。特别是延伸阅读部分，对报纸上未能承载的国内外处理医患纠纷关系进行延展，使专题内容更为立体可读。

事实上，类似的报网同步操作在《南方日报》的多个“讲好中国故事”系列报道中已是“标配”。在“走读周边外交”“廿载粤藏情”等报道中，《南方日报》均在报道推出之前就协调报网同步报道的方案，从网络传播的角度策划，使报道来源于报纸、又有别于报纸。报纸上的一篇稿件，在网络呈现上可能是若干个小板块，从而起到分割处理、方便用户阅读的作用。特别是类似“走读周边外交”等涉外报道，通过网络传播，使报道有效地到达海外用户的手中，真正起到对外讲好中国故事的作用。

除了网站的传播，《南方日报》微信公众号也在讲好中国故事的报道中发力。2014年12月10日，中山大学教授富明慧的导盲犬万福走失。富明慧不幸后天失明，17年前，凭着微弱的视力，他走上中山大学的讲台，曾发明盲人手机输入法，还先后被评为感动中国十大教授、全国自强模范。两年前，作为广东首条导盲犬，万福来到富明慧身边，给他带来安全和欢乐。万福走失的消息传出后，网上掀起了一波寻犬的爱心接力。《南方日报》微信公众号及时介入，对事件的前因后果、万福与教授的深厚情缘等进行了全面的报道，点击率超过5万，一定程度上推动了搜寻的进行。此时，由于时间差的缘故，报纸上尚未出现相关的报道。经过30余小时的搜寻，万福终于回到主人身边，《南方日报》及其官方微信也进行了及时跟进报道。这场爱心接力，受到了受众的普遍赞赏。《南方日报》通过微信与报纸联动发力，呈现了一个立体、丰满的故事，具有很强的感染力。

2015年广东省两会期间，《南方日报》的官方微信在全城首家发出“深圳市委书记王荣当选省政协主席”的消息，短短两小时内点击率破万。之所以如此受关注，一是《南方日报》利用核心资源第一时间推出，二是该微信在确保稳妥的前提下，尝试提炼出“学者型官员”与“擅拉小提琴”的吸引点拟作标题，同时选取了王荣原汁原味、最具代表性的8个“金句”，形成微信的主干。如此一来，既规避了其中的风险，又保持了微信内容的趣味性。这种做法，打破了传统省部级官员人事变动“简讯+简历”的模式，更加突出“讲故事”的意味，读者的接受度自然更高。