彩动时代手机动画创意设计研究

汪兰川　郭兰芳

摘 要：随着数字时代的发展，网络技术的应用和推广，作为新型媒体的手机逐渐成为大众媒体，其最大的特点就是携带方便和具有灵活的移动性。手机动画不但在娱乐功能和服务功能上应用广泛，给大众带来方便的同时更加体现娱乐效果性和人与媒体的互动性。手机动画的观看与使用的最大的优势就是受众群体非常广泛，发展空间巨大，几乎人人都拥有手机，而未来市场，手机的功能向多样化、集成化发展，也就是说电视手机的数量也会大大增加。手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的媒体。手机电视的运营商愿意播出这种优秀的动画，而消费者愿意选择这种免费的颜色鲜明的动画来欣赏。新媒体手机的出现，使手机彩色动画有了新的表现形式和传播载体，而彩色动画在手机媒体上的广泛应用促进了动画和手机媒体的结合与共同发展，为动画产业发展创造了一个新的契机。

关键词：手机动画；发展；网络技术

基金项目：沈阳建筑大学大学生创新创业训练计划项目

1 研究背景

1.1 中国有广阔的手机动漫市场

在中国动画产业快速发展的同时，新型媒体形式手机动画产业也在快速的发展，各地手机动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“手机动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、手机动画、手机游戏、单机游戏和手机游戏相关的产业链。这一切都直接导致了手机动漫市场在整个动漫产业模块中的地位逐步提升。

目前手机动漫产业可谓是“蓬勃发展”，各地动漫公司不断拓展手机动漫项目的发展，中国政府更是注入资金，出台政策，鼓励手机动漫产业的发展。随着国家对文化创意产业的重视和政策扶持，各地创意产业园区蓬勃兴起。据相关统计资料显示，目前全国仅动漫企业就有8740家，并且有个国家动画产业基地。宝软指出，在这两年国家相继出台各项政策后，2010～2014年的这5年将是我国动漫产业的黄金期，预计市场规模高达1000亿元。

1.2 手机的更新换代周期短、变化大

在信息化时代，电子产品的不断发展使得手机更新换代的周期短，手机的功能变化较大，为了满足人们日益增长的需求，手机的功能早已不局限于满足打电话与发短信的基本功能，现阶段手机的功能在逐渐人性化、智能化。手机的发展为新媒体手机动画的发展提供了更加广阔的空间，手机制造商为手机动画提供了更加完善的技术与制作空间，这使得手机动画能够更好的将技术与艺术相结合，手机动画集合动画丰富的表现力，以娱乐为核心，以传播为目的在新媒体环境中展现独特的美丽。例如，手机动画中浏览类动画，可使手机用户随时随地看图读故事；节日彩信的动画设计有很大的市场需求，手机用户可以在特殊的节日，绘制生动的，具有个性的，独一无二的贺卡，不仅美观而且更具有交互性。

2 实施方法及内容

为促进手机动画产业发展，加快手机动画产业基地建设，提高手机动画企业竞争力，特此对手机动画的研究实施做以下方法。

2.1 实施方法

1、目前市场上的各款手机种类繁多功能不一，所支持的视屏格式也不近相同，但有一个同样的视屏格式，那就是3GP格式。有一个统一的视屏标准，就意味着视频可以在任意型号的手机上观看，无疑将大大提高手机视屏的传播力度。

2、AVI文件将视频和音频封装在一个文件里，并且允许音频同步与视屏播放。与DVD和视屏格式类似，AVI文件支持多视频流和音频流。音频视屏交错格式。它对视屏文件采用了一种有损压缩方式，但压缩比较高，因此尽管画面质量不是太好但其应用范围任然非常广泛。AVI支持256色和RLE压缩。AVI信息主要应用在多媒体光盘上，来保存电视、电影等各种影像信息。

