论当代国内名片的设计创新

摘 要：名片，作为我们身份信息的独立载体，早已是当今社会中人际交往的重要桥梁，可是国内所广泛使用的名片之中，多数还是缺乏创新设计甚至没有经过任何设计，这类名片往往容易被忽略遗忘，已不再符合时代的需求。一张设计精美的名片，不仅具有信息载体的功能性，还能让人印象深刻，产生记忆，甚至推动人与人之间的交流和来往。本文着手于对当代尤其是国内名片设计的探讨，揭示其面临的主要问题，以及我们应该如何对名片进行创新设计。

关键词：名片设计；当代；创新

作者简介：江雪，出生于 1979年，硕士，讲师，单位：四川音乐学院成都美院。

[中图分类号]：S611 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-14--03

引言：

在当今社会，科技的飞速发展，企业规模的不断壮大及资讯的全球化，我们迎来了一个崭新的时代。名片开始广泛使用于人们的日常生活之中，并成為当今人与人之间沟通认识，企业之间交流合作的重要媒介。一张设计精美的名片，对于个人来说，不仅可以在第一时间给对方留下深刻的印象，又可彰显自身品位与修养，建立良好的社会人脉；而对于企业来说，在其形象的塑造推广及企业之间的沟通合作上，更起到积极深远的促进作用。

一、 名片设计综合概述

（一）名片设计是什么

名片设计是指一种设计名片的行为。在当今社会中，一张名片除了它本身应包含的信息外，还应具备较强识别性与差异性，以及具有时代感，才能符合当今受众的审美需求。

（二）名片设计在社会中的重要性

1、宣传自我

一张小小的名片其实最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式等。通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚，并以此为媒体向外传播。

2、宣传企业

名片除标注清楚个人信息资料外，还要标明企业资料，如：企业名称、地址及企业的业务领域等。具有CI形象规划的企业会将名片设计纳入办公用品策划中，这种类型的名片中企业信息最重要，个人信息是次要的。

3、信息时代的联系卡

在数字化信息时代中，每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息，名片以其特有的小巧便携的形式快速传递企业、人及业务等信息，很大程度上方便了我们的生活。

二、当代国内名片设计存在的问题

名片设计是一个重要的设计挑战，制作成功的名片在于如何巧妙利用空间。富有创意的名片一般会按照它们的美学原则进行分类——印刷的、说明的、摄影的、以及那些使用特殊材料的、特殊组合的和自己动手制作的等等。我们通常没有机会来改变别人对自己的第一印象，名片设计亦是如此。而作为设计师，则需抓住名片设计既要实用又要美观的要点，一张精美的名片与一张普通的名片效果是全然不同的，普通的名片只能用来交流，而一张精美有特色的名片会让人爱不释手，即使与接受者交往不深，别人也乐于保存。

然而由于多数人对名片设计缺乏专业的认识，不少企业决策者或者设计师在策划和设计名片时不是把它作为一项对企业和个人的发展有着举足轻重地位的工程，而往往匆忙上马，敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分的"指导"和干涉，因此导致了失败的名片设计产生。对于名片这类看似不起眼的事物缺乏重视，大量的套用模板现象广泛存在于这个行业中，尤其是对细节设计缺乏讲究，对材质工艺的考究，用色搭配过于敷衍，包括设计前缺少充分市场调研，都导致名片在设计时出现了诸多通病。

1.克隆症

克隆成风也是中国设计行业常犯的一种病症。有些名片设计或许是刻意模仿，有些则是毫无设计意识，这都会导致名片设计出来后千篇一律，缺少差异性，就像是克隆出来的一样。

2.书法症

书法是中国文化的重要基石，也是专属于我们的宝贵财富。然而在当今国内的设计中，滥用书法的现象比比皆是。相当一部分人愿意在名片设计中大量使用书法，认为会体现一个人的文化修养又具有东方特色。然而书法虽好，却不适用于所有的行业企业和个人，具体设计，还得根据实际情况而定。

3.色盲症

国内设计普遍喜欢用大红大紫的色彩，不考虑目标消费者的喜好，不分析市场，脱离群众而空想，以至品牌档次显得很低。

4.多语症

在国内常常可以见到这样一种现象，一张名片的背面打满了各种招商广告语。我们不能寄希望于一张小小的名片既要解决品牌形象宣传的同时还要能进行促销，甚至最好还能起招商作用，这是不现实的。

5.俗套症

很多国内旅游局的名片，放到一起你就会看到，大多没有自己地方特色的品牌标志，名片只是简单的排版，毫无设计可言，纸张的选择没有品质感，选用的字体和字号大小都没有统一的规定，落入俗套。

当今中国的设计行业迅速崛起，虽然涌现出了不少业内精英，然而广大受众的审美和接受能力并没有和国际接轨，也是导致国内设计（当然包括名片设计）进步缓慢的原因之一。

三、名片的设计创新

广告大师李奥贝纳曾说过：“如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们”。在名片设计中既然出现了这么多的问题，我们何不尝试把名片设计改良完善呢？

（一）设计方法创新

1、策略创新

首先从策略开始，我们应有充分的市场调研为后期的设计做支撑，其中可能包括企业形象气质的定位，今后的发展方向，主要受众，合作伙伴及同类企业公司的名片搜集对比，抑或是个人的兴趣爱好，从事行业、职位等等，充分的调研信息，更有助与设计师准确设计定位，既要具备该行业属性，企业的识别性，个人主要特征，又要与别人的设计保持一定的差异性。