在设计与制作手机动画时应注意：手机漫画的文字显示方式和图片大小正好匹配于手机屏幕，并将漫画重点故事情节加以动画（画面拉近，拉远，平移，对话字体放大等）乃至特效（声音、震动、屏幕抖动等）处理，使漫画变得更加生动。这大大增加了阅读的趣味性；手机动画的设计与制作要符合手机屏幕的大小，画面效果生动，具有一定的交互性；手机动画作品输出检测；坚持政府引导、行业指导、市场主导、企业主体，坚持扶优、扶大、扶原创，坚持面向社会广泛征集与重点引导培育相结合，鼓励多出手机动画精品、多出手机动画人才，促进手机动画产业发展。

2.2 实施内容手机动画的制作流程

1、选题2、情节设计3、工具选择4、美术设计（角色和主要场景设计）5、作品的制作6、作品的测试与改进7、作品的压缩8、作品的发布

其中手机动画的主要类型可分为：

1、故事类动画

I时尚的少女类型，对当今流行的颜色，服装，发型等用温馨的动画形式表现出来，迎合时尚人士的需求；潮流杂志；娱乐新闻。

II儿童益智类型，生动活泼的卡通形象，符合儿童心理需求的动脑与动手相互结合的游戏；国学教育手机动画；科幻、冒险故事动画。

III老年健康类型等，天气情况的手机动画提醒，健康知识讲座，风景与旅游信息等。

2、交互式动画：

I节日贺卡，根据不同的节日与个人需求，可以选定卡片的内容与形式进行编辑，也可以根据个人需求进行文字的编辑，用户设计并制作出凸显个性，独一无二的节日动态卡片。

II换装秀，对手机动画角色的服装进行个性化的搭配，在娱乐的同时还可以提升用户的服装搭配能力。

III涂色涂鸦，根据用户的需求，进行自定义的色彩涂鸦，可以表达情绪与心情，更好的体现互动性，使用户和媒体能够更好的互动。

3、寓教动画

I成语故事，运用动画形式的多种功能表现能力来生动的将成语故事展现在手机上，使用户以读图的形式学习成语。

II语言学习，丰富的画面来教授各种语言，是旅途中常备的学习软件。

4、搞笑整蛊动画

在为枯燥的旅途中为用户添加乐趣；在观看高校手机动画的同事也可以让用户开怀一笑。

5、逻辑解谜动画

老少皆宜的开动脑筋动画设计。

3 项目实施目标

所设计的手机动画项目能够满足不同人群的需求，为不同人群的心理、生活需要提供更好的动态作品演示，使手机动画的内容更加丰富、画面优美、表现形式多样、趣味性增强，更好的展现交互式动态设计。手机动画以交互性、移动性为特点以娱乐服务及信息服务为目的的手机媒体逐渐得到普及，并备大众的喜爱，手机动画在媒体中应用领域的拓宽，同时也带来了无限商机。

4 研究成果

目前我国手机动画市场发展良好，形成了一定的规模，在中国未来手机动画产业的发展中，可以加大手机移动互联网的投入，改善产业分配的模式，强化手机动画内容的创新与应用，推进和改善用户的观念，创造全民动漫的消费环境来完善手机动漫的盈利模式，加速手机动漫的产业化发展。

概念手机动画设计打破传统的强硬模式，提倡设计方式以顾客为主，讲究互动与交互，大大的增加顾客在设计中的参与度。在特定的节日还会设计出具有节日特点的动态交互式卡片，交互性体现在消费者可自绘图案与文字，增加了选择的机会，消费者有多种方式的进行后期选取和自组，这大大丰富了受众群体二次创作的空间，引发了他们的兴趣……突出的展现了本项目的创新性。在有着强大手机动画产品需求市场的今天，手机动画项目的发展不但要凸出项目特点，还要合理的搭建手机动画产业链，将高质量手机动画作品转化成经济效益，手机动画将会深入每个人的生活，创作出更大的价值。

参考文献

[1]闵大洪：《手机正在成为媒体工具》，《中国传媒科技》，2000

[2]孙浩祥：《手机媒体传播模式及市场营销分析》，《沈阳教育学院学报》，2010

[3]熊澄宇：《我国手机媒体发展的现状及问题》，《传媒》，2008