2、创意创新

紧接着就是创意环节。这里我们可借鉴广告创意的三项基本原则，即“关联性、原创性、震撼性”。首先，关联性，指的就是我们设计的名片，是为谁做的。这个“谁”，可以是一家企业，也可以是个人，但是我们设计的名片，一定要与其紧密切合，要准确体现出企业属性、识别性或是个人的喜好特征，从事行业等等。“原创性”，既是指我们设计出来的名片，是个人原创的，是经过思考后精心设计的。另外名片设计还要具备记忆点和独到之处，虽说现阶段，在名片设计中要给人以震撼感，还是我们大多数人难以企及的高度，但我们要保证其差异性，既要“相同”（符合行业特征）却又要大不同。设计的名片，应有自己的态度，要勇于打破常规，开拓创新。这便是创意的“震撼性”原则。

3、设计创新

然后便可正式开始名片设计了，企业其实就像是一个人，有自己的精神、态度、观点、气质。生存与当今这个日新月异的大千世界之中，这个“人”会经常处于不同的环境下，不同的场合中，在什么环境下，就该穿什么衣服。反观我们的名片设计也是如此。我们必须把设计还原到环境中去，充分考虑到企业的行业属性，企业的经营规模、受众范围，今后发展方向，合作伙伴以及自身的特点和识别性（这就是前期策略所应调查和准备的工作）等，就像毛主席说的，“我们不打没准备的仗”，我们做名片设计时，同样要考虑到，名片的持有人，会在何种环境，面对何种人才会使用到名片，只有做足充分的准备工作，把设计还原到环境中去，才能设计出恰如其分而不失独特创意的名片。

（二）设计要素创新

当然，光在设计方法上寻求创新，也不过是纸上谈兵，还必须要落实到具体的设计要素的创新上。说到设计要素，不能轻视这张小小的名片，因为在这方寸之地上，包含了色彩、图形、版式、字体、材质、工艺等诸多要素。

1、色彩的设计创新

色彩是一种复杂的语言，它具有喜怒哀乐的表情，有时会让人心花怒放、有时使人惊心动魄。除了对视觉发生作用，色彩同时也影响于其它感觉器官，如黄色使人联想到酸，这是味觉；淡淡的暖色可以感觉很香，这是嗅觉，可见，色彩对人类心理及生理的影响是复杂又多样。

现代人已无所谓的色彩禁忌，转而追求个性的色彩组合，若没有充分运用到色彩对人产生的色彩力量，或是错误的色彩组合，再好的编排内容，也无法引起大家对名片内容的注意。

2、图形的设计创新

图形创新是一种有意识的创造性行为。图形在名片设计中不仅可以美化装饰、烘托主题、丰富画面、提示读者，还可以起到强化企业形象，引导读者产生正确的视觉流程的作用。如今大多数名片设计不重视图形的创新，一般都以矩形或方形配以企业标准色直接使用，当然，图形本身的形状并没有对错，关键是该图形与企业形象的关联性，能不能准确的突出主题，传递信息并与别人的名片保持差异性，这才是设计的重点。

图形的创新手法则是多种多样的。具体列举如下：

取与名片持有者企业有关的形象（具体可参考企业标志、象征图形等，沿袭之前的设计风格特征，才能有效地起到强调作用）作设计处理，形成有鲜明个性的图形。

或是采用绘画肌理法，赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。

3、版式的设计创新

名片设计中，由于受制于名片版面较小，多数设计师不会花心思去经营名片的排版，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。

为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

在此需要强调的一点是，版式设计的独创性原则。实质上它是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得受众的青睐。

4、字体的设计创新

文字应用在名片设计时，不单只为传达讯息，还应具有装饰、欣赏和加强印象的作用。

在设计名片时，行业属性常影响文字造型的表现方式。汉字是一门伟大的艺术，每一笔一画都充满了东方的韵律，我们应该意识到这一点，深入挖掘汉字的艺术内涵，加强文字的造型艺术魅力，巧妙地运用字体与版式的配合，来营造版面的气氛，名片设计也将提高到一个更高的境界。

5、材质的设计创新

名片载体是名片内容的依附体，又称为名片材质。目前的名片，绝大多数使用纸张作为载体，有些塑料名片的内芯也是纸质，但名片也不是只有纸张才能印刷，人们也可选择金属，硬质塑料来印刷名片，新一代的电子名片更是采用电脑光盘片基，制出即便携带，又可用电脑读取的未来名片。

我们既然要打破常规，在选材环节就要有所讲究，不同风格不同人群不同企业或者不同设计诉求间，也应该采用不同的材质来帮助我们达到最佳的设计效果。这样做不仅有效地避免了名片设计的千篇一律，也能使每个人的名片的识别性变得更强，更容易被人记住。

6、工艺的设计创新

在设计与选材环节都准备得已经相对完善的情况下，接下来的环节就要落实要具体的工艺制作上面了。多数名片在工艺制作上都缺乏考究，或者完全没有采用任何工艺。归根结底还是由于我们大多数人对名片的重要性没有一个准确的认识。制作工艺有烫金、UV、击凸、压纹、金聪、过胶、植绒等等，我们需要根據实际的设计情况，对同类的名片选择相对合适的工艺进行制作。

四、结论

名片虽小，看似简单，学问却很大。它不仅是人们生活交流的润滑剂，更是商业合作的重要桥梁。好的名片可以给人留下好的印象，扩大人脉带来商机。而一个粗制滥造的名片则会适得其反，对个人与企业日后的发展造成不良影响。

一张经过精心设计的名片，不论在视觉上所呈现出的样貌或是在使用功能上给人带来的感受都是不言而喻的。所以，我们迫切需要这些设计优秀的名片来为我们的生活提供更多的帮助与便利。名片设计只是设计行业中的一个小点，当代的设计师不仅应具备专业的设计知识与敏锐的生活洞察力，更要有勇于突破常规和大胆创的新精神，这样才能营造出属于我们的越来越舒适便利的生活。

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